星巴克的創始人在幾年前作出的一句斷言，如今已一語成箴，至少在中國來說：茶飲料，是千載難逢的機遇。
中國飲品界的焦點正由咖啡變成茶飲，準確地說是新式茶飲，比如如今隨處可見的奶蓋茶。
作為新式茶飲排頭兵的，是「奈雪的茶」、「喜茶」這兩大現象級的新式茶飲品牌。
喜茶目前已吸收了包括騰訊、紅杉在內的投資，估值達120億人民幣，錢途無限。在喜茶大排長隊的時候，還有人專門開車到東莞門店，一次性買了100多杯，再運回到廣州門店加價賣，竟然1小時不到就全賣光。
相對於排長隊的喜茶，有些人寧願選擇排隊沒那麼嚴重的奈雪。奈雪並沒有跟在喜茶後面亦步亦趨，而是走出了一條擁有自己風格特色的道路。
奈雪的茶創立於2015年，總部位於廣東深圳，品牌背後的公司名稱叫「深圳市品道餐飲管理有限公司」。奈雪瞄準的用戶群體是20-35歲的年輕女性，這裡除了與其他同行大同小異的茶，特色是還有軟歐包，是奈雪的一大特色。
品牌漸漸打響的奈雪，對知識產權的保護算是比較重視的了。目前奈雪已申請了937件商標、41件專利申請、34件作品著作權、8件軟件著作權。註冊的商標除了品牌名稱「奈雪的茶」外，還包括「燃爆君」、「奈雪」、「奈雪茶」、「奈雪茶 NAYUKI」等商標。
但最近發生的一件事情，說明了奈雪做得還不夠完美，有軟肋。
最近商評委剛駁回了一個茶飲商標，就是奈雪申請的「雪奈 XUENAI」商標。這個商標是奈雪在2017年3月3日申請的，申請使用在肉、幹食用菌、加工過的堅果、果凍、牛奶、泡菜、食用油脂等方面，申請號為23022665。
這個商標經過了駁回複審，奈雪仍然未能將其完全註冊下來。
這個商標剛提交申請的時候，商標局直接給駁回了，並甩出了幾個商標。
商標局的駁回理由很明顯：奈雪想要申請的這個「雪奈 XUENAI」商標，與上面幾個商標構成近似。換言之，奈雪的這個商標要想註冊下來，需要一一與這幾個商標進行比對，並給出可以令人信服的理由。
我們仔細看商標局給出的這幾個商標，和「雪奈 XUENAI」商標雖然看起來像，都包括了「雪奈」兩個字，順序也一樣，但是它註冊在第5類，與奈雪想註冊的第29類不屬於同一類。
中國的商標都是分類註冊的，有時候在不同類別申請個一模一樣的商標都可以，所以這個問題不大。
而商標3和商標4的最大問題在於，他們並不是成功註冊的商標，目前都處於異議中（應該是奈雪自己去提的異議）。
這兩個商標一旦被異議成功，自然就不會對奈雪的商標形成威脅了。所以，最關鍵、最難搞的，其實是同類別又已成功註冊的商標1。
奈雪在提交駁回複審的時候，針對近似商標的問題，給出了自己的理由：申請「雪奈 XUENAI」商標經過使用，已具有突出的顯著性，所以不會造成消費者混淆與誤認。奈雪的複審就把這個理由提交上去了，案子也走到了商評委評審的階段。
果不其然，此時的商標3、商標4都因異議而不被批准註冊了。但是商評委對於奈雪提出的「雪奈 XUENAI」商標經過使用已具有突出顯著性的理由，並不買賬。商評委認為，奈雪提供的使用證據，還不足以證明申請商標已獲得顯著特徵。
最終只允許「雪奈 XUENAI」商標在「果凍；蛋；加工過的堅果」這3個小類上商品的註冊申請。
申請了11個小類，批准的僅有3個，這個結果奈雪應該很難感到滿意。
奈雪就這樣與商標失之交臂，同樣的遺憾其實先行者已經用血淚給出了提示，同樣處於高速階段的喜茶，也遭遇過商標糾紛。
喜茶的商標糾紛曾經鬧得人盡皆知：發家時的初始品牌「皇茶」被搶注商標，不得不改名為現在的「喜茶」。
不得不說，喜茶在品牌逐漸發展起來的初期，發現商標隱患並及時止損改名，其實是一個很有遠見的決定。你看看現在大街小巷還在營業的所謂「皇茶」，如果當時的喜茶不改名，現在肯定已經是被山寨大軍淹沒了。
而經過對新品牌名稱的持續使用和宣傳，如今市場也只認「喜茶」不認「皇茶」了。奈雪早早對主品牌商標全面註冊，這幫它避免了遭遇與喜茶一樣的換名之痛。
但並不是說避免先行者犯過的錯誤，第二名就可以永遠一帆風順。如今商標申請註冊的失敗，也露出了奈雪的軟肋：相關品牌的使用以及證據的保留。
其實不管是「奈雪的茶」還是「喜茶」，它們的商標價值都是通過使用獲得的，使用的時間越長、範圍越廣，商標給品牌帶來的影響力就越強，由商標帶來的銷售額轉化價值越大。
山寨圍剿是每一個品牌在發展階段都必定會遭遇的市場挑戰。
要想順利渡過這個挑戰，不僅需要良好的商標註冊意識，進行商標的防禦性註冊；同時也需要品牌有意識地對相關的商標進行使用，並保留相關使用證據。
閱讀更多 權查查 的文章
