第二屆中國國際進口博覽會，也就是我們常常說的2019進博會，估計是最近上海的朋友們聊最多的話題了。
從三大電信運營商宣佈 5G 正式商用，並在上海地鐵站臺率先覆蓋，再到超過 150 個國家和地區 3000多 家企業在滬參展。無一不在標誌著這次的進博會，不管是出現在新聞裡，還是逐漸在未來滲透到我們生活裡，都是很了不起的盛事。
為了這次進博會能夠順利舉辦，在滬的各位還獨享了一個進博會限定小長假。
這次的進博會無論是從規模還是數量，均超過首屆進博會。在一共參展的 3000 家企業裡，有超過 1000 家還是首次亮相進博會。
其中就有讓無數姑娘愛到不行，同時也在兼顧男生們面子問題的——雅詩蘭黛集團。
對於這次進博會首秀，雅詩蘭黛集團方面也很是重視，光是那至美純粹的展覽區就把磅礴我給美到了。
本屆進博會雅詩蘭黛集團展館，由數個品牌館和一個集團館構成。
外觀為 8 個 6 米高、不同半徑的晶瑩筒狀空間，一眼看過去彷彿是一座“水晶宮”。
數千根亞克力水晶立柱，彼此通過半透明的材質劃分，以達到視線穿透的效果。
自由流動的動線串聯在一起，形成統一的氣質。
晶瑩剔透的“水晶宮”變幻著朦朧光影，就像是渾然天成的藝術品。
身處其中，你就是冰雪女王 Elsa 本人了。
講真，雖然進博會里參展的公司和品牌眾多，但雅詩蘭黛集團的這座“水晶宮”，遠遠一眼看過去就會讓人覺得——
超！美！超！閃！
除了視覺上真的很賞心悅目，這次的陳列設計背後，藝術化呈現集團品牌的個性——
簡約至美，多元至美，純粹至美。
渾然一體的水晶宮內，至美純粹是雅詩蘭黛集團對藝術的詮釋，更是對創新和審美的深刻踐行。
超養眼的展館內有著全集團各大品牌的展區——姑娘們如果有機會親臨，大概是沒辦法挪動得了腳離開的。
等等！別跑題！
前幾天，磅礴有幸和雅詩蘭黛集團冰雪女王，雅詩蘭黛集團中國區總裁樊嘉煜女士，聊了個天，聊了很多有價值的內容，來和大家一起分享一下。
吉良：這是雅詩蘭黛集團首次亮相進博會，作為一個在中國早已是家喻戶曉的集團，是什麼原因讓雅詩蘭黛集團選擇加入這個盛會？
樊嘉煜女士：進博會的舉辦突顯了中國進一步加大改革開放的國家戰略，是促進國際交流與經貿合作的一大創舉。
雅詩蘭黛集團也是此次進博會首批簽約的美妝品牌之一，作為以進口為主題的大型國家級展會，我們認為它不僅吸引著全球的關注，更是企業全面呈現國際最尖端、最前沿、最具代表性的產品和服務趨勢，發佈新產品、新技術的重要平臺。
這次進博會雅詩蘭黛集團的參展主題是“至臻至美，致中國”。
該怎麼理解呢？
所謂的“臻”，是在表達一種追求極致的態度，就像是我們常說的“極好的”。唐代有名文學家叫裴鉶，他就曾在《傳奇·裴航》一文裡寫到——“別見一大第連雲，珠扉晃日，內有帳幄屏幃，珠翠珍玩，莫不臻至。” 這裡的“臻”就是在表達事物到達極點、完滿的狀態。
雅詩蘭黛集團就是將“傳世”的創新精神、嚴謹態度作為自己的企業精髓的，“臻”這個詞的選擇，很是貼切。
至於主題裡包含的“美”這個字，含義就更豐富了。
自1946年，雅詩·蘭黛夫人創立 Estée Lauder 以來，毫無疑問，雅詩蘭黛集團一直就是一個致力於美，傳達美的品牌（集團），更是美的代名詞。
就像雅詩·蘭黛夫人自己所說的那樣——“我希望盡我所能，向世界女性傳授如何締造美麗、保持美麗的秘訣。”
“致中國”，則是這次主題的核心所在。
雅詩蘭黛集團希望通過進博會將至臻產品、至美體驗，傳遞給中國，傳遞給中國消費者。
雅詩蘭黛小棕瓶、海藍之謎經典面霜、倩碧黃油、TOM FORD香水…… 無數明星產品，更是憑藉口碑，成為愛美女性們的“必需品”。
樊嘉煜女士也向我介紹了，雅詩蘭黛集團為什麼會選擇 “至臻至美，致中國” 來點題此次進博會。
樊嘉煜女士：參展主題定為 “至臻至美，致中國”，是我們集團想借此深含中國文化韻味的主題，去表達雅詩蘭黛集團與中國美麗事業攜手共進，在新時代，共享未來的承諾。
