在零食行業，三隻松鼠、百草味、良品鋪子、來伊份幾大品牌不僅主導著品類格局發展，他們的一舉一動也同時影響著整個零食行業的趨勢變化。
今年零食行業的雙十一大戰，比往年來得要早。
1、百草味：
雙十一發起品牌活動“中國味零食秀”
11月1日，百草味在杭州舉辦了雙十一預熱品牌活動“中國味零食秀”。
在百草味此次雙十一品牌預熱活動上，我們可以看到百草味挑選的60款經典產品，通過精心設計，核心打造了五個維度的內容來詮釋“中國味”，包括品市井、賞時節、知食禮、新國味、新趨勢。
其中，“品市井”體現地方特色，“賞時節”凸顯時令時節，“知食禮”講述中國人自己的餐食之禮，“新國味”創新有特色，“新趨勢”展望未來。並且邀請品牌代言人易烊千璽現場發佈了“中國味零食秀”定製款國潮禮盒。
與此同時，自從好想你收購休閒零食領導品牌“百草味”之後，好想你在備戰“雙11”上的力度愈來愈大。
此次“雙11”，好想你推出多款預售品：禮盒爆款花開富貴禮盒、新品小鮮肉鎖鮮去核棗、每日堅果禮盒、紅棗健康食品組合、水果乾大禮包組合、休閒美食大禮包組合等。
2、良品鋪子：
雙十一前夕，批量更換環保包裝
高端零食品牌良品鋪子在近日低調放出大招：堅果炒貨、話梅果脯、海味三大品類83款產品將以前的塑料材質包裝更換為紙塑包裝，以實際行動支持綠色供應鏈建設。
以良品鋪子線下門店主打的核桃節為例，裝核桃的包裝袋全部換成了紙塑複合袋。相比塑料而言，紙塑包裝大大減少了塑料材質的使用。更換的紙質材料則都是牛皮紙。
牛皮紙再生之後可以製成手提袋等。不過，食品級牛皮紙比起塑料包裝成本要高，此番大批量更換環保包裝，也足以看出良品鋪子在建設綠色供應鏈上的決心。
良品鋪子相關負責人表示，該公司一直注重綠色供應鏈管理，深知一家企業要獲得可持續發展，必須在整個供應鏈中綜合考慮環境影響。因此，從產品的物料獲取、加工、包裝、倉儲、運輸、使用到報廢處理的整個過程中，良品鋪子都力求做到對環境的影響最小，資源效率高。
3、來伊份：
打造雙11限定輕食禮盒“小美盒”
今年的雙十一，來伊份特別打造了限定輕食禮盒“小美盒”：其以七大口味輕食代餐+堅果果乾燕麥脆+趙麗穎同款花迷唇印代碼唇膏+精緻妝鏡為產品形態，對話新女性。創新的跨界產品組合形態令人耳目一新。
“小美盒”包括“綠色纖蔬輕食”、“玫瑰八珍輕食”、“麥香紫薯輕食”、“奇亞籽火龍果輕食”、“南瓜魔芋輕食”、“科克燕麥輕食”、“草莓香草味輕食”七種輕食產品，從蔬果到粗糧都有涉及，即使“輕食”也選擇多樣，可以換著花樣的自由前行。同時還送趙麗穎同款口紅一隻，意在讓消費者輕鬆hold住各種場合。
據瞭解，來伊份為消費者準備的雙十一驚喜還遠遠不止“小美盒”，網紅爆款梅里堅、明星單品居司令豬肉脯、百年好核小核桃仁等，都在雙十一的商品名單。
同時還打出了諸如門店5折、線上線下通用神券、滿減折上折、第二件1元等超值不間斷的價格優惠。還未到雙十一來伊份已獲得亮眼成績，天天堅果10萬盒瞬間賣空，糕點類增長也可圈可點。
4、三隻松鼠：
雙11啟動大會暨大聯盟發佈會
在前不久的10月11日，三隻松鼠舉辦了今年的第四場千人大會——2019雙11啟動大會暨大聯盟發佈會。
一直秉承“讓天下主人爽起來，以數字化推動食品產業進步，以IP化促進品牌多元發展”的三隻松鼠，此次提出“大聯盟”概念，意在首先解決傳統意義上甲乙雙方之間的交易關係，其次解決的是生產力和生產關係之間的變化。
據瞭解，在聯盟工廠中，製造加工、倉配，以及TOC的物流都將融為一體，並且通過供應鏈的投資與金融，實現一定的成本透明，生產出具有成本優勢的產品。最終實現以聯盟工廠為抓手，以數字化和在線化為工具，實現製造和零食的一體化，形成真正的產業共同體。
而從消費端來看，聯盟之後，生產關係發生變化，將形成新的生產力，會最終實現給消費者提供“質高價優、新鮮、豐富、便利”的快樂零食的目標。
雙十一大戰即將打響，對於品牌塑造和品牌價值觀的輸出，百草味、三隻松鼠、良品鋪子、來伊份還是走在了整個零食行業的前端，這也十分有利於國內零食行業進一步的創新升級。
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