李湘柳巖郭富城怎麼會想到,有一天會被李佳琦給搶了飯碗?

李湘柳巖郭富城怎麼會想到,有一天會被李佳琦給搶了飯碗?

“OMG!買它!”“Amazing!”“我的媽呀!”

相信不少人都聽過這一串來自“口紅一哥”李佳琦標誌性的吆喝聲,我身邊的女性朋友們也一直調侃李佳琦簡直是“魔鬼”,悄無聲息地就驅使她們乖乖交出自己的錢包。

隨著“李佳琦式”的成功變成標杆,不僅越來越多的年輕人投身直播賣貨的大軍,就連許多耳熟能詳的明星們也開始紛紛效仿網紅撈金。這也讓不少網友產生疑惑,明星們“自降身份”到底為哪般?

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李佳琦已經成功了

論2019年最能賺錢的超級網紅,非李佳琦莫屬。

他的每場直播都超過200萬人觀看,抖音開通2個月後漲粉1400萬,現如今粉絲已經突破3400萬。就在大多數年輕人還在拿月薪度日的時候,年僅27歲的李佳琦賺錢速度已經按分秒來算了。

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他曾15分鐘賣掉15000支口紅,就在今年淘寶618,僅用三分鐘就賣出5000單資生堂紅妍肌活精華露,銷售額超600萬,被譽為是“打敗馬雲的男人”。目前,李佳琦的月收入高達六位數,如今他幫品牌做產品推廣,一個全案報價是150萬。遠遠超過許多當紅明星,吸金能力直逼一線巨星。

而他曾經創下的銷售奇蹟更是讓人瞠目結舌。原價570的馥蕾詩果萃禮盒套裝,在李佳琦的直播間以全網最低價5折賣給大家。在介紹商品的時候,有粉絲評論要買4套,結果發現不可能讓一個人買到4套。因為8000套,一秒鐘就被搶空庫存下架!就連李佳琦自己也忍不住驚呼,“一秒鐘8000套,OMG!一秒鐘我的媽!”一秒鐘,228萬的銷售額,這就是李佳琦這臺賺錢機器的速度。

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早在2017年6月李佳琦來到上海,他跟助理鵬鵬討論過,賺夠2000萬就回江西南昌。結果沒想到,這個目標很快就實現了。然而,他們沒有回去,坐上火箭的李佳琦要飛得更遠。

李湘 郭富城他們能模仿成功嗎?

“我像坐上火箭,我很怕火箭哪天沒有油了,就會掉下去了。”你很難想象,年入千萬的李佳琦,他的人生並沒有因為爆紅而高枕無憂,他依然每天都在擔心失業。

不少人都覺得李佳琦賺錢太容易了,他只是運氣好,憑藉帥氣的臉和打著性別反差,站在了風口上,動動嘴皮子就能輕鬆抵過別人多年的努力。而不少明星下沉直播帶貨,也是抱著這種想法。

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網傳郭富城在4月7號直播賣貨數據:5萬件限量商品5秒售空,110萬人觀看,銷售額近400萬。柳巖6月30日的直播首秀賣貨數據:50%商品訂單過萬,最高進店轉化率達47.2%,總銷售額估計超1000萬。不僅是他們,作為湖南臺曾經的臺柱子,李湘個人淘寶直播間顯示,開通不到兩個月的時間,李湘已經直播了17場。非但如此,李湘還直接將自己的微博名改成了“主播李湘”。

就像巨人網絡集團董事史玉柱曾說,“真正的最大市場是在下面,不是在上面;中國的市場是金字塔形的,越往下市場越大。”眾多明星高密集投身直播帶貨,或許正是注意到了日漸富足的下沉市場帶來的巨大利益。可“李佳琦式”的成功真的那麼容易復刻嗎?明星們的“互聯網副業”真的那麼好做嗎?

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一個從湖南老家出來的毛頭小夥,沒有背景和資源,做到年入千萬“可以打敗馬雲”的男人,李佳琦到底憑什麼?

