文旅融合，“湯山三寶”迭代升級

南京之東，千年湯山。

千百年來，湯山溫泉甲天下，成就“世界著名溫泉小鎮”的金字招牌；進入新時代，湯山溫泉、陽山碑材、南京直立人化石遺址公園並稱“三張名片”，成為湯山吸引天下游客的“湯山三寶”。

時至今日，站上國家全域旅遊示範區和南京紫東發展戰略的疊加風口，文旅融合“化學反應”之下，“湯山名片”再次迎來迭代升級——礦坑公園、大熊貓、紫東冷泉“新三寶”集群亮相，要讓“網紅湯山”長“紅”不衰。

秋末冬初，湯山溫泉旅遊度假區官網首頁掛出醒目邀請函：11月16日，第十一屆湯山溫泉文化旅遊季即將盛大開幕。“新名片”已就，湯山請你來！

三張新名片，“千年湯山”成網紅

看“國寶”大熊貓，何需千里迢迢去四川，請來江寧湯山。8月28日，來自中國大熊貓保護研究中心的10只大熊貓從成都乘飛機，正式落戶南京湯山紫清湖野生動物世界。10只大熊貓一次性落戶一個景區，在全國尚不多見。也讓湯山吸引世界目光，成了全球“網紅”。

“今年冬天，遊客到紫清湖不僅享受泡湯之樂，還能觀賞大熊貓、鱷魚等野生動物，感受別樣體驗。”紫清湖野生動物世界副總經理江浩介紹，大熊貓館整體佈局環繞式大片竹林、草地、喬灌木群等，以四季為主題打造，模仿大熊貓生存的原生環境。每隻大熊貓可專享500多平方米的“豪宅”。

旅遊產品不斷升級，打出“熊貓牌”，是湯山當下力推的三張新名片之一。剛剛過去的夏秋兩季，湯山溫泉又有新變化——泉水的“溫度”降了，旅遊的“熱度”高了。湯山溫泉旅遊度假區工作人員介紹，把溫泉水抽上來後，用冰塊降溫，將水溫調整到夏季體感最舒適的27攝氏度，是謂“冷泉”。專門闢出的“冷泉池”一經推出，迅速引爆長三角市場，把夏季變成了溫泉旅遊的旺季。

“注意注意！葉子先生來礦坑公園做客啦！”11月7日，一則微文刷爆朋友圈，引發孩子家長強烈關注。以美國繪本作家洛伊絲·艾勒特的《葉子先生》作品為靈感，湯山礦坑公園組織親子活動，邀請孩子一起踏秋，在這裡發現、尋找和製作屬於自己的“葉子先生”。這處依託昔日採石宕口而建的礦坑公園已經“一週歲”，不但是南京“城市雙修”的代表之作，更成了活動轟趴、親子休閒的絕佳去處。

“老三樣”魅力不減，“新名片”熱度更甚。湯山國旅負責人說，順應新時代，開發新市場，只有不斷求新求變，才能打造出湯山旅遊的“百年老店”。一位抖音網紅髮的湯山旅遊小視頻中感嘆：“千年湯山年年新！”

四季新亮點，“文旅融合”拓藍海

“紫清湖國際大馬戲震撼上演”“迴歸自然，激發探索天性，快來礦野拾趣樂園”“金秋養生季，休閒趣湯山”……打開湯山溫泉旅遊度假區官方網站，世界著名溫泉小鎮的圖標下悄然多了一個LOGO——四季湯山。他們的微信公號也叫“四季湯山全域旅遊”。

強調“四季”，是湯山旅遊今年以來又一重大轉型之舉。

湯山旅遊長期以來“冬暖夏涼”，源於溫泉經濟季節性強這一最大“短板”。每到冬天，溫泉酒店、泡湯景點客流爆滿，一房難求。其他季節遊客數量明顯下降，美麗鄉村、民宿景點“吃不飽”。尤其在全國各地爭打“溫泉牌”的當下，光靠一個“泉”字，難以撐起鄉村振興、富民增收、全面小康和高質量發展的“大棋局”。

“跳出‘溫泉思維’，開闢市場‘新藍海’。”湯山溫泉旅遊度假區有關負責人說，錨定文旅融合，做“溫泉+”文章，樹“四季湯山”品牌，把旅遊的“熱度”從週末拉長到平時，從一季延到四季，成為今年湯山旅遊的新看點。這也是江寧成功創建國家全域旅遊示範區之後，湯山旅遊全面升級的率先之舉。

