在網絡上曾經流行一句話，“購物賺女人的錢，遊戲賺男人的錢”。而隨著遊戲行業的發展，越來越多的女性也成為遊戲的“鐵粉”。自2018年初“旅行青蛙”和“戀與製作人”打開“潘多拉的盒子”以來，加之“她經濟”的蓬勃發展，“女性向遊戲”正逐漸升溫。
玩友時代掘金“她經濟”
在傳統的印象中，男性是遊戲市場的主要消費者，但近年來，這種風向也有所轉變。從2017、2018年風靡全國的遊戲“戀與製作人”和“暖暖系列”便可見一斑，“戀與製作人”上線一個月iOS流水就超過了1億；而“奇蹟暖暖”國際版上線近一年，其全球iOS流水已經超過1億；“旅行青蛙”在國內超過3000萬下載量，玩家在遊戲中花費了200萬美元，且遊戲玩家71%為女性。
近日，一家專注於“女性向”遊戲的公司FriendTimes（下稱玩友時代）就趕上了遊戲領域“她經濟”的浪潮，在達到行業領先地位之後，在港交所主板掛牌交易，成為“女性向”遊戲第一股。招股書顯示，2018年，這家公司在“女性向”中國古風手機遊戲市場中排名首位，佔據了31.5%的份額。
從10月14日至11月14日，“玩友時代”的關聯詞可以看出，“中手遊”關聯度最高，其次是“IP”“女性”“收入”“遊戲”“收購”等，說明統計時段內，“玩友時代”與“IP”手遊大佬“中手遊”被同時提及甚至拿來比較，或與二者上市時間相鄰有關，而“女性”關聯度較高，反映了玩友時代遊戲的“女性向”性質。
玩友時代借勢宮鬥IP 反套路吸金
不同於“戀與製作人”的“少女心”吸金套路，玩友時代旗下的遊戲更指向女人的慾望和野心。根據玩友時代招股書透露的信息，其王牌玩家85%為女性，且年齡集中在23-39歲之間，70%的女性玩家為本科以上學歷。
在玩友時代官網公佈的遊戲分類中，熱門遊戲類別為：“宮廷計”“熹妃傳”“熹妃Q傳”“京門風月”。而新品遊戲類別為：“心跳計劃”“精靈食肆”“諸神幻想”“浮生為卿歌”“帝王雄心”“王冠與征服”“化芯物語”等。可以看出，玩友時代的遊戲種類其目標受眾為職業女性，且在向二次元領域“發力”。
微熱點（wrd.cn）數據顯示，在玩友時代出品的遊戲中，“熹妃傳”“熹妃Q傳”“宮廷計”等“宮鬥”題材的遊戲熱度指數較高，熱度指數分別為是3.19、3.11、2.99；而“心跳計劃”“精靈食肆”、“諸神幻想”“浮生為卿歌”“帝王雄心”“王冠與征服”“化芯物語”等遊戲熱度相對較低。
其中，最受歡迎的“熹妃傳”和“熹妃Q傳”均取材於網絡文學作品《清宮熹妃傳》，2018年營收分別為：0.97億元、1.82億元，佔遊戲收入的71%，且ARPPU（每付費用戶平均收益）每年都呈現出上漲趨勢。
男人愛“格鬥”，女人愛“宮鬥”。“宮鬥”是近年來非常火的題材,前有刷爆朋友圈的《延禧攻略》，後有引起討論熱潮的《如懿傳》，宮鬥劇收視率和市場反響都非常不錯。“熹妃傳”和“熹妃Q傳”借勢宮鬥劇火熱的趨勢以及廣泛的書粉基礎，將清宮劇的情節植入宮鬥遊戲，且在情節上穿插了權謀手段和諸多情感元素，受到女性遊戲玩家的喜愛，並不惜氪金升級。
女性群體遊戲消費勢頭強勁
女性，這個曾被遊戲行業忽視的消費群體，正在強勢崛起。如果說模擬養成類、解謎類、三消類遊戲等“女性向”遊戲打開了這一領域的天窗，那麼眾多策略類和大型動作類遊戲的女性玩家逐步增多，則從側面說明了女性用戶的市場潛力和“她經濟”的迅猛勢頭。
近年來不斷更新的行業白皮書，也在宣告這樣一個事實：當下的中國遊戲市場，男女玩家的比例已基本持平。在新浪遊戲聯合新浪微熱點大數據研究院聯合推出《中國電競行業影響力研究報告·2019年Q3版》顯示，在關注“電競”微博用戶的性別佔比中，男性佔比為50.27%，女性佔比為49.73%，男女用戶佔比基本相當。
相較於男性用戶，女性用戶可能因遊戲移動化而帶來的操作簡化、社交化而成為新的遊戲玩家，進而成為電競用戶；另一方面職業選手的明星化形成的“粉絲效應”也為女性進入電競領域起到了助推作用，微博上女性明星選手@Miss、@小蒼cany 粉絲數量已分別達到了1315 萬、525 萬。
伽馬數據CNG《2018中國遊戲產業報告》顯示，2018年中國遊戲市場女性用戶消費規模為490.4億元，同比增長13.8%，2018年中國遊戲市場女性用戶規模為2.9億人，同比增長11.5%。並且，女性遊戲市場在未來三年預計依然有近140億元的增長空間。
由此可見，女性用戶既有遊戲需求又有氪金能力，這個市場規模和潛力不容小覷，對於眾多的遊戲開發機構而言只有精準把握她們的遊戲需求和遊戲喜好，滿足其在各種場景中的心理、情感與文化需求，才能夠在女性遊戲市場的爭奪中獲得一席之地。
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