昨天深夜，阿信正在激情創作（@領導），聽到窗外呼呼的大風，忽然就想吃一個冰淇淋冷靜一下。
有暖氣，就是任性
於是打開某便利店的APP，叫了個外賣。
不到一小時，阿信就坐在暖氣旁吃冰淇淋了。
深夜點外賣，已經成為了當代人的日常。
根據根據智聯招聘《2019年中國白領夜間消費調研報告》顯示，除去加班這個不可控因素外，在家與外出形成了兩個極具反差的陣營， 82.8%的白領都選擇晚上宅在家，僅5.2%的白領習慣於夜間外出娛樂。
今年夏天，多個城市出臺了促進“夜間經濟”發展的相關意見，其實“夜間經濟”，不僅僅是在夜市、商場的消費，漫漫長夜裡宅在家的我們，很多行為也都構成了整個“夜間經濟”的一部分。
今年世界睡眠日發佈的一份報告顯示，中國超過75%的90後在晚上11點入睡，而其中在1點後入睡，佔了近半數。
大半夜不睡覺，大家都在幹什麼呢？
白天不懂夜的黑，夜晚更適合消費
根據iiMedia Research(艾媒諮詢)研究發現，中國夜間消費約佔總體零售額的六成，並持續以約17%的規模增長，可見“夜間經濟”的重要性。
夜間經濟涉及的範圍很廣，很多也都是白天經濟的一種衍生，但是“夜”的魅力就在於它的“自由度“和它所營造的一種氛圍。
比如我們會邀請客戶在白天的咖啡廳討論合作，但夜晚的咖啡廳，最好是一個人靜靜地做一些自己的事情。
在《夜間經濟學》一書中，這樣形容“夜間經濟”的特別：
所有的小酒館都要在天黑之後才開門，低吟淺唱，撥動你的心絃；
不管白天多麼勇猛無畏，風頭無限，到了夜晚，你總是容易黯然神傷，產生出哲學家才有的鬱鬱寡歡。
夜晚線下的娛樂方式說起來比較容易理解，比如夜市、餐廳、商場、酒吧、電影院、劇院等提供夜間娛樂的場所所進行的消費。
除此之外，線上消費也佔了很大比重，畢竟，雖然“外邊世界很精彩”，但是對於白天工作了一天的都市青年來說，宅在家才是“正道”，因為在家能做的事情實在太多了。
網絡便利你我他，夜間生活歡樂多
Quest Mobile不久前做了一個《2019中國移動互聯網“夜間經濟”報告》，報告就顯示，對於移動互聯網行業來說，夜間18:00—22:00是用戶高度活躍時段，21:00—22:00活躍度達到頂峰。
互聯網的夜晚，我們可以總結為“飲食”、“購物”、“娛樂”、“社交”、“出行”幾個方面。
- 肥宅快樂，吃不可少
一個完整的夜晚應該是從一份外賣開始的。
晚上19:00，剛回到家，癱在沙發上，打開外賣小程序，點一份晚飯，這個時候也是外賣APP夜間使用的第一個小高峰。
晚上22:00，肚子開始叫了，如果說下午茶象徵的是午後的悠閒時光，一頓夜宵就是對夜晚的基本尊重了。
晚上吃兩頓，也是對體重基本的尊重
外賣APP的夜間用戶主要是北上廣深等年輕人聚集的大型城市，很多人都是像阿信這樣的單身狗，很難想象沒有外賣的生活。
- 足不出戶，躺著購物
前兩天，馬雲在非洲多哥參加會議時說：
約有1700萬人每晚都會逛淘寶，但啥都不買。我也不知道他們在幹嘛，就是瞎逛。
前陣子“雙十一”、“李佳琪”的持續刷屏，說起購物，阿信腦海裡就會出現李佳琪的臉和他的至理名言“買它”。
數據顯示，
北京集中了夜間最多的剁手族。
其實夜間購物的形式可以說是多種多樣，我們最熟知的就是各種電商。還有看直播時給主播的打賞，給視頻“投幣”，外賣等等，都屬於夜間購物的行為。
甚至是一些O2O的服務，比如隔壁小姐姐最近就沉迷“上門按摩”。
凌晨一點的按摩，可以昇華人生
- 娛樂學習，餵飽靈魂
夜間是娛樂放鬆的最佳階段，工作了一天的人們在晚上終於能夠卸下生活的重擔，進入一個屬於自己的時空。
刷劇，刷綜藝，看電影，看短視頻、閱讀……只需一個手機，就能夠擁有全世界。
網易雲音樂是夜間用戶活躍度最高的軟件。其中懷舊金曲、孤獨、情感相關歌單最受歡迎。
近8000萬人陪你失戀
各種視頻軟件也在夜晚見證了許多孤獨的靈魂，B站有一個功能能夠看到同時正在觀看某一視頻的人數，有一次阿信凌晨兩點還在看一個動畫片，看到同時有77人正在看時，瞬間有一種有人陪伴的感覺。
除了娛樂，學習也是“夜間經濟”的一大亮點，各種線上直播課、學習社群也迎來一天中最活躍的時候。
今天你打卡了嗎？
- 網絡牽線，在線社交
別看有些人，白天看起來正正常常的，一到晚上就“放飛自我”，活躍在微博知乎豆瓣小紅書，追星聊天兩不誤。
互聯網鏈接了一切，包括人，無論是陌生人還是熟人，俗話說：網絡一線牽，相聚即是緣。
SOUL主打“心靈社交”，每天有數百萬人在“soul”上分享心情，通過與陌生人聊天來降低孤獨感
- 出行不用“腿”，旅遊全靠“手”
就像“雲吸貓”一樣，VR等技術的發展，讓不出門的“線上旅遊”成為了一個新的娛樂方式，出門是不可能出門的，畢竟動動手指就能夠看到世界。
