美国社会越来越分裂，相互抵制越来越厉害。
这不，美国两大牛仔品牌，Wrangler和Levi's，也牵涉进来了，变成了共和党和民主党大战。
Wrangler和Levi's同为美国著名牛仔品牌，近年因关注不同社会议题，掀起两极化的消费选择。前者被共和派（红）拥护，后者受民主派（蓝）支持，战线更延伸至其他行业。
在众多品牌中，Levi's用户的民主派支持率，在2004至2018年间上升3%，而Wrangler的共和派支持率，则上升了13%。两大牛仔品牌，成为政见对立人士的图标。
其中原因非常复杂，但是大致与美国地区分隔、美国社会和政治立场有关。
传统上，Levi's在大城市市区（民主党票源）较受欢迎，而Wrangler则在牛仔文化发源地的西部、郊区和农村地区（共和党票源）中更有名望。
近年来，Levi's频频就政治议题发声，先在2017年反对特朗普限制穆斯林入境，再联署促请政府加强枪械管制，关注弱势社群，进一步巩固民主派的支持；
Wrangler一直为牛仔竞技运动（ rodeo）、乳癌研究和退伍军人提供援助，虽无表明政治倾向，但民主共和两党对立，使其自然成为共和派的拥护对象。
Levi's 总裁也听说了这个说法，他评价说，公司无意建立特定党派的顾客群，只希望从道德角度，让顾客去明辨是非。
「有时你要『厚着脸皮』去做决定。」他说：「不认同我们价值观的，大可不买我们的产品。」
虽然知道此举会失去部分客源，但他认为，多数顾客都希望企业能站出来表态，而非埋头赚钱；
Wrangler 母公司Kontoor Brands 总裁则表示，他们很少触及政治：「不论是现在还是未来，我们都不会利用政治分歧，来帮我们赚钱。」
自2016年总统大选起，美国有越来越多企业，在不同议题上表达意见，例如移民政策、同性恋权益等，成功吸引年轻一族和关心社会的人士注意。除了时装行业，选择性消费的现象，也蔓延到汽车、饮食、运动和新闻界。
「人们不仅在选举中投票，还会在众多品牌间『挑选』。」市场调查公司2018年访问了1000人，当中60%表示会光顾理念相同的品牌，比2017年的数字提升了13% 。
虽然Wrangler 鲜有就政治议题发声，但居住在共和党州蒙大拿的顾客表示，他对 Wrangler 的爱根深蒂固。「我全家都是穿 Wrangler 长大的。」他说：「它是牛仔竞技的最大赞助商。我热爱这项运动，所以我支持Wrangler。Levi's？我从未穿过。」
已退休的顾客Ken先生也是Wrangler 发烧友，然而Levi's 在主流议题上持续发声，让他很高兴。他在今年买下两条Levi's 牛仔裤，以表支持：
「当我看见某些企业愿意为建设社会出力时，我认为它们值得奖励。其他站错边的，我就不买了。」
所以，未来美国顾客买牛仔裤，是要民主党牛仔裤，还是共和党牛仔裤？
▲选牛仔裤，就是在选党派，牛仔的别名Denim，被演绎为DEM（民主党），左侧是REP（共和党）。
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