36氪獲悉，直播電商數據中臺服務商“維妥科技”已於今年 7 月完成近千萬元天使輪融資，領投方為梅花創投，種子輪投資方英諾天使基金追加投資。維妥科技 2018 年底立項，公司正式成立於 2019 年 4 月，成立同時獲得了英諾天使基金的數百萬元種子輪投資。
根據介紹，維妥科技目前旗下有兩個品牌：直播眼和品播匯。
直播眼：數據產品，通過每日採集全網公開數據，包括 16 萬+直播間、千萬級 SKU 商品，構建多維度數據算法模型，深度瞭解潛在用戶群體，為直播從業者打造基於大數據的自動化、精細化運營體系，連接從管理層、運營、招商、主播到直播訂單的集中管理，優化直播機構的人效與坪效。
直播眼現階段為免費，已有超 2000 名用戶，其中 B 端客戶超 800 家，近 200 家為直播機構。
品播匯：通過多維度直播數據的挖掘量化分析，智能、便捷地幫助品牌方對直播流量、互動、轉化等數據進行全方位監測和分析，掌控商品的價格、商譽和銷售趨勢，智能匹配商品與主播，為品牌提供品效合一的各類直播電商相關服務。在實際案例中，維妥曾幫品牌方將投放 ROI 提高 70%。
目前，品播匯已經服務了數十家客戶，包括寶尊、碧橙、樂其、雀巢、李維斯、Hacci、Healthy Care、歐姆龍等。月營收數百萬元，已有合同金額數千萬，2020 年預計實現營收超過 1 億元。
直播眼產品截圖
經過幾年野蠻生長，直播電商在這兩年開始爆發。2018 年，淘寶直播 GMV 超過千億元，未來三年的目標則是 5000 億元。36氪曾發佈的產業鏈，主播、機構、品牌方，各方角色都想從中掘金，但高速增長的另一面，痛點也暴露得越發明顯。
總得來看，現階段的直播電商信息不對稱很嚴重，流程管理也很混亂，行業缺乏管理工具，溝通效率也很低下。最近的幾場翻車：李佳琦現場試用推銷不粘鍋卻屢屢粘鍋、雪梨陷入刷單風波、薇婭得罪明星粉絲，其實是行業問題的集中體現。
“三年前是草莽時代，有一定膽魄就能賺到錢，但這樣巨大的紅利已經接近尾聲”，維妥科技創始人朱起告訴36氪，“這意味著，現在對團隊整體素質的要求會越來越高”。舉例來說，頭部直播公司 2017 年就在用聚划算標準選品、會為了解商品人工分析幾十頁好評差評。但直到現在，還有大量機構及主播沒能這樣做，更別說用自動化、數字化手段優化執行細節。
因此，維妥科技希望將數據運用到商家、機構的工作流程中，進行可視化分析和管理，輔助主播、機構、品牌方等各個直播電商相關方的決策。目標是“讓數據更簡單”，做到直播電商數據化、商品管理自動化、商務拓展智能化。
其中的難點在於，傳統電商有很多可量化的數據維度，進店率、轉化率等等。直播電商則更復雜更難處理，大量非理性因素，比如選品、銷售話術、甚至燈光明暗都極大影響結果，維妥科技正在利用算法處理非結構化數據、序列數據、圖片語言數據等，多方面優化直播效果。
當前，市面上也存在幾個其他的直播數據產品，朱起認為，這說明行業存在切實痛點，各家基因及運作方向不一樣，可以一起助推行業發展。當前維妥的差異點將會是：1. 將持續增加研發投入、優化直播眼數據產品；2. 品播匯將會在紅利期帶來直接經濟價值，同時幫助積累客戶決策方面的行為數據，優化算法模型。
而長遠來看，維妥科技的壁壘將會建立在數據積累及用戶使用習慣這兩方面，會在直播電商繼續做廣做深。
最後來簡單介紹一下團隊，維妥科技創始團隊包括海歸創業者、復旦系技術團隊、美國數據分析團隊等，先後在阿里、百度、聯想、華坤道威、英國和名諮詢公司、美國頂級量化對沖基金等企業擔任重要崗位。
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