為什麼感覺中國空調“內強外弱”?

紅鶴筆記


在國內,一提到空調我們首先想到的都是海爾、美的、格力等國產品牌,在國內市場佔比非常高。但走出國門,中國空調的市場似乎不太樂觀,中國品牌的競爭力明顯不足,這就是中國空調“內強外弱”的現狀。

長期以來受“貼牌”的影響,中國空調品牌在海外市場影響力並不樂觀,一味地追求銷量和利益,尋求“出口創匯”,中國空調在世界市場曾舉步維艱。對於一些國內空調品牌來說,“出口創匯”可能是產品“走出去”最無負擔的方法,但以擴大出口量為目的走出去,只求數量的粗暴方式,掙錢是硬道理的理念,是否長久呢?答案是否定的,“貼牌”的出口方式,少量銷售自主品牌,雖然是made in china,貼上的卻是外國的牌子。

反觀另一條道路——“出口創牌”。這雖然是一條漫長而艱辛的道路,前期要投入大量資金技術,克服重重困難。企業出口海外除了要有堅強的技術支持做後盾,不斷進行產品創新,樹立好的口碑之外,結合當地需求也是獲得認可的有效途徑。自主品牌的名號一旦打響,未來的發展和收益非常可觀,可以說“出口創牌”是一條可持續發展的出口道路。

在過去,由於缺乏核心技術實力,中國製造一度被扣上“低端”、“大而不強”的帽子。如今,隨著科研投入的的加大,中國空調在海外的實力不斷沉澱,中國品牌收到全球的認可。歐睿國際數據顯示,中國出口空調中自主品牌佔比從2013年的27%左右顯著提高到2018年的32%以上,歷史五年複合年均增速達7.3%,顯著高於整體空調出口。而在出口品牌之中,海爾空調目前暫居中國家用空調自主品牌出口第一。

具體來看,不同空調品牌的全球化軌跡也有所不同。最先邁出自主創牌步伐的是海爾空調,在上世紀90年代確立了以自主品牌為基調的出口方式,海爾空調的全球化是一個長期堅持自主創牌的過程。在其影響下,現在越來越多的中國空調開始認識到品牌的重要性,走“出口創牌”的道路,專注自主品牌的出口。國內空調品牌正在努力,重塑世界空調品牌佔位版圖。


拂曉工作室


中國已經是全球最大的空調出口國。現代意義上的家用空調研發、製造,包括窗式空調、掛壁式空調、櫃式空調,從上個世紀90年代開始大規模向中國轉移。經過近30年逐步積累,全球空調產業已經完成這種製造業基地的轉移。

從相關數據上可以印證這一點。據奧維雲網的數據顯示,2017年國內終端銷售空調5614萬臺,累計出口空調5178萬臺。也就是說,國內外合計銷售接近1.1億臺,幾乎佔據全球市場1.3億臺需求的8成以上。因此,中國稱之為全球空調製造基地一點都不為過。

而據奧維空調產業研究院介紹,全球市場目前有空調品牌數百個之多,在歐洲、北美、日韓、中東、南亞等主要空調市場,多數品牌是國內消費者不知曉的。但這些品牌有一個共同的特點,就是在製造地上都標識有MADE IN CHINA,即原產地為中國。

從這一點就可以清楚的看到,中國作為空調的製造大國無可爭辯。否則全球那麼多的品牌為何要選擇來中國找廠家貼牌生產,這就是看到了中國在空調產品上的製造能力,特別是中國在產業鏈的配套上是全球任何地方都不可比擬的。

但是,從海外市場來看,中國品牌雖然在呈現增長態勢,但從整體上來說比重僅為30%出頭,這與空調製造大國的地位顯然是不匹配的。實際上,很多廠家產品下線後,直接貼上國外品牌的商標、LOGO銷往全球。這一模式造成從生產到交付使用,全然不見“中國牌”蹤影,由此導致“中國造”海外知名度不高,美譽度更是知之甚少。



滄海笑紅塵


在國內,一提到空調我們首先想到的都是海爾、美的、格力等國產品牌,在國內市場佔比非常高。但走出國門,中國空調的市場似乎不太樂觀,中國品牌的競爭力明顯不足,這就是中國空調“內強外弱”的現狀。

長期以來受“貼牌”的影響,中國空調品牌在海外市場影響力並不樂觀,一味地追求銷量和利益,尋求“出口創匯”,中國空調在世界市場曾舉步維艱。對於一些國內空調品牌來說,“出口創匯”可能是產品“走出去”最無負擔的方法,但以擴大出口量為目的走出去,只求數量的粗暴方式,掙錢是硬道理的理念,是否長久呢?答案是否定的,“貼牌”的出口方式,少量銷售自主品牌,雖然是made in china,貼上的卻是外國的牌子。

反觀另一條道路——“出口創牌”。這雖然是一條漫長而艱辛的道路,前期要投入大量資金技術,克服重重困難。企業出口海外除了要有堅強的技術支持做後盾,不斷進行產品創新,樹立好的口碑之外,結合當地需求也是獲得認可的有效途徑。自主品牌的名號一旦打響,未來的發展和收益非常可觀,可以說“出口創牌”是一條可持續發展的出口道路。

在過去,由於缺乏核心技術實力,中國製造一度被扣上“低端”、“大而不強”的帽子。如今,隨著科研投入的的加大,中國空調在海外的實力不斷沉澱,中國品牌收到全球的認可。歐睿國際數據顯示,中國出口空調中自主品牌佔比從2013年的27%左右顯著提高到2018年的32%以上,歷史五年複合年均增速達7.3%,顯著高於整體空調出口。而在出口品牌之中,海爾空調目前暫居中國家用空調自主品牌出口第一。

