就在進博會開展前幾日，位於上海國家會展中心的“四葉草”展館裡，布展人員熱火朝天的工作場景已然向人們預示著第二屆進博會人流如織的熱鬧現場以及其背後湧動著的巨大市場供需潛能。作為世界上首個以進口為主題的國家級會展，將進博會的窗口效應視作改革開放政策在新時代的集中體現更為確切，而這僅從食品展區的一隅——葡萄酒展臺的聲勢浩大，便可窺得端倪。世紀之交，進口葡萄酒市場迎來令人驚歎的空前繁榮。此後十多年間，歷經消費升級和市場培育，中國已然成為世界首屈一指的葡萄酒消費大國。與國際接軌的生活方式，年輕時尚人群漸成消費主力，更將成為進口葡萄酒在中國持續增長的內驅力，而搶佔市場依舊是進口葡萄酒逐鹿中原的先機所在。正是出於如此共識，在首屆進博會帶來良好示範效應的前提下，本屆進博會正以更為開放和深入的方式為進口葡萄酒提供展示魅力的舞臺，成為進口葡萄酒持續深耕國內市場的重要契機。

葡萄酒展團活力四射

對於葡萄酒商而言，進博會不僅是一個巨大采購中心，更是一個讓中國市場瞭解各國葡萄酒文化和品牌信息的渠道，是中外雙方尋求合作機遇的平臺。而為了在儘可能短的時間內吸引到更多關注，在食品展館內，葡萄酒商們身體力行地演繹著什麼叫做“酒香不怕巷子深”。

除了單打獨鬥的單一展位，諸如在首屆進博會上通過與眾不同的場景營銷刷新消費者認知的澳大利亞天鵝莊。由27家優質酒莊組成的進博會最大紅酒展團，在第二屆進博會開展首日便聚斂了國內市場的目光，它們中有意大利Chianti DOCG黑公雞法定標誌五大創始人之一的卡氏家族酒莊；擁有數千年釀造歷史的葡萄酒發源地馬其頓政府大力推薦的戴維娜家族精品酒莊；曾經由法國著名的勒樺（Leroy）家族接手酒莊，現有歸法國百特酒業集團所有，產品斬獲無數國際大獎的巴亞圖酒莊；智利安第斯山腳下，積極開展生物動力農業的柯萊酒莊等。

將這些來自法國、意大利、西班牙，澳大利亞、智利、加拿大，馬其頓等七國的眾多享有盛譽的酒莊介紹給中國消費者的，是一家叫做TopWine的專注於國際葡萄酒行業的會展機構。眾所周知，參展商參加進博會需要國外的註冊資質，主辦方會對所有參展商進行資質審核與核驗，能進入進博會的葡萄酒生產商更是少之又少。TopWine作為2019進博會葡萄酒區域招展合作伙伴，很快便為遍佈世界優質產區的優異酒莊和中國買家間搭建了專業便捷的橋樑。經過近半年的評比與篩選，TopWine 攜手27 家酒莊通過核查順利報名，並在1000平方米的超大展位上以莊主親臨宣傳、現場品鑑會及趣味互動的方式開啟進博會現場為期6天的風采之旅。

一面是葡萄酒聯合國帶來的嚐遍全世界的味道，一面是單一協會展團帶來的細微差別中的風土之趣。作為法國唯一以協會形式出征本屆進博會的朗格多克產區，精挑細選3家酒莊的13款葡萄酒首次亮相。僅是先睹為快的酒莊名單，就已然令人肅然起敬，吉哈伯通，作為朗格多克產區最知名的酒莊之一，帶來融合了南部的熱情奔放和法式的豐富細膩的葡萄酒精選系列；嘉薩酒莊，作為地中海地區公認的頂級酒莊，被譽為“朗格多克酒王”，無論是稀有的膜拜酒，還是其他酒款都能淋漓盡致展現法國南部的極致風土；加之擁有“朗格多克凡爾賽宮”之稱的洛致裔集團的生動詮釋，朗格多克這個“現象級產區”的活力四射將在和消費者親密接觸的品鑑環節被和盤托出。

