慧聰家電網：2019年11月9日，空調行業老大突然發佈消息，“11.11”期間讓利30億元，變頻空調最低1599元，定頻空調最低1399元，活動在線上和線下專賣店同步進行。隨後，美的、海爾也公佈了11.11期間的優惠價格跟進，2019年最大力度的價格戰就此打響。
目前11.11已經過半，各家企業也公佈了階段性銷售成績單。
格力空調僅用15秒實現全網銷售額破億，21分36秒全網銷售額破10億。
美的空調2小時超去年全天，截止10點銷售額16.9億。
海爾空調電商全平臺5分鐘破億。
來自蘇寧悟空榜的數據顯示，蘇寧自營全渠道品牌銷售排行中，凌晨2：00時格力、美的、海爾位列前三，但是到了下午14：57分，美的實現反超，位列第一，海爾依舊保持第三名的位置。
早在進行上半年市場總結的時候，就有預測稱，下半年空調價格戰是大概率事件。不得不說，此次格力的“11.11”價格在行業內投下了一顆重磅炸彈，在2019年即將結束的時候，掀起一波空調銷售的高潮。就價格來看，的確是非常有競爭力。從具體型號和價格上來看，大部分是3級能效產品，具有很大清庫存意味。
在格力宣佈了促銷價格之後，而美的和海爾在價格方面也進行了跟進，美的空調小一匹定頻空調1249元、大一匹定頻空調1299元、小1.5匹定頻空調1399元、1.5匹定頻空調1499元、一匹變頻空調1499元、二匹變頻空調1699元。美的空調降價從11月10日到11日共兩天，總讓利60億元。海爾空調則是在10-11日期間執行定頻機最低1249元，變頻機最低1499元，3P圓柱軌跡最低3999元的價格。
對於此次行業突發價格戰的原因，雖然格力方面給出了“打擊低質偽劣產品”的說法，但庫存、行業競爭環境、品牌競爭環境等因素也不可忽視。截止到8月份，空調行業庫存達到4800萬套，但是消費者消費意願卻不強，上半年家用空調銷售量直接出現了同比下降的數據，線上渠道增長趨緩，拉動力減弱。與此同時，行業內部之間的競爭日趨激烈，各品牌的動作不是“暗流湧動”而是直接降價，上半年美的空調就直接進行了降價促銷。另一空調品牌奧克斯則是用網批模式實現了線上市場的高歌猛進，上半年格力空調在線上市場只排第三，排名在美的和奧克斯之後。
值得注意的是，就在雙11前夕，格力電器注資1個億成立電子商務公司，並由董明珠親自任董事長。在線上渠道一直未有亮眼表現的格力，或許未來在線上市場上演一場新的群雄逐鹿。
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