一年一度的雙十一又轟然來臨，但在經濟低迷和消費降級的大環境下，商家熱、買家冷的氣氛，估計大家都能感受得到。最新的雙十一數據已經出來，幾點、幾時存某年新高之類的標題不斷跳出來吸引大家的眼球，但是消費者對此套路也已經是熟視無睹，因為多數人都知道，除了某些特別暴利的如服飾、奢侈品之類的商品有年度較大的優惠外，其它商品的價格其實也已經非常透明，雙十一，無非是把以前的優惠取消、把價格提高，再以較以往優惠那麼一點點的價格，搞一個噱頭出來而已。
對於商家來說，雙十一，不管是線上還是線下，其實都是挺難受的，因為在11月1日至11月10日這十天時間裡，銷售都是很慘淡的，因為消費者的購買慾望都吸引到雙十一這天了，也可以這樣理解，過去這十天的平均銷售額，被人為地吸引到雙十一這天，如果在雙十一這天做不到比平常日均銷售額的十倍以上，那麼毫無疑問，你就是輸家了。
而在這種購物節裡，往往都是贏家通吃，即會形成少數贏、多數輸的局面，如果你沒有給網商花錢買流量，或不遵從網商的“選邊站”霸王條款，那麼就會成為最大的輸家。在今年的雙十一購物節裡，格蘭仕就可能成為最大的輸家了。
我們都知道，不管是天貓的雙十一、還是京東的618，都曾聽說過網商強制要求商家進行“二選一”或“選邊站”，即你在開貓開了網店，就不允許你到京東開網店，強行剝奪商家的選擇權。對於一些小品牌、小商家，他們沒有太大的能力進行反抗，只能根據自己商品的特徵進行選擇，但對於一些大商家、特別是戰鬥力強的品牌來說，他們的反抗基因就會被擊發出來。
格蘭仕就是其中表現最強悍的一個，大家知道，格蘭仕微波爐的市場佔有率超過65%，買微波爐，就選格蘭仕，沒辦法，因為格蘭仕做微波爐是最專業、質量最好、性價比最高的。而格蘭仕取得這個市場地位，是靠20年前用低價、高質量把外國品牌打垮，從而闖出來的。因此在格蘭仕的基因裡，就是戰鬥，這個與華為的狼性基因是類似的。
如今格蘭仕與天貓槓上了，因為天貓要求格蘭仕進行“二選一”、“選邊站”，但像格蘭仕這種心高氣傲的企業，怎會屈服，直接拒絕從其他網絡零售平臺下架格蘭仕產品，而天貓就據此給格蘭仕穿小鞋，在天貓被搜索降權、限制流量、技術屏蔽，甚至在雙十一來臨的時候將格蘭仕的商品下架，使消費者無法正常在選購格蘭仕相關商品，使天貓銷售出現斷崖式下跌，格蘭仕因此成為雙十一購物節的最大輸家。
如果你認為格蘭仕會就此屈服，那你就錯了，這些在市場競爭大風大浪中生存下來的企業，天生就是戰鬥精神，沒兩把刷子，誰能混到今天！因此格蘭仕一紙訴狀，直接把天貓告到法院，而天貓方面，對此則是持躲避態度，不敢正面直對，畢竟誰有理、誰沒理，大家都知道。
今年11月5日，國家市場監督管理總局在浙江省杭州市召開“規範網絡經營活動行政指導座談會”，總局負責人表示，互聯網領域“二選一”、“獨家交易”行為違反《反壟斷法》、《反不正當競爭法》、《電子商務法》等法律法規，既破壞了公平競爭秩序，又損害了消費者權益，會對各方反映強烈、涉嫌構成壟斷行為的“二選一”、“選邊站”行為實施立案調查。
在雙十一之前、在天貓的老窩專門召開會議強調不能“選邊站”，這是說給誰聽的？還不是給馬雲一個面子，讓其見好就收，不能再犯眾怒。如今格蘭仕作為帶頭大哥出來挑戰天貓，消費者支持誰呢？相信大家心裡都有一個底。
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