新消費帶來嶄新機遇

此外，更多葡萄酒品牌代表會與本國食品貿易團隊攜手共同展現與眾不同的國家風味。而首屆進博會所帶來的超出預期的貿易合作的機會，也激發起了葡萄酒企對於本屆進博會嶄新機遇的無限憧憬。

回顧首屆進博會的成果，格魯吉亞格瑞莉酒莊負責人尼古拉欣喜地表示，自從當地葡萄酒在中國進博會上嶄露頭角，自家的葡萄再也不愁銷路了。截至今年9月，格魯吉亞葡萄酒在華銷售量已超過500萬瓶。經濟效應的巨大鼓舞，帶動了更多格魯吉亞酒商的參展熱情，在第二屆進博會前夕，在首都第比利斯的格魯吉亞國家葡萄酒管理局，為了裝載參展的葡萄酒，工作人員早已忙得不可開交，據說他們已經第三次往上海的展臺補貨了。

同樣，通過首個進博會平臺的展示和交流，法國城堡公司亦收穫頗豐，參展前法國城堡公司在中國的銷售網點覆蓋40多個城市，而經過進博會的“爆發式洽談”，如今新增了30多個連鎖企業，公司產品已拓展到80個城市。在業績增長方面，進博會的里程碑意義不言而喻。今年進博會現場，城堡公司除了擁有更大的展位面積，更多的酒品數量以期促進貿易進一步增長之外，也將全力促進食品文化的深入交流，提升美酒品牌的認知度。

進博會的巨大能量，以及通過展會帶動的貿易發展新契機，對於每一個急需在中國市場豎立品牌形象和區域美酒文化的企業來說都充滿機遇。這一點，阿根廷葡萄酒出口商何塞·龐西奧尤為認同，去年因為名額限制，龐西奧錯失了參加首屆進博會的機會，但他依然去了現場“最直觀的感受是進博會的規模，很多人在這裡尋找商業機會，特別是長期合作機會，所以我們決定今年一定要參加。”龐西奧說。作為阿根廷5家酒莊組成的出口商聯盟總經理，向中國消費者介紹來自阿根廷的美酒是他的工作重心，伴隨著第二屆進博會鳴鑼開展，龐西奧所希冀的找到更多合作伙伴的願景或許很快就能實現。

“溢出效應”持續發力

葡萄酒作為進博會食品展區的一個附屬品類，獲得的關注度卻可以用“空前”二字來形容，這與中國葡萄酒市場所釋放的能量息息相關。據悉，目前中國已經是全球第五大葡萄酒消費國，未來五年還將有望成為第二大葡萄酒消費國。消費升級帶來的巨大潛力，吸引著全球產酒國和國際性酒業集團“向東去”，品牌建設和市場營銷一個都不能少。

位於南澳大利亞州的阿德萊德山區的諾瓦維塔葡萄酒集團將進博會看作是“拓寬企業品牌影響力的一條國際大道”，集團認為，進博會的特別之處在於，它不僅能為產區帶來嶄露頭角的機會，也能切實產生訂單。無論是對於已在中國市場耕耘多年的傳統主產國，如在葡萄酒出口量僅次於法國的澳大利亞，還是即將試水中國市場的國際酒類企業，中國進口酒市場的紅利始終是他們關注的焦點。同時，集中亮相的商品和服務也會為中國酒企、酒商提供洞見國際市場的機會。企業和政府可以展開更深入的交流，完善產業佈局，企業間也建立起溝通橋樑，創造出更多同業合作機會。

對葡萄酒展商而言，這場盛會帶來的放大溢出效應遠遠不侷限於短短一週。基於一批批“6天+365天”的平臺的陸續搭建，網上平臺延展線下購買，全球葡萄酒市場終將與中國需求無縫對接。