11月22日，曾被譽為“中國真皮鞋王”的富貴鳥股份有限公司（下稱富貴鳥）在香港交易及結算所有限公司黯然離場。
富貴鳥公司成立於1995年，發家時僅是一家有著幾十名工人的手工作坊式工廠，之後十年中，富貴鳥的業績不俗，也曾迎來高速增長，成為集皮鞋、皮具、服飾為一體的大型集團公司。富貴鳥作為能夠和李寧、361排到第一陣營的品牌，曾經四次奪下“中國真皮鞋王”榮耀，多次獲得“中國馳名商標”等稱號。
2016年9月1日，富貴鳥正式宣佈停牌。並將292枚商標、52項專利作為無形資產一同打包拍賣，2.27億的二次起拍價曾在拍賣網站上引來上千次圍觀。在富貴鳥擁有的292枚商標中，最早一批包括“FUGUINIAO”“富貴鳥”等第25類“服裝鞋帽”商標均申請於1990年。之後，富貴鳥公司持續在品牌保護上發力，連續申請了上百枚商標，包括154枚富貴鳥系列商標、88枚富貴小鳥系列商標、安尼沃克系列及其他系列共50枚。於2016年8月還最後申請一枚“富貴鳥”商標，使用範圍包括“布料床單”等。根據拍賣的評估價，富貴鳥擁有的這批商標、專利估價總計8214.11萬元。有業內人士稱，對於富貴鳥而言，長久積累下來的品牌聲譽，賦予了其品牌商標一定的市場價值，能不能將商標等無形資產質押獲取貸款，尋找重生的機會？
商標商標質押能否解除困境
何為商標專用權質押貸款？商標專用權質押貸款，是一種具有創新意義的信貸品種，是指具有品牌優勢的企業用國家市場監督管理總局商標局核准的商標專用權作質押物，從銀行取得借款，並按約定的利率和期限償還借款本息的一種貸款方式。
近年來，商標專用權質押貸款作為企業融資的一種手段，國內多個地區不斷鼓勵企業利用多年積攢的無形資產進行融資，各大銀行也對一些信譽度較高的企業發放商標專用權質押貸款。因為是用商標這種無形資產做質押來融資，所以有點“空手套白狼”的感覺。商標質押不涉及商標權的變更，商標抵押之後，持有人還可以繼續使用這枚商標，但是就不能隨便“出租”或轉讓了，直到還清貸款為止。
如2018年6月20日，甘南州燎原乳業有限責任公司日前通過質押其“燎原”商標成功獲得貸款3億元，為公司發展提供了新動力！2017年3月24日，明達線纜集團有限公司將“明達MINGDA及圖”商標專用權質押，獲得邢臺銀行5000萬元貸款，成為全市首家商標專用權質押貸款的企業。2014年10月，景瑞農業的“景瑞”註冊商標被國家工商總局商標局認定為馳名商標，2015年7月，景瑞農業通過商標質押貸款，獲得南通農商行首筆貸款2000萬元。資金到位後，景瑞迅速投入食品加工廠的建設，項目一期建成後，年銷售可達6000萬元！可見，商標專用權質押貸款極大地緩解了企業融資難題。
現實中，商標專用權質押貸款無疑是企業融資、發展壯大的新途徑，但曾經戰無不勝的富貴鳥由於面對同行競爭一次又一次轉型，最終陷入了轉型緩慢、過度依賴舊模式的沼澤之地，如此一來，即使利用商標專用權作質押也無法扭轉戰局。
商標專用權質押貸款也不是隨隨便便就能申請的，實際操作中，即便有政府重視、銀行的支持，商標質押貸款仍存在一些問題，如商標價值評估的公信力，甚至很多企業會擔心受騙；很多需要融資的企業往往不具備品牌商標，商標用時方恨少啊，所以企業平時一定要花費精力去做前期佈局並做好後期運營工作，不僅要創立品牌、創新品牌、保護品牌，更要經營好品牌，遇到困境才有可能順利“脫身”，發展壯大。
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