作者 | 貓叔
來源 | 網視互聯（ID：wxs360）
橫店影業24億保底發行，徐崢的《囧媽》還沒上映，歡喜傳媒就已經將6億人民幣提前揣入腰包，落袋而安。
24億，高賭注、高回報，也意味著高風險。
對於出品方歡喜傳媒來說，這樣的天價保底，可以說穩賺不賠。
但在國內“十保九敗”的情況下，橫店影業這樣的巨資押注，其實就是一場瘋狂的“對賭”遊戲。
年初，王寶強公司28億保底歡喜傳媒的《瘋狂的外星人》，最終以慘敗告終，已經留下了慘痛的教訓。
如今橫店影業接盤賭局，再次跟歡喜傳媒玩起了保底大冒險，全行業都在拭目以待。
24億保底，《囧媽》值嗎？
根據歡喜傳媒發佈的公告，橫店影業以6億元人民幣的發行代價和1.5億的宣發預算，拿到了歡喜傳媒獨家投資的《囧媽》大陸及港澳臺地區院線獨家發行權，期限由保底協議生效起至電影公映首日計起10年為止。
雙方約定保底總票房為24億元，如果超出保底總票房，歡喜傳媒還可以拿到淨收入的35%。
也就是說，因為橫店影業對《囧媽》的保底，歡喜傳媒已經提前鎖定了6億元的收入。
《囧媽》是徐崢”囧系列”第三部作品，由徐崢執導，徐崢、袁泉、沈騰主演，定檔於2020年大年初一上映。
這兩年，徐崢不管作為導演還是演員都炙手可熱。
2018年徐崢主演的《我不是藥神》票房高達21億，成為了年度黑馬，也掀起了一股現實主義的熱潮。而徐崢執導的“囧系列”也是中國最成功的喜劇IP之一。
2012年，《泰囧》票房高達12.67億，成為了2012年度票房冠軍。
2015年，《港囧》上映，雖然口碑不達預期，豆瓣評分只有5.7，但《港囧》票房還是達到了16億，位列2015年度票房榜第三。
四年之後的《囧媽》，是徐崢“囧系列”電影首次殺入春節檔。
四年磨一劍，不管是陣容，還是檔期，徐崢《囧媽》註定不會太差，但現在的電影市場已經跟四五年前有了很大不同，能否適應市場，還是個未知數。
網視互聯（ID：wxs360）對2018和2019兩年的票房進行了分析，如果按照以往“囧系列”電影的年度排名來算，《囧媽》能夠拿到年度前三的話，票房至少能在30億以上。
而24億的保底，則意味著《囧媽》至少要拿到年度前五。
橫店影業會成為第二個“王寶強”嗎？
玩保底發行，歡喜傳媒已經不是第一次。
跟《囧媽》類似，此前甯浩執導的《瘋狂的外星人》，歡喜傳媒就將該片在大陸及港澳臺地區的獨家院線發行權以28億保底、2億宣發預算的條件，授予了霍爾果斯樂開花影業（王寶強公司）。
根據協議，如果票房未達到28億元，霍爾果斯樂開花影業也需要按協議規定分批給歡喜傳媒支付7億元。如果超出人民幣28億元，訂約雙方可就超出的部分，按該電影的影片淨收入的比例分配：投資方為30%，保底方為70%。
最終《瘋狂的外星人》票房只有22億，離保底的28億差了6億。作為保底方，王寶強慘敗，忙活一場，虧損近2億。
此次的《囧媽》，其實跟《瘋狂的外星人》在陣容、檔期及市場競爭環境上，都極其相似。
《瘋狂的外星人》是由甯浩執導，是甯浩“瘋狂三部曲”最終曲；《囧媽》則由徐崢執導，是徐崢“囧系列”第三部。
《瘋狂的外星人》由黃渤和沈騰主演，《囧媽》是由徐崢和沈騰主演。
《瘋狂的外星人》於2019大年初一上映，《囧媽》同樣定檔於2020大年初一。
