2019年可以說是淘寶帶貨主播們揚名的第一年，誰能想到早就存在但默默無聞數年的淘寶主播，能借著男美妝主播李佳琦的東風首次進入公眾的視野。
藉著這股東風，淘寶的帶貨主播們成為今年超越明星的資本寵兒——沒有人比他們更能帶貨，推廣品牌。流量至上，淘寶主播李佳琦和薇婭擁有的千萬級粉絲在商家看來，就是商機。
淘寶直播第三方數據服務商優大人的總監鳴亮如接受採訪時稱，李佳琦的鏈接費在“黑市上”的價格已經炒到了八九萬。在阿里官方的任務平臺上，李佳琦雙十一期間天團主播活動的單條鏈接已達21萬。
與此同時，李佳琦成為2019年最耀眼的“明星”之一。幾乎每天登上熱搜榜，上大刊封面，成為媒體追相報道的寵兒，上綜藝節目。沒有人會知道這個27歲的清秀男生怎麼會帶起了一場時代的旋風。
主播變明星，熱搜常客
說起李佳琦的成名史，也是一段無心插柳的故事。在每天動輒6、7個小時的直播中，對於驚豔的產品，李佳琦會說“OMG！買他！買他！”等既能表示自己對產品認可，又能激起網友購買慾望的口頭禪。這樣的口頭禪被李佳琦的工作人員以短視頻的方式剪輯成魔性的內容放到了抖音上。
抖音成為了李佳琦的初火陣地。出圈了的李佳琦的又遇到了自己的“人和”，微博網友“天天小朋友”在今年年中在自己的微博上發出了一段模仿李佳琦賣貨的視頻，這段推薦文具的惡搞成為當時幾天的微博熱點，李佳琦和天天你來我往，李佳琦的魔性和親和形象更加深入人心。
2個月抖音漲粉1400萬，月收入6位數。直播5分鐘，就能賣掉1000只口紅，一次帶貨350萬，在今年618的第一天，他用3分鐘時間賣出了5000單 “紅腰子精華”，銷售額超過600萬。
口紅一哥的烙印也幾乎在此時形成，沒有人知道，為什麼一個男主播能搜刮所有女人的錢包，只要李佳琦說OMG的口紅必定銷售一空。
與其說網紅，說李佳琦已經是明星了也不為過。
每天的微博熱搜上幾乎都能看到李佳琦的身影，“李佳琦小助理”“李佳琦沒有人是一座孤島”“李佳琦要出語音導航了”“李佳琦被指虛假宣傳”“李佳琦什麼時候買狗啊”……這位大紅人不費吹灰之力讓眾多買熱搜也得不到關注的明星們羨慕了一把。從他身邊的工作人員、寵物，到他工作的每一點點波瀾，都成為公眾們關注的焦點。
除了自己之外，最先出圈的李佳琦也讓其他淘寶電商主播被公眾關注。主播明星化成為今年最火的娛樂現象，他們不但賺得比明星更多更容易，還把明星們拉來了他們的直播間。
來錢快，能議價
誰能想到在影視寒冬，明星們在家裡摳腳，偷偷的接微商產品代言，而大牌們排著隊等在凌晨的淘寶主播薇婭的直播間外，等待著下了播的薇婭“選品”。
今年的雙11前夜，李佳琦直播超過6小時，共上架超過50款商品，在直播時長和SKU（庫存量單位）上再創新高，淘寶直播頭部主播熱度顯示為1.7億。而據日本雅虎報道，截止目前，中國網紅粉絲總數已經達到5.88億人，其中53.9%的人群都是25歲以下的學生。
網紅經濟還遠遠沒有到頭。早在2016年，中國網紅總收入便已經突破530億元，也因此，越來越多的人都開始投身網紅領域。對於網紅來說，粉絲和關注就意味著金錢和與品牌的議價能力。
截至目前，李佳琦微博粉絲751萬，抖音粉絲3507.6萬。李佳琦曾在一次採訪中坦承，自己如今的月收入已經接近6位數，而據不完全統計，其在一年之內可以帶動上億的銷量。也就是說，頭部的電商帶貨網紅，已經成為了粉絲和品牌之間的橋樑，而粉絲對其的喜愛程度是可以轉化為金錢的。
2018年雙十一，李佳琦一戰成名，與馬雲同臺PK賣口紅，5分鐘賣出15000支口紅，在近兩年用男明星代言化妝品的風潮中，他的名人轉化程度遠超一般的明星，甚至流量明星。
和名氣、戰績同時到來的還有專屬於頭部網紅的議價能力。和大主播合作，品牌要給20%—30%的提成以及進場費，除此以外，像李佳琦和薇婭這種頂級主播要求品牌給出60天的前後全網最低價以及排他性優惠。
現階段，李佳琦們比明星們來錢更容易，更受重視，這也是特殊時期特殊現象了。
初入貴圈，水土不服
過得好並不意味這過得舒服，現在是社會輿論場的一個病態時期，明星們尚且要被放在顯微鏡甚至哈哈鏡下檢視一舉一動、一顰一笑，更不要說初入貴圈的主播們。
我看了薇婭參與錄製那期《口紅王子》，和直播間的她差距不小。在直播鏡頭前和在鏡頭前，薇婭估計潛意識也明白那不是一個地方，甚至，不是自己的地盤，比起在直播鏡頭前的遊刃有餘、自信大方，薇婭從一進《口紅王子》的錄製現場，就開始滿身寫滿了侷促。
這就像一直唱小場子的歌手，一下給扔到紅磡或者鳥巢，氣場不和。
侷促、無光彩還是小問題，但是對娛樂圈的邊界不敏感才是大問題。10月30日的直播中，九陽品牌準備的禮物是代言人鄧倫的手辦，當時有網友在直播彈幕上稱“更想要肖戰或者王一博的。”薇婭隨後轉頭對品牌方的人說，“是想讓你們換代言人吧。”品牌方負責人表示會去溝通。
此事一出，薇婭因“言論不當”被鄧倫粉絲撕了。
不僅薇婭，這個月李佳琦也是爭議頗多。先是“不粘鍋煎雞蛋事件”，再是和百雀羚之間的“愛恨情仇”成為數日的熱門話題，隨後還有陽澄狀元蟹當成陽澄湖大閘蟹，被有關媒體曝光問責。
和明星相比，口碑問題對主播更為敏感，人民日報發文譴責網紅品牌的監管問題讓主播們的明星化之路前路更加不明朗。頭部網紅明星化是網紅們最好的歸宿，papi醬、李子柒、馮提莫等已經是成功案例，而帶貨主播們如何實現明星化，是轉型還是維穩，怎麼規避翻車風險，怎麼到更大的場子去，沒有人給他們趟過路。
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