最近，知名的帶貨主播李佳琪和他的一款大閘蟹上了熱搜。
在今年9月份的時候，李佳琪在直播中推薦了一款叫“陽澄狀元”的大閘蟹，說這款大閘蟹是正宗的陽澄湖的大閘蟹。
而實際上，這款名叫陽澄狀元的大閘蟹發貨地並不是陽澄湖，而是青島等地。
“假陽澄湖大閘蟹”以迅雷不及掩耳之勢之勢打了李佳琪一個措手不及。
李佳琪官方回應“系解讀商家產品信息有誤！”
官方的意思也就是說，李佳琪不是故意的，是一不小心錯把陽澄狀元大閘蟹當成了陽澄湖產的。
這個回應，很多消費者並不買賬。但在筆者看來，李佳琪可能也真得只是一個受害者。對於不太瞭解大閘蟹乃至農產品的網紅主播，被商家坑蒙，上當受騙，並不是不可能的。
畢竟，當下的“山寨名牌”農產品已經到了假亦真時真亦假的境界，別說一個小小的李佳琪，就是二郎神開了三隻眼，都不一定能分辨出來。
大閘蟹：笑李佳琪無謀，粉絲少智
陽澄湖大閘蟹是大閘蟹中最知名的。但陽澄湖大閘蟹不是某個企業的知名商標，它是一個農產品區域公共品牌。
什麼樣的大閘蟹才能叫陽澄湖大閘蟹？
只有一個判斷標準：陽澄湖裡撈出來的叫陽澄湖大閘蟹。
這跟棲霞蘋果、五常大米、新疆哈密瓜等一樣，都是地域性的品牌。
在我國，知名的農產品品牌中，目前只有地域性的公共品牌，幾乎沒有知名的企業品牌。像佳沛獼猴桃這樣由公司獨自打造的獨家品牌是少之又少，鳳毛麟角。
陽澄湖大閘蟹恰恰是農產品區域公共品牌中的典型代表。
在全國，提到大閘蟹就能想到陽澄湖。這種地域性公共品牌的誕生，是跟農業的區域性有關。它的好處是品牌樹立成本低，壞處是很難保護。
所謂的“陽澄狀元”大閘蟹不是一個個例。2017年，陽澄湖大閘蟹的產量大約在1200來噸，而陽澄湖大閘蟹的銷量在20多萬噸。
其中，99%的陽澄湖大閘蟹都是山寨的、假的，只有1%左右的陽澄湖大閘蟹是真的。這裡面可能還有不少洗澡蟹。打著“陽澄湖大閘蟹”的旗號賣其它湖的大閘蟹已經是“習慣成自然”的事情。只不過，這一次被逮住得是李佳琪，人比大閘蟹紅，所以才鬧出了這麼一點風波。
在以前，大閘蟹“造假”的事能叫造假麼？
這不是很正常麼？
一個很正常的操作，也能上熱搜。可很多大閘蟹都得笑“李佳琪無謀，粉絲少智”了！
從陽澄湖爬到青島的大閘蟹
在農產品地域公共品牌上造假大致分為三種：一種是用心的，另一種是不用心的，還有一種是爐火純青的。
用心的造假是：在造假的時候，經銷商們會走個一個讓人看起來很真的造假程序。比如假的五常大米，很多大米廠家都會去五常註冊一個大米廠，然後從別的地方運大米到五常來加工一下，這樣就可以說是五常大米了。
這跟把其它湖裡螃蟹撈到陽澄湖裡洗個澡有異曲同工之妙。
這種造假屬於“煞費苦心”。
另一種造假是不用心的。
這種也不能說人家是“造假”，最多是山寨。就好比“康帥傅”的方便麵一樣，你能說人家是造假麼？只不過是品牌相似而已。
像“康帥傅”還能被起訴是惡意競爭，因為是企業知名品牌。但像陽澄湖大閘蟹這種地域公眾品牌，是沒有人去打官司的。於是，陽澄湖大閘蟹變成“陽澄那個湖大閘蟹”、“陽澄水大閘蟹”、“陽澄好大閘蟹”等等都不足為奇了。
這種造假就是要給消費者一個錯覺，讓消費者覺得他買得是陽澄湖大閘蟹，實際上還不是。
這種手段是很高明。
但在網絡時代，就顯得很不用心了。
因為線上發貨是有發貨地的，現在快遞行業查得比較嚴了，發貨地不能造假了（以前發貨地也是可以造假的），所以，消費者一收到貨就知道這是不是真的“陽澄湖大閘蟹”了。
這一次的“陽澄狀元”大閘蟹就是犯了一個戰略錯誤。
如果他是把大閘蟹放到線下超市裡去賣，誰也不知道這是不是真的陽澄湖大閘蟹。結果，它居然從網上發貨了，還是在青島......青島離陽澄湖600多公里。
能從陽澄湖爬到青島的大閘蟹，你別說，還真是狀元！——造假裡面最不用心的狀元！
比大閘蟹更假的是假花牛蘋果
如果說，有一種農產品能把造假技術發揮到爐火純青的地步，在我有生之年裡，能見到得可能就是假的花牛蘋果了。
今年，花牛蘋果可能真的不好賣，以至於到處都在賣花牛蘋果。而且都是正宗的花牛蘋果。
很多網上賣花牛蘋果的網紅、商販，打著各種幌子，來賣著產自陝西、山西、甘肅（非天水）等地的花牛蘋果。
而且消費者從來沒有質疑過花牛蘋果的真假。
前幾天，還看到某某主播自豪的在介紹陝西某地自家種的正宗花牛蘋果，簡直是哭笑不得。在這種造假的熱潮下，很多消費者也似乎忘記了，什麼是花牛蘋果。
花牛蘋果不是一個品種，它是甘肅天水市的地理標識農產品，是甘肅天水市的一個特產。
花牛蘋果是元帥系的蘋果，它之所以叫花牛蘋果，是最初由天水下邊的花牛村引進、種植的。當時的蘋果風味受到了很多大領導的好評，所以才全國知名
花牛蘋果本質上跟煙臺棲霞蘋果、五常大米、陽澄湖大閘蟹沒有什麼區別，都是一個農產品地域公眾品牌。
說陝西種出了正宗的花牛蘋果，這跟說西湖養出了陽澄湖大閘蟹有什麼區別麼？
都是一樣的搞笑而已。
“假花牛蘋果”當道，一是很多消費者不知情，二是知情的不敢說。
明明知道這是在搞笑，但大多數賣“花牛蘋果”的某某自媒體人士，都是在扛著“滯銷”的某一面大旗，哪怕再搞笑，只要能賣出去，也 是幫了農民！
在“造假”和“打假”兩者之間，花牛蘋果的造假者會自認為是正義的一方，打假者很多是邪惡的一方。恰恰跟陽澄湖大閘蟹反了過來。
陽澄湖大閘蟹們何去何從？
像陽澄湖大閘蟹這樣的農產品區域公共品牌該如何的保護呢？
難道就真的沒有什麼辦法了麼？
其實，還真沒辦法。至少目前看來是沒有一個很好很有效的辦法。
這種農產品區域性品牌的整體劣勢就在於這裡，很難進行保護。而在目前國內的消費市場，消費者們又都認這種地域品牌，哪怕明知道是假的，也不會在意。
“假牌子”的農產品，可能還將繼續下去！
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