內容來源：2019年 8月16日，在易企秀主辦的2019首屆創意營銷大會會議中，秋葉PPT創始人秋葉大叔進行了題為“創意型社群，小軟件成就大賽道”的精彩分享。筆記俠經主辦方及講者審閱，授權發佈。
今日筆記達人 | 劉錚封面設計 & 責編 | 智勇第 4034 篇深度好文：2376 字 | 5 分鐘閱讀
精選筆記•社群
本文優質度：★★★★★ 口感：蒜蓉小龍蝦
筆記君邀您，閱讀前先思考：
- 做社群要注意什麼？
- 如何運營好社群？
今天跟大家分享一個關於社群的話題，在這次創意營銷峰會上會遇到很多有想法的人，但是你知道把一群有想法的人放在一塊有什麼後果？
我見過很多例子，我還見到過很多人本來是朋友，後來就不在一起；我還見過很多人說你抄我，我要和你翻臉，寫一篇文章告訴全世界你是小人。
創意圈有很多這樣的人，怎麼樣把這些覺得自己超級有才華的人，組織在一起做事呢，這是我今天想和大家分享的內容。
一、沒有利益關係的社群
現在很多人現在一聽講課就聽社群電商，怎麼賣東西，怎麼把人圈在你身邊，怎麼賺錢等等。
2012年我幹了這麼一件事，我做了一個不要錢，但是不是誰都可以來的群。因為我在網上教別人怎麼做PPT，我找了一幫很會做PPT的小夥伴。
這個群裡有很強的門檻，門檻就是你必須證明你有才華。幹什麼呢？
我們組織大家寫教程，教大家怎麼寫PPT，經常鬥創意，就是為了比誰做得好。安排做分享，每個人講自己是如何做設計的、做創意的。
那時候我們發現好開心，沒有任何利益，我們就這麼玩了差不多兩年時間。
時間過得很快。現在已經到了2019年了。這個世界真的全變了。
你說寫教程，現在會寫的孩子都自己開微信公眾號賺打賞，不跟你寫了。
我們說做創意，他們就會問這個創意給你做了你給我多少錢。
我說我給大家做一個分享，他們就會說，你不就是想紅嗎，你不就是想做個人IP嗎。
我們從非常純潔的小團隊，分化成了各種各樣的利益。
今年有一部電影已經賣了38億，有一句話大家聽了都非常感動“人心中的成見是一座大山，任你再怎麼努力也無法搬動它。”這些小夥伴都回不去了。儘管我們曾經有那麼多很好的回憶。為什麼會這樣？
當你開始成為一個社會人，你會發現你不管因為自己內心的慾望也好，還是因為家庭的壓力也好，你總想賺更多的錢，而慾望一定會激發更多的慾望，然後你會覺得為什麼能別人賺錢，而我還這麼辛苦，內心會妒嫉，這個氛圍一旦在一個群裡慢慢漲起來，會變得越來越難搞。
為什麼呢？
這些人基本上是職場人，所有跑得快的人，都在努力變現。你說當我開始努力變現了大家願意不願意跟我幹呢？我分錢給你，你就願意，我不分錢給你，你馬上會說秋葉大叔變了。
為什麼2012年我能夠把一幫有才華的人聚合在一起做了很多事情呢？
因為那時候在學習者階段。
他想學短視頻，他想學PPT，他想學GS，他想學任何東西，他有一種學習和創造的慾望，他想跟會玩的人在一起。
這個階段叫激發靈感、激發創意階段，我剛剛開始學PPT的時候身邊有一群很會玩的人，看他怎麼做，然後鼓掌，跟這些人在一起我成長了、我進步了。
這些人中的靈魂人物一般是剛剛開始走上坡路的人，這時候他對這個世界還充滿著理想主義，所以他希望給大家很多好的付出，甚至都不要求回報，這種人又有才華又有一份穩定的工作，生活壓力也沒有。
玩了兩年社群，明白了創意型社群運營的三個關鍵：
第一，要給門檻；第二，要給榮譽；第三，把人選對。我在2011年的時候也拉了一個跟PPT有關的群，把當時各路大咖拉進來了，半年以後我把大咖全踢了，要保持組織的純潔。十個大咖在裡面都不說話，就變成了一個通訊錄，還不如帶一幫小夥伴重新開始。
我們養了兩年養出了感情，2013年我突然覺得可以做在線課程，我帶著他們做課，一分錢都沒有。我跟他們講，你們幫把我課做了，賣掉了一起分錢。
我們發現這個玩法挺好，把小夥伴找到一起，群裡答疑，成就分享，把覺得好的學員拎出來，讓大家分享學好PPT以後有什麼改變。
有人說為什麼我們的服務質量變差了呢？
說一件事，原來我一個禮拜招100個人，但是現在一天要拉幾百人，這時候會出現一個很大的問題。因為我規模大，再小的服務乘以規模就不堪重負。
二、重建創意型社群的結構
為了解決這個問題我們又回去了，回到2012年的狀態。因為2013年我們逐漸開始商業化了，商業化的規模越來越大，我和學員之間的聯繫變得越來越鬆散，所以我們現在就做了一些設計。
第一種，21天生存戰，是一個淘汰的機制，每天佈置作業，做完以後會請一些老學員評價，同學們自己互相PK，如果你自己做跟不上來，也不願意動手，就把你踢出群，不要你了。
第二種，我們找一些有經驗人搞活動，比方說我們和微軟每年合作一次，我為母校送模板，讓大家做畢業論文的時候做參考，免費模板被好多網站拿去賣。
這裡慢慢有一批人跟著你開始做PPT，他慢慢愛上PPT推廣，一旦一個人開始喜歡這件事，他就想進步，他想學得更好一點，他想做得比別人更專業一點。
如果這些人還想進步怎麼辦？進進階營。我們搞了一個王牌P計劃，最頂級的群不要錢，也不要你參加過我們任何課程學習，就一條，你行不行。
我們跟微軟有個合作，在我們王牌P計劃每一期裡選十人可以拿到微軟頒發的設計師證書。如果圈子裡最會做PPT的人都到我身邊來，以後大家報課報誰的？肯定報我的。
*文章為作者獨立觀點，不代表筆記俠立場。
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