吐槽智能電視開機廣告聲音已是由來已久，甚至在前段時間江蘇省消協委因為開機廣告的問題約談了市場上主要的電視廠家;同時剛剛進入電視市場的華為更是通過無廣告的宣傳方式為自己的品牌營銷。但這些動作絲毫沒有影響到電視開機廣告的正常播放。
開機廣告以互聯網廠商和國產廠商尤為嚴重，為何一直以來追求用戶體驗的互聯網廠上在開機廣告這個用戶體驗上絲毫不再提及了呢?反而時隨著競爭加劇，廣告時間還有延長的趨勢。
沒有人喜歡開機廣告
榮耀趙明之前在微博上發起過一個關於電視開機廣告的問卷投票，有超過80%的消費者表示絲毫不能忍受，消費者如此強烈的態度表達廠商自然心理明白，長期的開機廣告一定會影響品牌的消費者口碑形象，因此損害客戶體驗，廠商自然也並不喜歡開機廣告，但它們的動作行為表現出似乎又不得不這麼做。
電視、冰箱、洗衣機之前被列為家用電器三大件，每一次電視產品的革新升級後都是巨大的藍海市場，但現在電視在整個家用電器中的地位似乎不像依然那麼重要了，家用投影儀、手機、平板電腦等多種電器都在不通程度上對電視的某些功能有替代作用，根據奧維雲網的數據顯示，從去年第四季度開始，國內市場已經是續四個季度量價齊跌的的趨勢了，並且銷售額的下降幅度還要大於銷量的速度。這反映出電視單品的價格還在下降。
其實從今年第三季度的2700元左右的平均成交價上能證明上面的判斷是正確的，這其中主要的因素是價格更低的線上市場的衝擊。但電視的供應鏈元器件這幾年並沒有發生價格下行，這就只能說明電視產品的利潤在減少，競爭在加劇。為了補貼利潤，廠商自然要從其它地方找補回來。
開機廣告不僅符合硬件優惠，軟件收費的前沿商業模式，而其收益非常可觀。樂視當年曾經公佈過開機廣告一天的價格達到了170萬左右，這樣的價格可堪比平時新聞聯播前的廣告費用。新模式的驅動下，逐漸越來多的廠商加入到了這一輪的硬件降價潮中。
在宣傳中，以價格為導向，相對優惠的價格自然也會博得消費者買單的可能性。而關於開機廣告又不會主動向消費者說明，逐漸的在短期可觀的利潤收益下，幾乎所有的國產廠商都加入到了所謂的“硬件負利”模式中，廠家組團後，消費者自然就是投訴無門。這樣一個低價競爭的死循環自然也是無解的。
與國際上三星、LG、索尼等品牌相比，同等的尺寸和屏幕分辨率之下，前者的價格要比後者的定價高約50%以上，而這些品牌有了硬件產品價格支撐後，也就沒有了開機廣告這樣的行為。可是在國內市場上，這些國際大牌只能成了小眾的高端產品。如此激烈的競爭環境下，那個國產廠商會冒險硬件漲價呢?
半分鐘的廣告，影響究竟有多大
現在基本上所有的智能電視都是基於安卓的內核，無論是否有廣告，開機一定需要等待十幾秒到半分鐘左右的等待時間，廠商的解釋口徑是，與其讓消費者在logo和黑色屏幕中等待幾十秒鐘，反倒不如用視頻廣告的方式替代這個環節。
消費者自然不會認同廠商的說辭，他們在意的是無法控制廠商的廣告行為，用戶在選擇自己喜歡的電視娛樂行為之前就必須接受廠商強制性的廣告安排，並且不能主動選擇關停。
開機廣告成了廠商的剛需，但又是用戶眼中的牛皮蘚，要破除這一矛盾，廠商就必須告知用戶，在選擇以更低價格購買電視時，就必須面對開機廣告，同時，無論如何都必須賦予用戶選擇是否關停開機廣告的權力，否則就是欺詐性的霸王條款了。
閱讀更多 DoNews 的文章