具體來看,不同空調品牌的全球化軌跡也有所不同。最先邁出自主創牌步伐的是海爾空調,在上世紀90年代確立了以自主品牌為基調的出口方式,海爾空調的全球化是一個長期堅持自主創牌的過程。在其影響下,現在越來越多的中國空調開始認識到品牌的重要性,走“出口創牌”的道路,專注自主品牌的出口。國內空調品牌正在努力,重塑世界空調品牌佔位版圖。

十幾年前,中國所有空調廠家核心部件都是進口,中國廠家就是組裝廠,即使現在很多部件也是進口,國廠化還是口號,當然了中國科研團隊也一直在努力。有人說日本工業技術的強大隻要拆開機器內部就能發現。因為很多工業行業機器內部核心零件都是日本製造,這點是從現實說法,並不是崇洋,愛國和科技要分開說。

為什麼美國不怕中國量產而害怕華為的尖端,因為華為的科技讓他感到了壓力,好比獅子領地受到外來雄獅的入侵,它害怕憤怒,因為外來者也很強大。中國要從製造大國向科技強國發展,還有很長路要走,但走過去,就會發現原來風景很美。



小張課堂


在國內,一提到空調我們首先想到的都是海爾、美的、格力等國產品牌,在國內市場佔比非常高。但走出國門,中國空調的市場似乎不太樂觀,中國品牌的競爭力明顯不足,這就是中國空調“內強外弱”的現狀。

長期以來受“貼牌”的影響,中國空調品牌在海外市場影響力並不樂觀,一味地追求銷量和利益,尋求“出口創匯”,中國空調在世界市場曾舉步維艱。對於一些國內空調品牌來說,“出口創匯”可能是產品“走出去”最無負擔的方法,但以擴大出口量為目的走出去,只求數量的粗暴方式,掙錢是硬道理的理念,是否長久呢?答案是否定的,“貼牌”的出口方式,少量銷售自主品牌,雖然是made in china,貼上的卻是外國的牌子。

反觀另一條道路——“出口創牌”。這雖然是一條漫長而艱辛的道路,前期要投入大量資金技術,克服重重困難。企業出口海外除了要有堅強的技術支持做後盾,不斷進行產品創新,樹立好的口碑之外,結合當地需求也是獲得認可的有效途徑。自主品牌的名號一旦打響,未來的發展和收益非常可觀,可以說“出口創牌”是一條可持續發展的出口道路。

在過去,由於缺乏核心技術實力,中國製造一度被扣上“低端”、“大而不強”的帽子。如今,隨著科研投入的的加大,中國空調在海外的實力不斷沉澱,中國品牌收到全球的認可。歐睿國際數據顯示,中國出口空調中自主品牌佔比從2013年的27%左右顯著提高到2018年的32%以上,歷史五年複合年均增速達7.3%,顯著高於整體空調出口。而在出口品牌之中,海爾空調目前暫居中國家用空調自主品牌出口第一。

具體來看,不同空調品牌的全球化軌跡也有所不同。最先邁出自主創牌步伐的是海爾空調,在上世紀90年代確立了以自主品牌為基調的出口方式,海爾空調的全球化是一個長期堅持自主創牌的過程。在其影響下,現在越來越多的中國空調開始認識到品牌的重要性,走“出口創牌”的道路,專注自主品牌的出口。國內空調品牌正在努力,重塑世界空調品牌佔位版圖。


解憂大隊長


新西蘭看到的海爾



勇氣是首歌


今時不同往日,以前中國空調貼牌代工,出口之路舉步維艱,現在中國空調的海外競爭力比以前進步很多了。我參加了這麼多屆廣交會,見識了很多新技術,像海爾一束光吞霧霾的實驗,還有美的、格力等空調品牌都展示了研發的新成果。這說明,空調企業已經認識到自主品牌出口的重要性,中國空調內強外弱的現狀會被改變的。


問ne是東方


中國以前靠低成本製造成為製造大國,長期處於食物鏈底端。拿空調產業來說,因為中國空調長期的貼牌代工,外國人對中國空調品牌瞭解的少之又少,更別提中國空調的海外競爭力了。現在中國眾多企業意識到出口創匯道路的侷限性,開始轉型升級,廣交會上眾多中國品牌參展就說明了這一點。海爾一直用自主品牌出口,廣交會上展示了中國空調技術的最新成果,美的、格力也開始重視自主品牌出口,內強外弱的情況正在被改變,中國品牌正在被世界認可。


月兒旺旺


十幾年前,中國所有空調廠家核心部件都是進口,中國廠家就是組裝廠,即使現在很多部件也是進口,國廠化還是口號,當然了中國科研團隊也一直在努力。有人說日本工業技術的強大隻要拆開機器內部就能發現。因為很多工業行業機器內部核心零件都是日本製造,這點是從現實說法,並不是崇洋,愛國和科技要分開說。為什麼美國不怕中國量產而害怕華為的尖端,因為華為的科技讓他感到了壓力,好比獅子領地受到外來雄獅的入侵,它害怕憤怒,因為外來者也很強大。中國要從製造大國向科技強國發展,還有很長路要走,但走過去,就會發現原來風景很美。


立坤8243


作為一個經常出國的人,對中國空調的變化感同身受。以前在商超買家電,只能看到海爾等很少的中國空調。其實格力、美的出口空調並不少,只是出於本土化考慮沒用自己的牌子,導致國外沒人認識,他們也開始逐漸重視自主品牌出口,希望早日改變內強外弱的現狀。


一臉D美人


華為在外面強大是因為沒有中國其他企業做攪屎棍,其他行業能幹死中國企業的就是中國企業。到你企業高薪挖人,找下三濫公司背後黑你,低價惡性競爭。看看格力舉報奧克斯的憤怒就知道,這行業多黑。


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