眾所周知，福建晉江曾誕生了很多運動品牌，比如安踏、361度、鴻星爾克、特步等，因此晉江這個地方成了人們口中的“鞋都”。可現如今，在眾多晉江品牌中，很多品牌要麼被市場淘汰，要麼陷入了發展的困境。而小編今天要提到的這個，因為公司管理不善而負債累累，其領導人也鋃鐺入獄。
這個企業就是曾經很風光的喜得龍。2017年5月份，喜得龍宣佈破產，去年喜得龍董事長林水盤也鋃鐺入獄了。從知名品牌到破產，創始人入獄，公司也被賣了，喜得龍為何陷入如此狼狽的境地？
時間回到1992年，當時喜得龍的創始人林水盤成立了一家代工鞋廠，僅僅比丁世忠創辦安踏晚了兩年的時間而已。2001年代工廠正式更名為“喜得龍”，並且請了當時國內的乒乓球教練蔡振華為其代言，喜得龍由此逐漸打開了市場，品牌知名度越來越高。
2002年，喜得龍迎來自己的高光時刻，品牌邀請了香港天王郭富城為代言人，並開始進軍到服裝市場，主打休閒風格。2004年這一年，喜得龍能夠賣出去680萬雙旅遊鞋，生產450萬套服裝，全年營銷額為6.2億元。
2007年的時候，喜得龍的門店數量高達2500多家，遍佈全國的大小城市，可謂是風光無限。2009年，喜得龍成功上市，那一年，它的收入超過20億美元，淨利潤超過4億美元。不幸的是，僅僅不到5年，喜得龍就開始走向衰落。
據瞭解，林水盤在喜龍上市後就開始了迅速擴張，截至2013年底，喜得龍在全國擁有4000多家門店。此外，2012年，林水盤斥資近2億元購置了600畝地，用於建設體育服裝生產基地。至此，盲目擴張導致公司資金跟不上，公司的債務也越來越多，此外，其經營管理跟不上擴張的步伐，產品創新也停滯不前，公司只能慢慢走向滅亡。
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