20世紀是個新舊交迭的時期，也是從這時起大家開始體會到了一個不一樣的時代。
那時屬於東方的傳統美第一次被西式審美衝擊，女人們扔掉束縛解放天性，開始穿旗袍、化妝燙頭……許多事情對於當時的女性來說都是初次嘗試，所以那時留下的很多東西和潮流，都是很創新、很有靈魂的。
連廣告文案都很逗趣。
香菸盒和月份牌上的女人們
民國初期時幾大菸草界巨頭互掐激烈，他們大規模的生產現成香菸，一個班工人基本上10小時就能製造12萬支香菸，“商場如戰場”這話真不是瞎說。
那時香菸廣告幾乎佔據了報紙一半的版面，而廣告的好賴基本就決定了煙的銷量。
所以除了大批量生產外，他們自然也得在廣告上投入大量財力和精力，其中最常被用且很好用的方法，就是以性感漂亮的女人圖像來做香菸卡的包裝。
像英美菸草的主席杜克，在進軍中國市場時候就把原包裝上的金髮女郎換成了更具東方特色的旗袍美女。
原版的西方金髮女郎
所以對於當時的菸草商們來說，如果這是戰場，那廣告上的美女就是武器。
而出現在廣告和月份牌上的美女形象就是時髦代表，她們的樣子最能反映當下娛樂和商業兩大圈的審美取向。
“吸來吸去，還是他好。甘涼清香，十分可愛”，這個文案也是十分可愛了。
香菸廣告裡最有名氣和代表性的大概就是哈德門了吧，海報裡的女人多數燙著頭髮，穿著合身的高開叉旗袍和高跟鞋，或歪坐或倚靠，無一不在散發熱情、自信、大方的女性魅力。
記得在徐克的電影《花月佳期》裡，男女主角在月老廟一同求姻緣，然後一個賣煙的小商販就把哈德門描述成了“愛情聖水”，說吸了之後能讓心儀的對象也愛慕自己。
楊采妮、吳奇隆《花月佳期》
這個三貓牌香菸的廣告也是當時典型的海報形式：身姿窈窕、豐腴嫵媚的女性是絕對主角，在她旁邊會寫上品牌名和slogan。
有時還會佐以花、傢俱、化妝品等等。
另外值得一提的是，雖然廣告招貼畫女郎都是純手繪出來的，但她們的精細、生動的程度卻不比真人照片差。細看她們面頰上都是帶著妝的，而且面部給人一種很豐潤立體的感覺。
之前在知乎看到的一篇文章裡有提到過它的繪製方法，很詳細：
“民國廣告畫與傳統繪畫發生某種分離，則來自一種全新繪畫技術的出現。那就是第一代月份牌霸主鄭曼陀所獨創的炭精粉擦筆畫法。鄭曼陀使用炭精粉在畫紙上先進行擦抹，就像當今的女士在上妝畫眉之前，先打上粉底一樣。”
“在被仔細均勻抹擦在紙上的炭精粉基底陰影上，再使用顏料繪製，畫出的人物層次豐富、自然、飽滿、柔和。這樣既突出了立體感，又不過分強調明暗調子，用色則吸取了外國水彩畫技法， 但不強調筆觸的變化，而追求傳統仕女畫設色的淡雅細膩。用這種技法畫出的人物肌膚細膩柔嫩且有明顯的凹凸效果，具有驚人的逼真感。”
就是這麼費心又耗時的工藝，才能留下這麼多鮮亮的物件。
不只是匠心，還有從保守束胸到穿上泳衣、旗袍展示曲線；從素淨短髮到燙頭、化妝的新潮，民國女性的形象變化也都被記錄在了這些香菸盒、廣告海報和月份牌上。
走在民國審美主流上的女人們
作為銀幕上的新女性，當時的電影明星胡蝶、阮玲玉、陳雲裳等也都曾被作為代表形象收錄在月份牌畫中。
陳雲裳
那時的審美喜好大體分兩類，一類是像胡蝶、阮玲玉這樣完全符合東方美學的長相，眼角眉梢都呈細彎形，兩端收束的櫻桃小口，有點鬼魅的感覺。
阮玲玉
胡蝶
尤其胡蝶，她的臉形圓潤若銀盆，左臉靠下的小酒窩時不時出現，笑起來溫良敦厚又風雅，很討喜。
當時沒有彩色攝影技術，黑白照無法用色彩表現皮相的美感，只能通過光影明暗關係來強調體塊。
前面提到，當時有很多外商進駐中國市場，所以那時女人們就已經開始在用國外的化妝品了。她們都畫著類似於長蛾眉的眉妝，前半段比較平緩，到了眉骨最高點驟然向下，畫出一個明顯的拐點，微微呈“八”字樣式。
周璇也是屬於這一類，但她的長相要更周正一些。她常用深色眼影來強調眼部輪廓，但眼眉末端處卻是細細的、極簡的線條紋路。雖然很短促，但風情韻味都能在這處體現。
她的年代比胡蝶、阮玲玉要靠後一些，這時已經有了彩色圖像，所以可能是上了色的關係，塗著紅唇、梳著手推波紋頭的她要更明豔奪目。
如果說第一類是很東方的，那第二類就是稍偏現代化的深刻型美女，比如“長城三美”之一的陳思思。
她區別於傳統東方美人的羞澀與矜持，相反是明豔動人的，濃眉大眼高鼻，美得很有攻擊性。
身材上，她也沒有東方古典美的“美人溜肩”，而是大骨架。但也正是因為身段豐腴、肩寬腰細，才能把旗袍穿出了一種時髦、風情的味道。
另外要提的一個人是尤敏，可能大多數人都不太熟，她出生於中國香港一個戲劇世家，雖然跟以上幾位不是一個圈但卻同處一個時代，她的形象也是典型的“民國畫報上的女人”。
尤敏很明靚、洋氣又有種大小姐的嬌貴，髮式妝面大多是很西洋、摩登的樣子。她留下了很多彩色照片（陳思思也是），這些照片讓人們記住了一個更鮮活的形象，同時，也為女孩子們提供了很多開拓性的化妝思路。
可以看出來後面這兩位偏現代化長相的民國美女，因為所處時期靠後，所以她們的妝容也與前幾位有很大不同。
阮玲玉是纖細下垂，線條圓滑沒有折角的，而尤敏和陳思思的卻不同，她們眉濃且粗，眉峰呈直角式的挑起，整體線條是有力度的，與民國早期追求的平順柔軟正相反。
腮紅位置下移，換到了蘋果肌的下方，微微斜上方暈染再順接上兩側的修容，讓整張臉的立體感提升了一個度。
每一個時代的審美都不同，就像胡蝶和陳思思雖都是民國時期但之間卻隔了30年，變化也已經能列出一長串，很慶幸能有這些畫像和照片把當時的樣子留存下來，讓大家永遠不會忘了每個時代最美的樣子。
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