“四季”文章怎麼寫？打開新鮮出爐的“冬季套餐”：11月2日，礦坑公園大凹劇場開展“萌寵”聯盟活動；8日，阜莊豐收節盛大舉辦；9日，2019電競潮流節總決賽上演，“分享露營文化·體驗生態湯山”2019第二屆南京湯山溫泉帳篷露營節同期開營；17日，燥星計劃網紅音樂節火爆開幕……光是11月、12月兩個月，節慶類、賽事類、會務類、展陳類、益行活動類已經預排20多場。其中，“湯山溫泉杯”南京馬術公開賽、第69屆世界小姐江蘇賽區頒獎典禮、森林溫泉節暨野生動物世界開園等“爆點”活動，讓驚喜、精彩貫穿整個冬季，“網紅湯山”必將更紅。

金烏溫泉公園、飛越金陵球幕影院、礦坑公園……隨著一大批文旅項目先後建成開放，目前湯山旅遊已形成“春賞花、夏戲水、秋健身、冬泡湯”的鮮明主題。“湯師兄”APP全域旅遊運營服務平臺，鏈接域內逾百家涉旅企業，變同質化競爭為錯位融合發展，創新打造“全景組合”“特色農鄉”“溫泉康養”等100多款旅遊產品。今年夏季推出的《18℃的湯山行》，從戲水到採摘，從科普到人文，從美景美食，從週一到週日，梳理出湯山夏遊攻略，成功引爆夏日市場。

“‘四季湯山’的最大特點是讓區域內的重點項目輪流挑大樑。”湯山溫泉旅遊度假區有關負責人說，以文促旅，以旅彰文，全域旅遊要素不斷豐富，產品不斷出新，“四季湯山”品牌將打造國內知名旅遊IP，成為江寧國家全域旅遊示範區的全新增長極。

全域新氣象，“紫東崛起”立標杆

湯山的“名片”新了，發展的“氣象”也煥然一新。

10月31日，第十一屆江蘇省園藝博覽會博覽園規劃設計成果發佈會上明確，以“錦繡江蘇生態慧谷”為主題，以城市雙修、園林園藝、綠色發展、智慧智能為特色，第十一屆省園博會2021年在寧舉辦，將打造“永不落幕”“永遠盛開”的園博盛會。未來世界級“南京花園”的座標，就在江寧湯山。

9月17日，2019南京“金洽會”湯山溫泉旅遊度假區招商推介、項目簽約暨開工儀式舉辦。Club Med Joyview、完美世界湯山文創、華夏幸福江蘇影視基地等一批重點項目集群落戶；蘇豪溫泉康養小鎮、石林湯山中醫溫泉康養旅遊、景楓湯山商業綜合體等3個項目集中開工。眾多重量級文旅產業項目的選址，還是湯山。

5月21日，南京新媒體數字產業園在湯山揭牌。搜狗把區域中心放在湯山，愛奇藝將在這裡打造“網紅學院”。按照發展規劃，園區到2022年底引進企業150家，預計到2028年實現營收過百億元。互聯網巨頭、新媒體大腕扎堆的新高地，同樣在湯山。

湯山發展新氣象，是因置身新座標，踏上新賽道。

今年1月，南京市委專題研究城市東部地區規劃發展有關工作，明確紫東地區建設的功能定位是“四個城”，即創新之城、文旅之城、產業之城、生態之城。紫東戰略之下，湯山發展不再“獨善其身”，也不僅關係江寧一域。因為紫東片區承擔著推動南京“東部崛起”的歷史使命——在長三角區域一體化發展上升為國家戰略的背景下，紫東地區將成為南京融入長三角一體化的門戶地帶、寧鎮揚同城化的核心區、南京高質量發展的新增長極。地處紫東核心區域，湯山肩負新使命。

另一個“風口”又至, 9月，文化和旅遊部公示首批國家全域旅遊示範區,江寧區“榜上有名”。全域旅遊，意味著不再是單純的旅遊經濟，而是實現區域資源有機整合、產業融合發展、社會共建共享，以旅遊業帶動和促進經濟社會協調發展。湯山高質量發展，又面新課題。

“市委提出‘東部崛起’，為湯山提供了發展契機、指明瞭發展方向。”湯山相關負責人表示，坐擁紫東“橋頭堡”之地利，獨佔紫東發展和全域旅遊兩大戰略之“天時”。湯山將以全域視野、一體思維謀劃區域發展，爭當南京東部高質量發展引領區、示範區、樣板區。

疊加風口正勁，湯山順勢而為，乘勢而上，全力打通交通瓶頸、深度推進文旅融合。“城市三環”即將啟動建設，寧句城際全線開工，滬寧高速湯山互通改造雙出口，滬蓉高速增加陽山互通……依託“國家級旅遊度假區”和“世界著名溫泉小鎮”的品牌效應，千年湯山正強力崛起紫東片區高質量發展的“橋頭堡”。

本報記者 王世停

本報通訊員 呂 珂 趙 欣