十一月對於中國人來說意味著什麼？大多數人的第一反應一定是“雙十一”。
這場原本屬於單身們的狂歡節日早已變成了國人“買買買”的消費浪潮。
事實上，它比我們所預想的還要瘋狂，甚至這種緊張的氛圍比想象中來的更早。上班的同事會不約而同的詢問你今年準備買什麼，就好像在這個節日裡如果你不買點什麼真的就有種被時代所拋棄的感覺。
而今年的雙十一，天貓再次開啟雙11合夥人之天貓淘寶互動的活動，為雙十一預熱。
打開朋友圈看到的又或者是這樣的…
甚至有網友po出了那些加了好友便不再聯繫的“塑料朋友”
“無論我們多久沒見，無論我們何時相識，只要你為我的雙十一活動助力，此刻起，我們就是過命的交情。”
到底是什麼活動
讓多年未聯繫的老友頭像框再次亮動？
原來是它……....
1.全民開喵鋪
全民開喵鋪作為本次雙11鋪底玩兒法，以任務場景化為抓手，使體系內核心App得以將雙11龐大的流量引流至核心業務及重點品牌商，又將全場景活動獎勵限制為僅可在天貓、淘寶購買實物商品時核銷。通俗的來講：可以把它理解為各大商戶引流的大渠道。
從一級喵鋪到第五十級喵鋪，每一次升級都需要大量的“喵幣”。而要獲得“喵幣”，除了做簽到等等的任務外，最簡單直接快速的方式就是用15秒的時間去瀏覽平臺推送給你的各個商家的店鋪頁面。
此外，用支付寶進行線下支付或者地鐵掃碼、去螞蟻莊園餵雞等等的交互行為，都能讓你獲得“喵幣”的同時也帶來相應的紅包獎勵供以雙十一折扣使用。
早晨叫醒我的不是鬧鐘，而是好友的助力提醒…
2.蓋樓大挑戰
喵鋪達到5級後即可參與，最多5個用戶組成一支隊伍，在花費一定“門票”後可參與挑戰，系統自動匹配後按照兩隊蓋樓高低來評判結果，過程中兩隊隊員可通過隊員上線助力、拉人助力等方式增加樓層高度。
在不同的獎金池，隊伍獲勝可瓜分的隊伍紅包金額都不同，拉人越多的分的就多，躺贏的隊友就分的少，兩隊平局的狀況下不發紅包但是退門票，輸了的不發紅包也不退門票。贏的隊伍就可以得到紅包在雙十一使用。
這時，套路來了！
當喵鋪升級到10級以後，升級的速度將會大幅下降，此時想要快速賺取“喵幣”實現升級，只能通過分享給好友助力蓋樓的方式去實現，於是就出現了有趣的場景——朋友圈、微博、貼吧，微信群，各種能想到的渠道，統統都能看到邀請蓋樓的申請鏈接。
點了這條鏈接，幫我蓋樓，那我們就是“患難之交”….
通過喵鋪、蓋樓，老用戶除了可以帶來新用戶外，在活動過程中多少都會產生消費，為淘寶天貓帶來商家的佣金收入。在線上通過各種獎勵激勵老用戶拉新的同時，還不斷向新客戶滲透，以獲得更多的精準用戶。
3.阿里的社交野心
這次喵鋪蓋樓的遊戲，為阿里系軟件社交創造了一場絕妙的營銷。
在蓋樓比賽中，每隻隊伍的名字都可以進行不限次數的修改，比賽期間雙方可以通過修改隊名，進行友好的互動交流。
除了用於相互嘲諷和聊天，喵鋪的隊名還能緊跟熱點，讓對方在激烈的PK賽中依然可以吃上一口新鮮美味的瓜。
這種蓋樓比賽對話的形式，更是一種與陌生人社交的全新方式。
驚險刺激又有趣的蓋樓遊戲，成功讓用戶們注意到支付寶不僅僅是一個支付軟件，淘寶也不僅僅是一個購物軟件，它們其實完全可以充當社交工具。
喵鋪也好，蓋樓也罷，難道只是阿里雙十一的營銷手段嗎？
我想阿里的野心，並沒有侷限於此，他們深諳社交的魅力及其背後巨大的鏈條體系，拉新留存，如何精準鎖住客戶，留住客戶，恐怕只有在社交上面花費功夫了！
今天蓋樓活動好像就要結束了，這種如釋重負的感覺是怎麼回事呀！！！！
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