2019-12-09 22:23:59 樂信數碼

OPPO作為銷量排在前三的國產手機廠商，看似今年比較有光鮮亮麗的表現，但從產品可以看出，OPPO今年並不太好過。曾經火爆的r系列被砍掉之後，新reno卻難以撐起的銷量之王的稱號。

高端find系列今年也出現了斷更，反之看周圍大廠的vivo nex系列，一直有比較好的延續性。當然不僅僅是因為這樣，從以下幾個方面可以看出OPPO今年背後的焦慮。

r系列砍掉之後，新的reno系列卻沒有撐起大梁。

我們都知道曾經的oppo r系列可謂是銷量之王，每一款幾乎都是爆款。無論是r11還是r17等機型，都成為了許多線下用戶購機的第一選擇。但就是這樣一個火爆的並且讓大多數用戶所認可的系列卻在今年被OPPO reno系列給取代了。我們不說這樣的取代是否正確，但對於喜歡r系列的用戶來說無疑是一種遺憾。

例如我身邊許多的朋友對r系列還是非常的認可，無論是做工還是產品的延續，每年都會第一時間入手r系列的新產品。甚至還有朋友問我今年OPPO r系列出到十幾了。由此可見OPPO r系列在用戶心中留下的印象還是非常深刻的。
再來看看接替r系列的reno產品線，雖然說reno的產品跟以往的OPPO r系列大致相同，也屬於線下機型的定位，但大家的接受度上似乎沒有原來的那麼熱愛。畢竟一個主推線下高價低配的新產品線在信息爆炸的時代是不太容易被大家所認可的。所以也就造成了reno系列不再有以前的熱度跟銷量了。雖然有的人說可能跟明星代言有關係，但真正的原因就是大家對於手機信息的瞭解程度增加了許多，再想接受新的這樣競爭力比較低的產品是不太容易的。從這個角度上來說，reno系列完全撐不起r系列的大梁。

信息爆發的時代，想讓用戶接受一個新的競爭力不太足的產品型號是不太容易的，所以砍掉r系列對於oppo也是遺憾。

外部市場競爭壓力太大，僅靠一個產品型號的擴展來競爭是很難的。

現在的手機市場已經進入到紅海階段，各大廠商之間的競爭激烈程度比原來要厲害很多。各家也都推出了自己新的產品線或者最新的高端系列。反觀OPPO今年在高端系列上並沒有太多的建樹，只靠一個reno型號的延展不斷的提升產品的溢價跟高端系列的衝刺，在這期間似乎感覺到有一些吃力。因為目前的reno系列幾乎涵蓋了2000到4000元的所有價位段，看似可調節幅度很大，但也面臨著再想衝擊更高端是有一些困難的。
當然不止oppo產品定位的問題，來自外部的競爭壓力也非常大。今年高端市場系列的競爭壓力不同往年，除了華為p系列跟mate系列的穩定發展之外，vivo nex系列也成功衝擊了5000元檔位。還有紅米，小米，魅族，iqoo等品牌在中高端系列相繼推出了數十款熱門機型，對reno系列造成了很大的競爭壓力。雖然後續oppo也推出了reno ace這種性價比極高的手機，但同時又被更多的5g產品競爭所埋沒。所以oppo只靠reno這一個系列打中高端還是非常困難的。

而且單產品線的發展讓用戶感到定位也不是特別清晰，反而多種型號容易在用戶心中定下心智。例如華為mate系列就代表華為最高端的產品線，而nova系列主打中端跟線下。這樣用戶很容易判斷也好做出選擇，反之只有一個產品線不太瞭解的用戶很容易對其做出誤判。例如我老同學有人買了reno標準版，有人買了reno十倍變焦版。於是那個標準版的同學就單純的認為reno系列也就值這個價，所有人買的都一樣，沒什麼差別。由此可見只靠單型號延展是容易被人誤判的。

在手機市場成為紅海時，OPPO僅憑reno這一個產品線作為主打機型中高端市場的確有些吃力。

結合現階段5g時代的環境，oppo似乎有些掉隊了。

2019年下半年絕對是5g大爆發的元年，各種5g的新聞在網上炒的火熱，同時幾大主流的手機廠商也都相繼推出了自己的5g終端手機。其中表現最亮眼的就是vivo的iqoo，憑藉超高的性價比一舉拿下了超過半數的5g市場。而華為在這個月也開始發力奮起直追，憑藉自家的麒麟990 5g芯片，一口氣發佈了五款5g手機並且也取得了不錯的銷量，其中包括了最火的高端旗艦mate30系列。

在眾多一線廠商中唯獨缺少了oppo的身影，哪怕是基於驍龍855p 5g的產品也沒有。據悉明年1月份OPPO首款5g手機才會誕生，是基於驍龍765這顆中端芯片。不得不說OPPO在跟老對手vivo 5g競爭時已然落後了一些。12月vivo x30搭載跟三星聯合研發的5g芯片產品就要上市了，到時又會提前收穫一大批用戶。因此在5g時間節點上，oppo已經被對手甩開一截了。

在大環境的驅動下，oppo卻沒有及時更新產品，在起跑線上已經被拉開了差距。