繼湖南衛視率先引進水果的概念自稱“芒果臺”之後，電視圈掀起一陣水果熱潮。青海衛視自稱“青芒果”，貴州衛視改叫“蘋果臺”。電視臺鍾情於以水果命名臺名，本無可厚非，但是“同名”現象也接踵而來。這不，江蘇衛視與廣東衛視因為鍾情於“荔枝”而鬧出了同名的笑話。
（圖為廣東衛視）
（圖為江蘇衛視）
江蘇衛視率先佈局
最早從2010年，江蘇衛視就啟用“荔枝臺”的頻道包裝。目前，不僅其官網——江蘇網絡電視臺叫“荔枝網”，其網站下方還設有“荔枝視頻”“荔枝新聞”“荔枝社區”等子欄目。同時，為了證明這些標誌的合法性，江蘇廣播電臺又順勢申請了各種帶有“荔枝”字樣的商標。
近日，小編在中國商標網上發佈的新一期商標公告中就發現，江蘇廣播電臺的運營主體——江蘇省廣播電視集團有限公司（下稱江蘇廣電公司）申請的“荔枝臺”“荔枝網絡臺”“荔枝電視”“荔枝社區”商標已步入初審公告階段。這些商標均被申請註冊在第35類與第41類與電視廣告、娛樂等相關的商品上。
其實，自 2014年4月至2019年，江蘇衛視便已經在相關類別上申請註冊了193件，帶有“荔枝”字樣的商標，其中便包括第38類上的電視播放、無線電廣播等服務。其中包括荔枝網、荔枝臺、荔枝網絡臺等商標。
實際上，在我們的認知中，“荔枝臺”“荔枝社區”等並不算較為常見的標識，江蘇衛視的別稱荔枝臺也已漸漸為公眾所熟知，那為什麼其商標申請之路卻如此困難呢？小編在一番詳細調查後發現，此中一二並不簡單。
首先，小編在中國商標網上以“荔枝臺”作關鍵字進行檢索，共檢索出25件商標，主要商標申請人中，除了江蘇廣電公司，竟然還有廣東廣播電視臺，這是什麼情況？
廣東衛視緊跟其後
根據商標網信息顯示，廣東衛視主體廣東廣播電視臺，在江蘇衛視申請註冊帶有“荔枝”字樣商標的一個月後，即2014年5月開始，便在多個類別上申請了“荔枝臺”商標，此外，廣東廣播電視臺名下還註冊申請了“荔枝網”“荔枝財經”“荔枝直播”等商標。
據中國商標網顯示，截至2019年，廣東廣播電視臺共申請註冊了40餘件帶有“荔枝”字樣的商標。
同一個廣電圈下，有兩個“荔枝網”，還有兩個“荔枝臺”，那麼到底誰才是正宗的呢？
實際上，早在2014年，廣東廣播電視臺上線官網“荔枝臺”時就引起了不小的爭議。支持江蘇衛視的網友認為名字應該是約定俗成、先到先得。而支持廣東衛視的網友則認為江蘇不產荔枝，並且廣東臺被官方正式使用的臺標就是一顆荔枝，江蘇臺的臺標只是形似荔枝。
對此，江蘇臺和廣東臺的官方似乎均未作出正面回應。
多個荔枝分食市場
不過，2016年，廣東廣播電視臺發佈了一份聲明強調，其已經國家工商行政管理總局商標局核准獲得了“荔枝臺”註冊商標，並享有註冊商標專用權，似乎在宣佈自己的“荔枝臺”主權。文中，廣東廣播電視臺僅提到一家叫“廣東荔枝臺傳媒有限公司”的主體並非廣東臺關聯公司，並未提及江蘇廣播電臺。
小編通過查詢獲悉，廣東荔枝臺傳媒有限公司成立於2015年02月。經營範圍包括電影和影視節目發行;電影和影視節目製作;廣告業;電視設備及其配件批發;電影設備及其配件批發;商品信息諮詢服務;會議及展覽服務;廣播設備及其配件批發;企業管理諮詢服務;群眾參與的文藝類演出、比賽等公益性文化活動的策劃等。
目前，該公司名下也擁有多件“荔枝臺”商標，不過大多同電視播放等業務無關，主要為食品及來料加工等商品及服務上。
事實上，對於“荔枝臺”的爭議，不僅僅存在於廣東衛視與江蘇衛視之間，集錄制、編輯、存儲、收聽、分享於一體的網絡電臺荔枝FM也曾捲入其中。
小編經過檢索發現，荔枝FM的運營主體公司廣州荔支網絡技術有限公司（下稱荔支網絡）自2014年1月至今，共申請註冊了230件帶有“荔枝”字樣的商標，其中類別涵蓋了第9類、38類、41類等多個類別。
而且其於2016年曾對廣東廣播電視臺名下的“荔枝臺WWW.GDTV.CN及圖”商標提起異議，該商標被指定使用在第41類廣播和電視節目製作、演出製作等服務上。
荔支網絡認為，爭議商標與其擁有的“荔枝FM及圖”商標構成使用在類似商品上的近似商標。並且，“荔枝FM及圖”商標已被消費者廣泛熟知，具有較高的知名度和影響力。廣東廣播電視臺的註冊行為具有主觀惡意，違反了誠實信用原則。
不過，2018年3月，商標局經複審後認為，僅憑荔支網絡提交的證據不足以證明“荔枝FM及圖”商標在爭議商標申請前被相關公眾所熟知。同時，爭議商標指定使用的攝影、培訓等服務與“荔枝FM及圖”商標核定使用的口述聽寫機商品存在較大差別，關聯性較弱。因此，爭議商標的註冊不會使公眾產生混淆誤認。
最終，商標局核准了廣東廣播電視臺對“荔枝臺WWW.GDTV.CN及圖”商標的註冊申請。
圍繞這一“荔枝”國內兩大衛視似乎均不願放手，而新業態的商業主體，似乎也要嘗這一口“鮮”。就目前幾方的態度來看，對於“荔枝”的使用似乎仍然是“相敬如賓”，但是在爭搶收視率及流量的時代，“臥榻之側豈容他人鼾睡”的道理誰都明白，接下來是“戰”是“和”，各位觀眾敬請期待。
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