20世紀，一個打造品牌IP的年代，品牌對於企業來說，重要性不言而喻，有多少個品牌在在一夜之間倒閉，又有多少個品牌一夜之間崛起。打造品牌重要的一個窗口就是商標，當品牌已經深入人心的時候，一個品牌在一定程度上可以拯救一家即將倒閉的企業。
今天要講的就是我們小時候經常喝的“匯源果汁”，它跨越了80、90、00後三代人的餐桌飲品。但它如今面臨被退市、商標變賣的危機，2008年的時候，可口可樂公司向匯源伸出了橄欖枝，欲以179億港元收購匯源，最終談判失敗，之後的匯源便開始了長達多年的下坡路，每年的淨利潤一直下滑，直到2017年，乾脆就發不出業績報告了，之後就是停牌一年，公司負債達到了115億元。
被逼到牆角的匯源，如今進退兩難。好在處於新三板的天地壹號伸出了橄欖枝，雙方一同成立合資企業，注入“匯源”商標，天地壹號以現金出資的方式佔股60%，金額高達36億，可以理解成匯源憑藉“匯源”商標及其無形資產入股了40%。“匯源”的商標也是匯源目前能拿出手最貴的一塊籌碼了，就單單這款商標的價值就值36億。
帶大家瞭解下匯源的品牌歷程：
1992年，農民出身的朱新禮創辦了匯源果汁。
1993年，拿到了500萬美元的訂單後，開始了匯源的發家致富之路。
1994年，正式成立了北京匯源食品飲料有限公司
1996年，豪砸7000萬元投資央視廣告，一舉成為了大街小巷知曉的飲料品牌。
1999年，匯源商標註冊。
2007年，登陸港股。
2008年，跟可口可樂的收購案失敗。
2009年~2018年，業績急劇下滑，但在這幾年業績下滑期間，匯源在品牌上的宣傳，卻並未放緩，反而是一波波的鋪天蓋地的宣傳，雖然負債累累，但這樣的品牌宣傳給“匯源”商標註冊了不少的新鮮血液。
在商標的局部上，匯源是與時俱進的，商標局最新的查詢結果，來自北京匯源食品飲料有限公司提交申請的商標數量高達543件，專利數達32件。商標主要是新款果汁的商品註冊，專利則是新款包裝的外觀專利申請。
無論匯源之後的道路走的如何，至少他在“商標自救”上是成功的，一個商標對於企業是非常重要的，記得可口可樂的總裁說過這樣一句話：幾遍可口可樂的公司被燒得一乾二淨，憑藉著可口可樂的馳名商標，幾個月內就能重建新的可口可樂。對於商標的申請並沒那麼難，從申請到發證大概一年就可以完全下來了，選對了商標，小投資大價值。
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