毫無疑問，雅詩蘭黛集團進駐中國的二十幾年間，他們取得了巨大的成功。
並且，跨越近三個十年，雅詩蘭黛集團依舊在行業裡佔據著主導地位，並越發的充滿朝氣和競爭力。
我很想知道在雅詩蘭黛集團眼中，在這個最直觀的視角里，中國市場這些年最大的改變是什麼？
樊嘉煜女士反問我：“你覺得市場是什麼？
市場需要什麼？”我想了想回答道：“在我看來市場是供需關係的產物，而社會集體活動就會製造出供需。因此，市場最需要的應該就是人。”
樊嘉煜女士：沒錯，對我們來說，如果討論市場的變化，歸根結底還是人的變化。我們觀察到在追求美的過程中，新時代的女性獨立自信，她們對精緻生活和個性表達的渴求不斷提升。
在消費升級時代裡，中國女性或是說中國市場，對美妝護膚的定義也不斷普及，更在向高端層面進階。
在這次雅詩蘭黛集團進博會展區，除了會有一些尖端的美妝護膚“黑科技”，將會亮相大眾外，還引入了兩大高端香水品牌 By KILIAN 和Éditions de Parfums Frédéric Malle。
這也是磅礴超愛的兩個牌子！
誕生於法國的By KILIAN，是 Kilian Hennessy 推出的奢華香氛品牌。
它所追求的是一種極致的奢華，同時調香手法也很大膽創新。
有人這樣形容By KILIAN：它的每一件香氛作品，從外觀到產品，都宛若一份藝術品，魅惑撩人。
同樣來自法國的 Éditions de Parfums Frédéric Malle 則顯得文藝許多，它由出生於香氛世家的 Frédéric Malle 先生創立。
集結了全球頂尖香氛師一同進行創作，脫離商業考量，因此成就了沙龍香愛好者心中的又一白月光。
Éditions de Parfums FrédéricMalle散發了一種地道的巴黎式優雅，包羅萬象，無拘無束。
任何人都能夠在這個品牌裡，找到最能彰顯他氣質個性的香氛。
吉良：在這次進博會上帶來這兩個高端香氛品牌，集團是出於什麼考慮呢？
樊嘉煜女士：我們希望為中國消費者提供更豐富多元的美妝品牌及產品選擇。
在未來，雅詩蘭黛集團也將加快引進新品牌，讓中國消費者無時差、無國界地享受由尖端科技精心打造的美麗方案和護膚理念。
就像我們說到的那樣，龐大的中國市場如今已是“品牌必爭之地”。
在某些層面上，它的影響力甚至可以讓世界經濟去適應它，而不是中國市場去適應世界經濟。
比如我們討論的流量經濟，互聯網和社交媒體對於消費者的影響。
往宏觀說，其實也是銷售模式和消費習慣本身的轉變。
電商平臺搶佔線下銷售、網紅直播帶貨成風，還有伴隨著人們預測的“第四次工業革命”到來的，如今大家常常會討論的VR、AI、物聯網……
這都是讓中國市場變得越發具有活力，同時兼有不確定性的原因。
吉良：在當前競爭越發激烈，市場越發多變的情況下，雅詩蘭黛集團在這個環境中是如何定位自己？又是如何去面對一些不確定性和挑戰的呢？
樊嘉煜女士：我們其實一直在中國的數字營銷方面都是大膽探索嘗新的。基於目前互聯網和信息技術的發展，我們也實現了線上線下全渠道的創新。在中國，我們重新定義和升級了線下的零售，將其打造成為高端並且充滿活力的體驗場景；而我們在電子商務和社交媒體上則運用新的方式建立品牌形象，與消費者互動，併為他們提供更好的購物體驗。我們會加大數字化營銷投入，利用大數據做精準營銷。
中國的新零售日新月異，其實也同樣為我們提供了新的成長機遇，讓我們在與時俱進中引領行業發展。
伴隨著中國高端美妝市場的日益演進，以及 90 後新生代正成為主力核心消費者。
年輕化、數字化、社交化的融入，無疑是雅詩蘭黛集團在當下佔據領先地位的重中之重。但要說到它在這些年裡，一直保持著如此強盛的態勢，我想還是因為它的堅持和不改初心。
