被譽為“中國白色家電(以下簡稱白電)市場風向標”的美的集團、格力電器、海爾智家近日紛紛披露了今年三季度的成績單，三家白電巨頭的業績喜憂參半。引人關注的是，面對低迷的家電市場環境，他們都在加速拓展新業務，追求多元化發展，物聯網、智能家居則是佈局的重頭戲。
美的表現最為穩健
三季報顯示，在營收層面，美的集團一馬當先，該公司前三季度實現營收2209.18億元。格力電器和海爾智家前三季度分別實現營收1550.39億元、1489億元。
在淨利潤方面，格力電器略勝一籌，該公司前三季度實現歸母淨利潤221.17億元，扣非淨利潤為215.65億元。美的集團歸屬於上市公司股東的淨利潤為213.16億元，海爾智家則實現歸母淨利潤77.7億元。
從營收和淨利潤增幅上看，格力電器的增長略顯乏力，前三季度營收和歸母淨利潤分別同比增長4.26%和4.73%，增幅均不到5%。在今年年初的股東大會上，格力電器董事長董明珠曾向股東保證，格力電器有把握實現每年10%的增長。而今年前三季度，格力電器的營收分別為405.48億元、567.49億元和577.42億元，同比增長率僅為2.49%、10.38%和0.03%。
海爾智家則在空調業務上面臨挑戰，其空調業務的市場零售額份額提升在該公司主營業務大盤中墊底。根據市場數據機構中怡康統計，在線下市場中，今年1-9月，海爾冰箱、洗衣機、空調、熱水器、廚電的市場零售額份額分別提升1.4%、2.7%、0.7%、1.9%、0.8%；在線上市場，海爾冰箱、洗衣機、空調、熱水器、廚電的市場零售額份額分別提升1.9%、1.3%、0.1%、1.5%、1.1%。
面對疲軟的市場環境，海爾智家開始探索中高端化品牌。其中，高端品牌卡薩帝加速增長。1-9月卡薩帝品牌營收同比增長25%，其中7-9月增長了42%。卡薩帝冰箱、洗衣機在萬元以上市場份額分別達到40.6%和76.8%。
美的集團的表現更為穩健。分業務看，第三季度美的商用空調、家用空調營收分別同比增長10%和4%左右，低庫存下的促銷力度逐漸放緩，內銷空調增速小幅回落。在小家電方面，內銷表現好於外銷，但外銷改善明顯，增速轉正。“拖後腿”的庫卡業務開支縮減政策起效。此外，第三季度美的集團經營活動現金流為298億元，同比增長52.1%；截至9月30日，該公司自有資金達939億元，同比增加19.9%。
值得一提的是，三季報顯示，美的集團的大股東發生了變更，高瓴資本管理有限公司-HCM中國基金已不在該公司十大股東行列。此前，格力電器發佈公告，確定高瓴資本旗下的珠海明駿投資合夥企業(有限合夥)為格力電器15%控股權的最終受讓方。成為格力電器新大股東後，有分析人士認為，高瓴資本需要資金受讓格力電器15%的股份，另外一方面也是為了避嫌，因此選擇減持美的集團的股份。
家電市場持續低迷
根據中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發佈的《2019年中國家電行業三季度報告》(以下簡稱報告)，今年第三季度，家電行業市場環境依舊低迷。報告顯示，今年第三季度，我國家電市場銷售額為1745億元，同比下降4.2%。在眾多家電品類中，只有生活電器實現了1.1%的增長，彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛電器都呈現不同幅度的下滑。
在渠道表現上，第三季度家電線上市場規模維持增長，但增幅收窄，線下市場仍處於下滑狀態。第三季度線上市場累計零售額同比增長1.3%，比上半年的4.2%有所下降；線下市場持續承壓，第三季度累計零售額同比下降7.0%。
中國輕工業聯合會綜合業務部副主任王旭華表示，過去十年的高速增長將去年家電市場規模推高至8104億元。但如此龐大的市場基數和幾近飽和的居民保有量也決定了今後家電市場在規模上的突破已經十分困難。然而，我國市場縱深大、承接力強，因此在各個層級的市場上消費升級同時在進行。企業需要著重在產品結構升級和消費體驗上持續探索。
全國家用電器工業信息中心副主任石文鵬表示，第三季度，我國家電市場情況未見好轉。當前經濟環境發生變化，經濟結構步入深度調整期，家電行業的發展面臨多重因素疊加的影響。其中既有正向因素，比如居民收入的不斷增加，一系列“穩預期”政策的出臺等；也有負向因素，如房地產市場結束高速發展進入平穩期，短期內食品等價格過快增長對家電消費形成一定程度的擠壓等。整體上看，第三季度家電行業發展環境較上半年更為嚴峻。
物聯網、智能家居是發力方向
面對低迷的市場環境，白電巨頭們都在試圖能通過多元化來“破局”。從三季報來看，三家企業都在不斷拓展新業務，而物聯網、智能家居正是他們青睞的方向。
今年9月6日，海爾智家001號體驗中心在上海開業，落地“5+7+N”現場體驗場景，提供全屋語音交互、全屋清新空氣、智慧廚房與全家健康美食、全屋整體用水、洗護、安防等解決方案的體驗。海爾智家在財報中透露，該體驗中心累計單月銷售額達2000萬元，智慧家電家居一體化方案單用戶平均價格達到40萬元，其中智慧家電場景方案單用戶平均價格為25萬元、最高客單價達70萬元。
與此同時，海爾智家積極推進衣聯網、食聯網、空氣網等生態圈的建設，覆蓋服裝、家紡、洗染、食品等行業、合作資源方1200多家。今年第三季度，該公司食聯網、衣聯網、空氣網生態營收分別增長40%、46%、79%，分別達到7.3億元、16.2億元、9.4億元；智慧家庭生態營收增長55%，達到33.7億元。
同時，海爾智家持續加大對AI(人工智能)和IoT(物聯網)的研發投入。財報顯示，該公司語音交互入口涵蓋60多類網器、3000多款型號。今年1-9月網器綁定量、白電智能產品激活率分別增長137%、92%；用戶活躍數同比增長195%。
同樣在多元化上多面“出擊”的美的集團將智能家居作為其佈局的重頭。近日，該公司發佈了多項智能家居創新成果，覆蓋智能連接、智能安全、智能芯片、智能場景、人工智能和5G應用等多個領域，並推出了IoT開發者平臺。數據顯示，截至今年上半年，美的集團在全球已售賣超過6000萬件智能家電，超過3600萬用戶正在使用其智能產品和服務。
為了進一步激勵員工，今年10月30日，美的集團發佈公告稱將在下屬子公司中試行多元化員工持股計劃方案，此類子公司須符合公司“智慧家居+智能製造”的“雙智”戰略或者屬於公司擬重點培育且相對獨立的產業平臺，包括但不限於人工智能、芯片、傳感器、精密控制及驅動、工業仿真系統、大數據、雲計算等新興技術領域等企業。
而格力電器也在多元化的道路上繼續邁進。格力電器在披露三季報的同時，還披露了一則《公司章程修訂案》的公告，其中在經營範圍中擬新增研發、製造、銷售新能源發電產品、儲能系統及充電樁等業務。
值得一提的是，近日格力電器混改落定，15%股權花落高瓴資本。對此，華泰證券認為，在該公司目前產業鏈優勢和國內龍頭品牌力穩固的情況下，混改大概率將加快其向全球化空調產業龍頭髮展的速度，提升未來成長空間。
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