空調前五強壟斷90.1%市場份額，中小品牌生存舉步維艱

11月4日， 奧維雲網發佈的今年第44周線下空調市場快報顯示，空調市場零售額規模及同比下降16.1%.然而在這個空調正處於銷量持續降低、整體態勢低迷的階段。卻是品牌集中度逆市上揚，直接表現為空調行業頭部品牌在去年進一步擴大了優勢。

快報顯示,位列行業品牌Top 5的格力、美的和海爾,市場佔有率分別為：45.9%、27.2%、10.8%。佔據市場83.9%；加上海信4.0%名列第四位，惠而浦2.2%佔據第五名，更是壟斷了90.1%市場；奧克斯受格力舉報的影響只有1.7%，排在第六位，三菱電機、大金、松下、長虹進入前十位名單中。由此可見,留給中小廠商和新入局企業的空間看似非常小。

品牌集中度高位集中說明相關品牌市場控制能力明顯提高,帶來的主要影響是市場門檻的提高,那些不具備較強整體競爭實力的中小品牌最終可能會被市場淘汰,品質仍然是贏得市場份額的重要因素。

不過奧維雲網的數據讓人不難看出，空調市場的均價已經出現了增速放緩的趨勢。按照快報顯示,線下空調市場均價不同程度下滑，但比較微弱,是否預示著今年空調均價可能還會出現進一步下滑。目前還不能下定論。

伴隨著頭部品牌集中度加劇，空調行業競爭進入全新階段，新一輪洗牌戰已然開啟。

據多家市場諮詢公司給出的數據,截至2019年8月底,整個家用空調行業的總庫存達到4200萬臺,逼近歷史最高紀錄。高庫存除了說明目前空調行業總體產能過高外,還可能促進產品競爭加劇,使均價走低,中小企業的生存空間因此不斷受到擠壓。

國內市場的格力、美的、海爾、海信和惠而浦前五大品牌的市場份額已經升至90.1%。對於剩下的中小品牌來說，市場留給它們的空間日趨狹窄，有些手機廠商則開始面臨生死存亡的大問題。

實際上，抓住消費需求、輸出高價值的解決方案成為2020冷年空調企業競爭的關鍵。除空調的智能以外,強調健康舒適的自清潔空調產品也成為新的強溢價點。2019自清潔空調實現快速普及併成為行業新趨勢。從重點城市監測數據來看,2019上半年年,國內自清潔空調市場依然保持高位集中特徵,TOP5品牌市場銷量佔比高達97.16%。

從奧維雲網線下空調市場可以看出，在行業增速放緩甚至下行的背景下,差異化的產品創新成為空調企業競爭力提升的關鍵。格力、美的、海爾和海信從技術創新、產品升級、智能製造等多方面系統發力,精準把握了消費升級方向,進一步引領空調市場。這也顯示出目前國內空調行業品牌競爭依然體現為品牌集中度高位集中態勢,強者恆強的馬太效應或仍將延續。