路易威登首家亞洲快閃店（圖源：Yonhap News Agency）
韓國人在購買奢侈品和高端產品、服務方面幾乎與其他主要國家旗鼓相當。韓國人對奢侈品的熱愛是驚人的，這也是以堅持傳統著稱的高端品牌最近在韓國採取像開設快閃店和舉辦全球獨家時裝秀這樣的創新舉措的原因。
路易威登，這家被《福布斯》列為最具影響力的奢侈品牌，上個月底在首爾新開了一家旗艦店。路易威登母公司路威酩軒集團(LVMH)的董事長貝爾納·阿爾諾出席了該店的開業儀式，這是他這三年裡第三次來到韓國。
今年4月，路易威登與Hyundai Vinyl、Plastic這兩個品牌合作，在首爾開了一家快閃店(pop-up store)，出售其標誌性的Twist手袋。這是路易威登繼2017年在紐約開設Archlight運動鞋快閃店之後，開設的第二家單主題快閃店。
今年7月，路易威登還與韓國位居前列的百貨商店之一新世界百貨(Shinsegae)合作，在首爾南部的江南分店(Gangnam outlet)開設了該公司在亞洲的首家快閃店，專門銷售手袋。不過這家店只出售少量的商品。此後，路易威登在首爾及周邊的京畿道(Gyeonggi)的百貨商店裡開設了一系列的快閃店，為韓國消費者提供了新系列產品的獨家預付機會。
路易威登首家亞洲快閃店（圖源：Yonhap News Agency）
據市場研究公司歐睿信息諮詢(Euromonitor International)的數據，去年韓國奢侈品市場價值14.2萬億韓元(約合121億美元)，高於2014年的11.46萬億韓元。韓國是世界上增長速度第四快的奢侈品市場，僅次於印度、馬來西亞和印度尼西亞。多項行業數據顯示，去年韓國主要奢侈品牌的銷售額增長了20%至30%，而當地百貨商店的平均增速僅為2%。
值得注意的是，2017年韓國的奢侈手袋市場價值3.2萬億韓元，位居世界第四，僅次於美國、中國和日本。它還超過了路易威登和香奈兒等國際大牌的故鄉法國。
高端珠寶和時尚品牌也在首爾舉辦了一系列全球獨家發佈活動和時裝秀。今年4月，路威酩軒集團旗下的意大利奢侈品牌芬迪在樂天百貨公司的門店首次推出了充滿活力的街頭風格時裝系列“Roma Amor”，這是芬迪首次在首爾推出新系列。
芬迪“Roma Amor”系列（圖源：Yonhap News Agency）
樂天百貨奢侈品部門主管金惠拉表示:“這個全球奢侈品品牌在首爾推出新系列，這說明了韓國千禧一代消費能力正在增長。”
“千禧一代”指的是出生於1980年至1994年之間的年輕消費者，他們被認為是零售業中重要的消費者群體。這一代人的購物方式與首要消費目標是滿足的老年人不同。
今年早些時候，法國奢侈品公司香奈兒與美國流行歌手法瑞爾·威廉姆斯合作，推出了專屬城市膠囊系列，此舉顯然是為了吸引年輕消費者的。這個系列充滿活力，遠離傳統經典，深受年輕一代的喜愛。
梅利茨證券公司的分析師河仁煥說:“儘管經濟增速放緩，但奢侈品的消費，尤其是在千禧一代中，正在不斷增長。”他還表示，隨著韓國市場預計將繼續增長，國際品牌正加快進入韓國市場的步伐。
最近，一些奢侈品企業採取了進一步措施，在韓國開設了分支機構，這顯然是為了直接面向韓國消費者，而不再需要通過由韓國主要企業集團經營的本地進口商或分銷商。
總部位於英國的奢侈手袋製造商瑪百莉(Mulberry)最近從韓國合作伙伴SHK手中收購了瑪百莉韓國(Mulberry Korea)，從而獲得了其韓國業務的全部所有權。作為更廣泛的亞洲發展戰略的一部分，瑪百莉額外投資了130萬英鎊。該公司首席執行官蒂埃裡•安德烈塔在一份新聞稿中表示:“在過去的18個月裡，我們招募了一個新的管理團隊，負責日常管理韓國的業務。韓國是一個重要的奢侈品市場，瑪百莉品牌在這裡有巨大的增長潛力。”
國際奢侈時裝和香水品牌紀梵希最近也終止了與新世界國際有限公司(Shinsegae International)的分銷合同，後者是韓國最大的零售企業集團新世紀公司（Shinseage Inc.）的一部分。業內人士稱，在雷蒙•羅斯•帕雷拉達的領導下，紀梵希韓國公司最近聘請了近100名員工來啟動自己的業務。該公司最近在首爾開設了其在韓國的第一家門店（亞洲的第二家門店），完全致力於兒童系列產品。
紀梵希兒童系列（圖源：Yonhap News Agency）
比利時奢侈品製造商德爾沃(Delvaux)也在韓國國開設了一家分店，這是其第六家海外門店。該品牌以其精緻但非常昂貴的手袋而聞名，最近通過開設精品店推動了在韓國本地的擴張。德爾沃表示:“決定開設韓國分店，是為了給真正珍視好產品的韓國消費者帶來一種獨特的體驗。”
市場觀察人士認為，隨著韓國成為亞洲奢侈品市場的試驗田，全球時尚巨頭將繼續湧入韓國。此外，韓國市場也為佔近三分之一全球奢侈品消費的中國消費者提供了一個便利而具有吸引力的購物環境。
韓亞金融投資公司(Hana Financial Investment corp.)分析師金在任表示：“儘管世界其它地區經濟放緩，但歐洲主要奢侈品牌在亞洲市場的銷售額今年仍出現了大幅增長。”他還表示，奢侈品牌勢必會選擇韓國這個以引領潮流的文化而聞名的國家。
文章來源：Yonhap News Agency
原文鏈接：
https://en.yna.co.kr/view/AEN20191111010700320?section=economy/retail-tourism
實習編譯：莊麗婷
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