“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯”、“帝吧出征，寸草不生”...誕生過無數金句的百度貼吧，堪稱一代人的回憶，註冊用戶超過15億，巔峰時期日訪問量達10億，在不少吧友眼中，它就是中文互聯網上史詩級別的存在。

然而，就是這樣一個曾經暴熱的社區，卻因為“賣吧風波”、醫療廣告等原因，把自己降至冰點，甚至不為00後所熟知。

一面是天使，一面是魔鬼，都成了百度貼吧這些年的註腳。

起風

把時間的指針撥回2000年，李彥宏回國創立了百度，立志要做出全球最大的中文搜索引擎；另外一邊，一個名叫俞軍的年輕人正在以“搜索引擎9238”的網名，在搜索論壇裡談笑風聲。

雙方都不知道，他們會在一年後相遇。

彼時，痴迷搜索的俞軍不再滿足於線上純聊，他要做的是投身到搜索事業當中，搞出一番大事業，奈何不是科班出身，求職屢屢碰壁。

但古人也說過那句話，是金子總會閃閃發光，由於時常在論壇上發表對百度批評的文章，俞軍其實早就引起了百度前總裁王湛的注意。得益於此契機，俞軍得以在2001年進入百度，以產品經理的身份。

跟著隨百度成長，俞軍的經驗也越發豐富，一切都在井然有序的發展著。

直到2003年，百度超越谷歌，成為中國網民首選的搜索引擎之後，已是產品總監的俞軍突然意識到，是否能結合搜索引擎搞出一個在線交流平臺，讓有共同興趣愛好的人聚在一起，方便交流。

按照現在的話來說，就是留存用戶，以用戶需求為切入點，增強用戶粘性。如今相似的，可以參照知乎、豆瓣、小紅書等。但那時可是2003年，聊天工具見得最多的就是QQ，淘寶還在想著如何過冬，天涯、西祠衚衕都尚未殺出一片天地，市場空白之際，正是搶佔先機的好時候。

市場和時機從來都不等人，於是趕在2003年的尾巴，百度貼吧快馬加鞭的來了！

火爆

事實證明，俞軍押對了方向，僅用了一年時間就成長為了全球最大的中文社區。

如果你是一枚常年混跡貼吧的發燒友，一定會記得貼吧那些年留下的深深烙印。

比如，“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”、受明星效應影響的超女貼吧流量暴增，訪問量一度超過了新浪、來勢洶洶的“帝吧出征”、甚至連後續紅得發紫的《盜墓筆記》，也是先從“鬼吹燈吧”起航的。

以“賈君鵬”為例，當年只是魔獸世界貼吧的一個網友隨便發了一句“RT”的帖子，緊接著在幾個小時內，就有上萬人回帖，一個個網友化身“賈君鵬爸爸”、“賈君鵬姥爺”迅速蓋樓，創造了一個高峰。這也側面印章了，貼吧的日訪問量非常之大。

總之，從日常生活、娛樂明星、影視、遊戲再到小說、高校、人文自然等各個領域，百度貼吧一應俱全，只要人們想得到，都會在貼吧上看到。

也正是因為如此，貼吧更加快速集齊了更多流量，比如迄今為止其註冊用戶早已超過15億，所討論話題達到35億個。這也難怪當年會流行一句“吧友一起吼一吼，整個互聯網都要抖三抖。”

貼吧的分類

貼吧之所以能一舉稱霸，並非無跡可尋。

首先，人們都有社交的需求，尤其是關於自身興趣愛好的話題，換誰都能聊個三天三夜。所以，貼吧的誕生正是順應了用戶的需求，只要有一個關鍵字，就能集合到一群人侃侃而談。比如當年木易很喜歡吃牛油雞翅，隨手就搜了一個“雞翅吧”，竟然還真的有，大家還聊得特別帶勁。

試想一下，在茫茫網絡海洋當中，還能因為貼吧遇見這樣一群人，感覺真不是一般的美妙啊。

其次，同類競品比較少，貼吧一開始踏入的就是一片少主之地。即使有稍微露出苗頭的，也不敵貼吧依託於搜索引擎的力量瘋狂生長，兩者相輔相成，鑄就了百度貼吧的一度輝煌。

說到底，它的誕生佔盡了天時地利人和。可惜的是，在後續的日子裡，這一優勢卻也慢慢被貼吧自己打碎了。

失速

根據QuestMobile數據顯示，截至今年1月份，貼吧的日活為1102萬，對比其曾經創造過10億的日訪問量，讓人忍不住噓唏不已。再到市場上去看，已經鮮少出現它的身影，以往熙熙攘攘、頻繁製造現象級事件的百度貼吧，再也沒有處處留名。

從“天下誰人不識君”到“門前冷落鞍馬稀”的過山車式轉變，也許正是源於以下幾點。

首先，多項問題層出不窮。

對於互聯網平臺而言，如何把巨大流量變現，一直都是重中之重，畢竟平臺也是要吃飯，要有錢才能做得更好。但關鍵在於變現的方法要用對，在這個問題上，貼吧卻是迷失了。

比如，當年的“血友吧”暴雷，再到後續的“賣吧事件”。有網友統計過，此前將近40%的熱門疾病吧被賣，充斥著虛假醫療廣告。再到後續因為違規信息被約談等，都讓貼吧陷入輿論的漩渦。

其次，沒有及時大象轉身。

移動互聯網時代，誰都在想著尋找到一張船票，各家的打法都有所不同，百度採用的是押寶AI。如此下來，原本為內容生態的百度貼吧一度陷入邊緣化。而此次因為多起不良事件，已經消耗掉太多用戶好感度。換言之，就是用戶認為以前那片純淨花園都變了。

於是乎，兩邊缺失之下，用戶流失更快了，一如它當年的爆紅速度。

掙扎

當然，面對自己的一步步倒退，貼吧也不是沒有改變過。

比如早在2017年，短視頻群雄並起之時，貼吧團隊就曾推出過Nani小視頻，以此捉住這波東風，為貼吧導流。

再到後續，貼吧團隊也推出了“百度直播”，涵蓋舞蹈、音樂、脫口秀等內容，企圖與貼吧形成形成一個矩陣，雙向發展。目前在貼吧APP首頁，就能看到一個“直播”的入口。

可以看出，兩次風口的到來，貼吧都有順勢而為的去迎接，奈何就像一顆石子投入湖面，僅僅是激起了小小水紋。

這其實也是因為相對於以往市場的空白，如今卻是不可同日而語。一大批後起之秀早已紮根於此，有知識社區知乎，種草社區小紅書，再往大的範圍，還有微博僅靠一條明星宣佈戀情，就能讓服務器匿機。除此之外，抖音快手兩大短視頻霸主也瓜分掉了用戶的留存時間。

競爭的越發激烈，貼吧想重振當年雄風，要做的還有很多很多。

李彥宏在貼吧十週年慶典上曾說過，貼吧產品最好的時代還沒有到來，在經過十年的快速發展之後，用戶會更加喜歡未來的貼吧，貼吧產品整體將向移動化轉型。

這個“最好的時代”到底是什麼時候，答案也許只有百度自己知道。

今年已是貼吧的第16個年頭，吧友們該慶幸的是，它依然在。

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