全球最大的化妝品集團歐萊雅今年再次出現在第二屆進博會展臺上。
2018年，歐萊雅中國錄得14年來最高增速，營收增長33%。同時在中國市場帶領下，亞太地區創下超過70億歐元的銷售額，超越北美市場。
“我預測今年歐萊雅中國營收增長在35%到40%之間。” 歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏對外透露。
“去年的確是我們表現非常好的年份，有非常好的增長。”歐萊雅中國總裁兼首席執行官費博瑞在接受21世紀經濟報道採訪時表示，在三季度財報中，集團董事長兼CEO安鞏表示對市場非常信心，“美妝市場並不會放緩，因為現在年輕人對於創新、對各種能夠打動他們的產品是非常感興趣的，我們還是會繼續在這個方面往前去發展。”
今年，從“二進”進博會的展館設置，也能看出歐萊雅對中國市場的看重。
今年歐萊雅除了延續在6.1H品質生活展區的展出以外，首次登陸今年新設立的6.2H高端消費品專區，同時進駐法國國家館，成為日化行業唯一三館共展的企業。
“今年，歐萊雅帶來了一千多件展品，其中1/3是中國大陸首展，還有眾多推動個性化美妝發展的領先科技，以及大家現在看到的數字化舞臺，都體現了我們向‘全球美妝科技領導者’轉型的決心。”費博瑞表示，“我們看到了中國的無限潛力，同時也希望能夠扮演更重要的角色、發揮更大的作用。”
此前在5日下午召開的虹橋國際經濟論壇上，歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏表示，“中國消費者對於數字工具的使用、接受度，還有專業能力都遠高於世界上其他地區，中國數字化和電子商務正在蓬勃發展。歐萊雅在中國的電商業務佔比已超35%。數字化和電子商務正在推動中國經濟轉變為消費導向型、以消費者為中心的經濟體系。”
這也代表著歐萊雅在轉型和投入上的方向。
2018年，歐萊雅集團80%的營銷為數字渠道定製，集團及品牌網站訪問量達12億、社交媒體平臺關注者3.5億、視頻瀏覽量64億。同時優化數字化付費內容的投入產出比：運用包含多個精準指標的數字化儀表盤，評測項目績效，從而甄選推薦最有效的媒體。
在中國，這體現為如何挑選KOL：對覆蓋3000多名KOL合作伙伴，50000名相關KOL（美妝、時尚等領域），總計1,000,000個KOL賬戶；從影響力、性價比、目標受眾等全方面專屬評估。
其中線上銷售2018年佔集團銷售額11%（同步增長40.6%）；在中國電商收入佔總銷售額超過35%，歐萊雅中國電商規模佔美妝電商市場第一。
根據歐萊雅集團最新發布的2019年三季度財報顯示，銷售額219.9億歐元，同比增長7.5%。高檔化妝品部和活性健康化妝品部實現強勢增長。主要增長驅動因素為亞太地區、護膚品業務、旅遊零售和電商。
安鞏表示，“所有部門都在不斷增長，其中高檔化妝品部和活性健康化妝品部表現得尤為突出。大眾化妝品部成功和挑戰互現：一方面，亞洲市場增長強勁，另一方面，正如我們所公告的那樣，美國市場仍然面臨挑戰。專業美髮產品部業績持續改善。從地域來看，亞太地區保持強勁的增長勢頭，尤其是中國、印度、東南亞和日本市場。東歐正在加速增長，同時西歐市場也正在不斷改善。總體而言，雖然大環境充滿波動且高度分化，但歐萊雅在第三季度以及前九個月的強勁表現讓我們對化妝品市場的活力更加充滿信心。同時，我們也對跑贏市場，繼續實現全年營收和淨利雙增長充滿信心。”
更多內容請下載21財經APP
閱讀更多 21世紀經濟報道 的文章