早在三年前,李佳琦還是一個月入三千的化妝品導購,直到公司推出線上化妝品大人培育計劃,他在眾人裡脫穎而出。你可以說他是幸運的,但這種幸運A面的背後,很難有人看到成功的B面。李佳琦的家隨著事業發展早已變成了一個大型倉庫,客廳改造成了直播間,貨架上堆滿了數不清的香水,口紅和護膚品,只為了能熟悉產品,隨時工作;更驚人的是,他能夠從幾萬只口紅槽裡,三秒鐘找出準確的色號,脫口而出它的特色、優勢以及體驗感。這種強大到近乎可怕的專業能力,絕非一日練成。

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一年365天,累計直播389場,從晚上7點到夜裡1、2點,結束後繼續覆盤。最累的時候,李佳琦播到睡著,眼睛已經閉上了,嘴裡還在介紹產品,打盹驚醒後,雙手扎進涼水逼自己清醒。那一年,除了同事帶他出去吃過兩頓飯之外,李佳琦再沒有出過門。更是在一次一口氣試了380支口紅後,嘴巴劇痛,如火灼燒。粉絲勸他用手臂試,他卻堅決:“一定要試到嘴巴上,這是我的工作,不要可憐我。”

而郭富城、柳巖等下沉直播帶貨的明星們,所創造出的高觀看、高點贊和高銷售總額的“三高”數據,功勳章並不屬於他們。

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郭富城直播的搭檔是擁有2000萬粉絲的快手主播“辛巴”,柳巖快手直播首秀,請來了高迪、平榮、白小白、李明霖、二子爺等13位快手網紅跟她一起賣貨。謝霆鋒和王祖藍的直播也是搭檔了小伊伊、仙娜美、木森等紅人主播。歐弟、汪涵夫婦、劉耕宏、小S等在淘寶直播的明星們,也大都是和薇婭等淘寶的紅人主播合作賣貨。

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相比李佳琦為代表的網紅KOL,明星們的帶貨數據顯然黯淡不少。換句話說,如果沒有這些網紅的助力,他們還能獨當一面,拿到現在這樣的成績嗎?

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只能說明星們輕視了“李佳琦式”的成功。他們更是忽略了想在任何一個領域賺錢,都別想拿業餘去挑戰別人的專業。

明星們急於成功的背後是什麼?

雖然明星直播賣貨可能是一種新趨勢,但這並不是利於明星發展的可取之路。

影視行業的寒冬,對需要流量和曝光度生存的明星也是一道坎。藉助直播帶貨,明星不僅可以增加自身的曝光度和話題量。但不可置否,這樣也敗了明星們的路人緣。

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而影視行業的寒冬,也正是這個行業缺乏太多工匠精神所造成的。放眼看當下的影視圈生態急功近利現象嚴重,許多製作講投資講投機講成本,就是不講作品質量;炒大牌炒花邊炒IP,卻炒不出觀眾喜愛的大餐。手筆越來越大,格局越來越小,口碑越來越差,動輒號稱投資幾億元的大製作,卻鮮有經典作品,造就一批神片和爛片橫行影視劇市場,一次次刷新觀眾底線,無休止地消耗觀眾的耐心和感情。

就在老生常談演員們該不該愛惜自己羽毛的時候,這些明星直接斷了自己的羽翼,把自己推到了直播帶貨的風口上,頗有破罐破摔之嫌。如今娛樂圈層次不齊的作品層出不窮,你說怪演員還是怪導演?似乎誰都不能怪。

李湘柳巖郭富城怎麼會想到,有一天會被李佳琦給搶了飯碗?

因為行業本身都無法風清氣正,打破一團和氣的局面時,長期沒有好作品輸出的明星們,也只能從原有品牌代言模式走上“自降身份”轉變成網紅直播帶貨之路。畢竟利益至上,明星也是人,也要生存。

但好在相比頂著觀眾的差評卻繼續在圈內風生水起,甚至有人以自黑為賣點,騙關注騙流量騙票房的明星,自尋出路的他們看起來要有良心得多。

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