不僅導演、主演、檔期上都相差不大，競爭環境也極其相似。2019年大年初一，跟《瘋狂的外星人》同期競爭的有4部大片，分別是《流浪地球》《飛馳人生》《新喜劇之王》《神探蒲松齡》。
最終，《新喜劇之王》《神探蒲松齡》口碑不達預期，但《瘋狂的外星人》依然沒有達到保底要求。
2020年大年初一，跟《囧媽》同期上映的也同樣有4部大片。分別是陳可辛執導、 鞏俐主演的 《中國女排》， 林超賢執導、 彭于晏主演的 《緊急救援》， 陳思誠執導， 王寶強主演的 《唐人街探案3》和同屬於《哪吒》封神宇宙的動畫 《姜子牙》，每一部都不容小覷。
而且2020年，《八佰》《手機2》等積壓影片可能上映，再加上《速度與激情9》《黑寡婦》等好萊塢鉅製也將上映，競爭環境前所未有的殘酷，《囧媽》要想拿到年度前五，似乎並不容易。
更重要的是，每年春節檔，能夠進入年度票房前五的只有1-2部影片。2018年是《紅海行動》和《唐人街探案2》，2019年只有一部《流浪地球》，春節檔排名第二的《瘋狂的外星人》已經是年度第六。
那麼，《囧媽》可以打敗《中國女排》《唐人街探案3》《緊急救援》和《姜子牙》嗎？夠嗆！
這樣看來，作為保底方的橫店影業壓力山大，搞不好就是跟王寶強一樣的慘敗結局。
歡喜傳媒的“保底賭局”
其實，歡喜傳媒一直都是玩資本、玩保底的行家。
2015年，“囧系列”第二部《港囧》上映，徐崢以1.5億價格將自己的票房佔比賣給了21控股（歡喜傳媒前身）。通過這種變相“保底”的方式，歡喜傳媒成功地將《港囧》注入了歡喜傳媒，讓歡喜傳媒在股票市場上大受歡迎。
從這個意義上講，說歡喜傳媒靠“保底”起家都不為過。或許是嚐到了資本的甜頭，此後不久，當初賣給歡喜傳媒票房佔比的徐崢，便成了歡喜傳媒的股東。
除了徐崢，歡喜傳媒的股東導演還有甯浩、陳可辛、張藝謀、王家衛、張一白、顧長衛，簽約導演有賈樟柯、文雋、王小帥、劉心剛、李楊、陳大明……通過優厚的簽約費和公司股權的出讓，歡喜傳媒組建了一個豪華的導演天團。
這一系列的操作，也讓歡喜傳媒連續三年虧損，虧損金額高達14億港元。
2019年，之前重金簽約的導演，終於開始有了回報，陸續都有作品誕生。
尤其是《瘋狂的外星人》，因為有王寶強28億的保底，讓歡喜傳媒終於迎來了逆轉。根據歡喜傳媒公佈的半年報，上半年電影投資收入10.69億港元，同比2018年增長1158%；毛利4.64億港元，同比增長3014%。
在這樣的情況下，歡喜傳媒的心態也似乎發生了變化，從最初購買《港囧》票房佔比，到如今以保底的方式出售《瘋狂的外星人》《囧媽》發行權，歡喜傳媒似乎已經過了玩命賭博的時期，開始求穩求準。
或許歡喜傳媒已經意識到了“保底”的高風險。畢竟，打天下需要玩命，守天下則必須求穩。
電影票房是“保不了的”，電影的魅力和風險就在於它票房的不確定性，也正是這樣的特性給了資本可乘之機。
對於急於向市場證明自己的橫店影業來說，重金參與保底是他們為爭奪爆款電影宣發權的背水一戰，也是與其他發行公司競爭的重要砝碼。
當然，保底發行本身無可厚非，這只是一個願打一個願挨的對賭遊戲。
賭贏了，片方滿意，發行賺錢，皆大歡喜。可一旦賭輸了，歡喜傳媒依舊“歡喜”，橫店影業卻可能欲哭無淚。
《囧媽》有一個好賣相，也會有一個好的開場，但能否有一個好的結局，三個月之後自見分曉。
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