全球最大的購物活動“光棍節”一天內的銷量要比亞馬遜兩個月內的銷量高。最初是為了慶祝單身而創建的中國購物-娛樂年度活動，週一的銷售額達到創紀錄的380億美元，其中僅第一個小時就達到了120億美元。
每年11月11日發生的猛烈事件通常與黑色星期五比較。但它的規模要大得多。不僅在銷售方面，而且在奢侈，混合的時裝表演，音樂會，遊戲，實體店，技術和電子商務方面也是如此。
單身日於1993年在南京大學開始，學生們舉辦派對慶祝單身。 2009年，中國電子商務巨頭阿里巴巴將“光棍節”更名為11/11全球購物節，在那裡消費者可以在網站上找到各種商品的大幅折扣。
從那以後，它演變成了巨大的購物狂潮，使黑色星期五週末看上去像罐子裡的便士。
一天的開始是一個名為雙十一晚會的長達四個小時的綜藝節目，這是一種格萊美聚會時裝週，所有節目都通過一個平臺進行直播，該平臺允許購物者直接從視頻中購買商品。泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）在今年的活動中成為頭條新聞，瑪麗亞·凱里（Mariah Carey），瑪麗亞·莎拉波娃（Maria Sharapova），米蘭達·可兒（Miranda Kerr）和科比·布萊恩特（Kobe Bryant）都曾出場。人們不僅可以觀看賽事並通過直播進行購物，還可以在智能手機上玩互動遊戲，從而在參與挑戰時贏得名流或為名人加分。
隨著中國富裕的消費者在全球經濟中的份額不斷增加，美國公司對大型零售機會的興趣與日俱增。耐克（Nike），梅西百貨（Macy's），聯合利華（Unilever）和蒂法尼（Tiffany）等品牌都有自己的“雙十一”促銷活動。雅詩蘭黛（EstéeLauder）在今年的預售前25分鐘內賺了7,000萬美元，李維·斯特勞斯（Levi Strauss）設計了獨家服裝系列，金·卡戴珊（Kim Kardashian）West舉辦了一場現場直播以出售她的香水。
Forrester Research的電子商務分析師LilyVarón對NBC新聞說：“過去五年來，中國一直是電子商務中規模最大，最熱門的地方。” “零售商開始關注，是因為他們希望分散來自國內市場的收入流和來自美國消費者的需求。”
相比之下，去年的黑色星期五和網絡星期一分別帶動了美國消費者62.2億美元和78億美元的在線銷售額。僅阿里巴巴（不包括在自己的網站上進行促銷的零售商），在其2018年的“光棍節”活動中就帶動了308億美元的商品銷售總額。
波士頓諮詢集團合夥人兼董事總經理莎拉·威勒斯多夫（Sarah Willersdorf）說：“與社交體驗，遊戲和產品有關，而黑色星期五基本上是由價格決定的。”
儘管可怕的預測是由於對關稅的持續加價導致抵制美國產品，但中美之間幾個月的貿易緊張似乎並未影響中國消費者。 CNBC報道，就銷量而言，來自美國的商品是第二大銷售額。
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