除了對於產品品質幾十年如一日堅持，這一硬性條件外。雅詩蘭黛集團對於社會環境、人文關懷、公益事業的堅持，更是造就了它深入人心的品牌形象。
稍稍回顧你就會發現，雅詩蘭黛集團及旗下各個品牌所參與的公益項目，無論領域或數量都是相當可觀的。
自2005年起 LA MER海藍之謎就攜手全球最大國際性海洋保護機構 OCEANA 發起了海洋保護運動——
M·A·C則為艾滋病防治創立了旗下的慈善系列產品Viva Glam——
以及 ORIGINS 所進行的植樹造林和空瓶回收計劃——
在中國，雅詩蘭黛集團也進行了關愛留守兒童公益行動，這一長期企業社會責任項目。
就在上個月 30 日，進博會前夕，上海地標新天地，也因為 2019 年雅詩蘭黛集團粉紅絲帶愛心公益啟動暨亮燈儀式，而被粉色裝點得格外絢爛。
我們都很熟悉的劉嘉玲，也在當晚被授予成為 2019 年雅詩蘭黛集團粉紅絲帶運動的宣傳大使。
作為雅詩蘭黛集團關愛女性健康的標誌性公益項目，粉紅絲帶乳腺癌防治運動由集團前高級副總裁伊芙琳·蘭黛與友人在 1992 年共同發起。目前已覆蓋 70 多個國家，並與全球 60 多家機構聯合開展運動，成為全球重要、有影響力的女性健康教育活動之一。
截至目前，雅詩蘭黛集團已經在全球範圍內募集了超過7900萬美元，作為這個項目標誌的“粉紅絲帶”也通過雅詩蘭黛集團各大品牌的全球櫃檯發放了超過1.67億枚。
2011年，雅詩蘭黛集團也在中國設立了粉紅絲帶貧困資助專項基金，以幫助經濟上有困難的乳腺癌患者。截至2018年底，共計562位患者得到此基金資助。
吉良：粉紅絲帶乳腺癌防治運動在 2003 年進入中國後，一直堅持在宣傳推廣乳腺癌防治的前線。這次與上海市防癌抗癌事業發展基金會合作，有什麼新的行動或目標呢？
樊嘉煜女士：這次我們啟動了“粉紅絲帶乳腺癌防治義診與宣教計劃”項目。邀請到了復旦大學附屬腫瘤醫院乳腺癌多學科治療團隊，在明年赴中西部偏遠地區。團隊將聯繫社區或學校，面向普通人群及乳腺癌高危人群，開展乳腺癌預防的科普宣教，並進行直播，惠及上萬人。
樊嘉煜女士：此外，面向高危人群，腫瘤醫院專家團隊指導當地進行早期篩查義診，組織義診並協助診療疑難及複雜病例。面向當地乳腺專科醫生，多維度開展乳腺腫瘤的早期篩查、規範診療的培訓課程並進行直播。面向當地綜合性醫院腫瘤科及腫瘤專科醫院，組織乳腺癌多學科綜合治療專家團隊現場指導和講學，協助建立乳腺專科多學科治療團隊，並建立遠程會診平臺，復旦大學附屬腫瘤醫院乳腺癌多學科綜合診療團隊對當地醫院工作中遇到的疑難病例開展遠程會診，持續提升當地的腫瘤規範診療水平，協助建立一支“帶不走的”醫療隊伍。
授人以魚不如授人以漁，雅詩蘭黛集團與上海市防癌抗癌事業發展基金會的這些舉動，無疑是值得敬佩，更是充滿著人文關懷的。
更令人欣慰和感動的是，在雅詩蘭黛集團的號召下，截至 10 月 30 日 19 時，網上已經有 6.8 萬人成為“雅詩蘭黛集團粉紅絲帶大使”。
包括楊冪、景甜、宋祖兒、倪妮、戚薇、白敬亭、張鈞甯等在內的眾多明星也先後加入，一同影響、呼籲更多人關注乳腺癌防治運動，關愛女性健康。
無論是產品，還是延伸的公益舉措，當我們在聊到雅詩蘭黛集團時，繞不開的就是那個“美”字。
正如雅詩蘭黛集團對“美”的理解與詮釋——簡約至美、多元至美、純粹至美。
每個女人都可以美麗動人。
從對於公益事業的堅持，再到集團將“美”作為目標，去影響千萬消費者。
也是因為它的純粹，成就了雅詩蘭黛集團成為一份源自美，追求美，關於美的事業。
它陪伴著中國，乃至世界無數愛美之人，走過一段又一段關於美的旅途。
如今，這段旅程也將持續進行，在讓人生、讓世界變得更美的路上，你我都別停下腳步喲！
本期文字助理：Milo
作者系網易新聞·網易號“各有態度”簽約作者
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