2019天貓雙11全天成交總額最終定格在2684億元，這一新的商業紀錄宣告新消費時代全面到來，而其中的健康消費，也呈現出全新的趨勢。
11月13日，阿里健康公佈2019天貓雙11期間的國民健康消費洞察，從中可以觀察到，國人更願意在健康方面花錢了。
花錢買健康，大家更捨得了
阿里健康透露，今年天貓雙11，參與的商家數是去年同期的1.7倍，來平臺消費的用戶數新增36%；而對比去年，今年人均健康花費增加了近20塊。
令人意外的是，雙11健康消費，在下沉市場展現了更大的購買潛力：人均客單價最高城市，不是北上廣深杭，而是河北衡水。
在三線以及以下城市中，以85後為代表的“小城青年”，最願意為健康投入的聚集在汕頭、洛陽、廊坊、臨沂、淮坊等城市。
在這一次天貓雙11的健康購物單中，變美變健康仍然是年輕人們的主題。男性忙著囤積一年的套套；同時下單乳清蛋白等產品用於健身輔助，有脫髮困擾的則開始關注植髮等醫美服務；女性用戶“內外兼修”變美，採購彩色隱形眼鏡搭配不同裝扮，結合即食燕窩內服養顏，同時開始嘗試醫學美容。最受網友歡迎的醫療服務和產品，Top3分別是面部線雕、除皺抗衰和口腔矯正。
雙11展現健康消費新趨勢：智能化、年輕化
從雙11的健康商品購物車中，我們也發現了一些新奇特商品，從中也能一窺健康消費新趨勢。
牙齒矯正取模器，遠程聽聲驗配等黑科技新品，讓你不出門就能個人定製；想了解血糖情況，不用扎手指就能監測……這些智能化新品的技術升級，給消費者帶來了有溫度的健康服務。
一款添加了藍莓草莓的滋補爆漿果汁軟糖，像吃零食一樣進補；械字號的醫用面膜，因為針對敏感肌有修復作用，還有祛痘功效，也頗受年輕用戶群體追捧。蓋上有擁抱感、能助眠的重力毯、能清洗隱形眼鏡蛋白殘留的還原儀，以及能測到底自己有沒有“剁手基因”的基因檢測等等，這一類新產品，也展現了健康消費更加多元化、年輕化的趨勢。
養生族、健身黨、白領雙11愛買啥
天貓雙11爆發出來的“顏值經濟”現象，讓我們觀察到愛美人群的消費實力。今年最受歡迎的醫美產品分別為熱瑪吉、玻尿酸和隆鼻。而新趨勢中一個有趣的現象是，今年雙11男性醫美花銷增幅，為女性的1.2倍，愛美人群呈現“性別逆襲“的苗頭。
冬令進補季，養生族健康消費也升級：和往年枸杞排行靠前不同，今年雙11養生成交Top3是即食燕窩、阿膠和高麗參，枸杞已從往年的第一落到第四。從消費年齡來看，80後佔比35.7%排行第一；90後則以32%緊隨其後。
健身人群，在購買增肌粉的同時，也偏愛購買防護性醫療器械，如護膝、護腰帶等，這類產品同比銷售增加48%。
白領人群工作辛苦，進補也想“躺平”，享受懶人體驗。輕食化，即食類滋補品銷售同比增長111%。每天對著電腦手機，用眼疲勞則讓眼藥水類產品同比增長108%。
養娃的媽媽們在愛孩子的同時也開始關愛自己的健康，在這次天貓雙11中囤的燕窩、保健食品、血糖用品最多。
天貓雙11，也是一年中孝敬老人，給長輩買健康品的好時機。輪椅、柺杖、家用醫療器械等老年人健康用品銷售同比增長58%；父母體檢卡同比增長29%。除了北上廣深杭等大城市，最捨得在長輩身上花錢的，是衡水、鹽城、信陽、賀州、伊春五個城市的消費者。
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