好不容易出門了，是輕易不能走路的。相信很多人都對夜晚三里屯的打車情況早有耳聞，排隊幾百號是常態，排上了那是可以去買彩票的運氣。
儘管打車這麼難，人們還是會倔強地等著，哪怕離公交車站只有500米。
北京依然是夜間線上叫車用戶最多的一個城市，Quest Mobile這樣形容“夜間經濟”的地域差異：夜晚的北京在忙著趕路，上海的生活多姿多彩，廣州人在享受生活。
令人沉迷的夜晚有什麼魔力？
《2018小米運動睡眠白皮書》顯示，相較於2017年，2018年整體用戶睡眠質量和睡眠習慣都在變化，呈現睡得晚、起得晚、睡眠時長縮短的三大核心趨勢。
現代職場人普遍有這樣一個熬夜心理：白天的工作佔據了自己太多的時間，只有在夜晚，自己才屬於自己，熬夜刷劇、熬夜看書，都是為了多掌控一些自己的時間。
總結下來，讓現代人沉迷在漫漫長夜裡的原因，不外乎下面三點。
- 便利生活，無需等待
之前有一檔綜藝節目叫《見字如面》，是一檔以“書信”為主要內容的節目，對於很多的60後、70後來說，夜晚給愛人和親人寫信還是一件很尋常的事情，就像一首歌唱的：
“從前的日色變得慢，車馬郵件都慢。”
而現在我們動動手指就能夠傳訊息、視頻通話。只要我們能想到的服務，除了外賣，還有什麼手機維修，室內清潔，按摩美容、清洗衣物……
這些服務幾乎都能夠隨時獲得，哪怕是凌晨，只要餓了，就能夠隨時吃上熱乎的夜宵，這樣的及時性讓我們不再需要任何長時間的等待，甚至外賣小哥送餐送慢了一點都會無法忍受。
- 排解孤獨，釋放情緒
阿信有一個朋友，她每天晚上都看購物直播，但也不經常買，她說晚上屋子裡空空的，覺得很孤獨，但是一打開直播，主播一直在說，還有很多同時在觀看的網友，有很多彈幕一起互動，就覺得自己好像不是一個人。
有網友在說，他現在睡前最後的狀態是：
給手機插上充電線、打開抖音、把音量調到一個適中的狀態，然後就這樣躺著入眠。
同樣的，看網紅Vlog、吃播，都能夠讓人在感官和心理上獲得慰藉。
- 想象擁有，心理滿足
蔣方舟之前在採訪中曾說她每天都會逛淘寶，從早上睜開眼睛就得先看一下喜歡的店鋪有沒有上新的衣服，看完之後，才開始她的寫作。
她逛淘寶也不全然是為了購物，她說在她沒有錢的時候，會因為想要這些東西，更努力的工作。
“我覺得就是想象這些東西屬於我，這個想象的過程，就讓我很愉悅，因為我12歲才擁有第一件屬於自己的衣服，那是一件紅色的夾克，我穿了三年，直到口袋破了才被淘汰掉。然後到大學的時候，我發現有網購這種東西，於是我就每天都看一看，想象各種好看的衣服都穿在自己身上。”
就像馬雲說的，現在很多人逛淘寶什麼都不買，阿信覺得，淘寶這樣的電商平臺，已經成為了一個內容平臺，現在你不僅能夠在上面看到你所感興趣的相關商品，還能夠看到直播、其他用戶的動態等等。
還記得五年前的時候，微信公眾號還沒有那麼流行，大家還習慣在PC端觀看視頻，2013年用戶最常瀏覽的視頻平臺是優酷、搜狐、風行、PPTV和快播（現在聽來應該都有些年代感了）。
五年前，快手剛從一個GIF製作工具轉型為短視頻社區。抖音在2016年9月才上線，那一年出行行業正在腥風血雨中酣戰，2016年微博才取消140字的限制……
生活就是在一次次更新中變化
短短的幾年時間，我們已經習慣了每天閱讀微信公眾號，習慣了短視頻，習慣了在微博追星，習慣了叫各種上門服務……
我們這一代年輕人其實無法體驗真正的“熬夜”，因為我們的夜晚實在是有太多可做的了，現在的夜晚是用來狂歡的，而不是用來“熬”的。
[1] 艾媒報告 |2019-2022年中國夜間經濟產業發展趨勢與消費行為研究報告 艾媒產業升級研究中心 艾媒網
[2] QuestMobile 2019中國移動互聯網“夜間經濟”報告 QuestMobile研究院
[3] 企鵝智庫：中國網民“夜經濟”白皮書
[4] 深夜經濟學分析：凌晨兩點的北京 孟繁勇 鳳凰週刊智庫
[5] 阿里巴巴點亮夜經濟：夜間網購消費佔比36%，線下吃出城市“副中心” I黑馬
[6] 夜色一刻值千“金” 蘇寧金融研究院
[7] 智聯招聘：2019年中國白領夜間消費調研
#今日份話題#
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夜晚為什麼越來越令人沉迷？這些書幫你讀懂“夜間經濟”的邏輯：
《流媒體時代》：多種因素的變革共同構成了流媒體時代的“完美風暴”，新媒體與娛樂行業擁有廣闊的未來圖景。流媒體時代，商業奇蹟每天都在發生。
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《認識身體》：我們都瞭解身體外觀，但對人體的內部構造卻一無所知。我們的大腦裡到底有什麼奧秘，能控制睡眠的開關？
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