11月1日零時鐘聲剛過，“11.11京東全球好物節”隨即火熱開啟，海量訂單瞬間湧入。中國廣袤的城鄉消費市場再次爆發出強勁的動力，在手指觸碰與鼠標點擊之間，京東的好物、低價、好服務正在被全國數以億計的城鄉消費者分享。
全品類爆發 家電、3C、快消等品類領跑
今年的“11.11京東全球好物節”開啟還不到一個小時，京東平臺便呈現全品類爆發，家電、3C、快消等傳統優勢品類依舊領跑，時尚、家居、美妝、生鮮等高增長品類再創新高，健康、汽車等服務品類的銷售也繼續保持高熱度。從全平臺的搜索數據來看，iPhone 11、華為Mate30、AirPods Pro成為消費者關注度最高的三個商品。
京東家電的銷售從0點開始就呈現火山爆發般的態勢。65英寸大屏電視僅用20秒就銷售了超過1萬臺；深受女性消費者喜愛的戴森吹風機成交額同比增長超過200%；C2M反向定製的京品家電贏得消費者的青睞，成交額佔到了京東家電整體成交額的15%以上。
“反季節”銷售的空調憑藉節能獲得了消費者的認可，一級能效空調的成交額同比增長了4倍，美的一級能效空調一小時內就賣出了1萬套。消費者追捧崇尚個性和體驗的家電商品，對開門和多門大冰箱和迷你小冰箱熱銷，洗烘一體洗衣機1小時銷售過萬臺，母嬰洗衣機成交額同比增長6.5倍。
京東電腦數碼也成為消費者搶購的熱點商品。筆記本電腦5分鐘的銷量超9萬臺，僅半小時，筆記本電腦成交額同比增長181%，智能手錶成交額同比增長424%，AI智能音箱成交額同比增長20倍，無線機械鍵盤銷量同比增長301%，國產打印機銷量是去年同期的4.5倍。
讓消費者“心水”了很久的手機，也在0點鐘聲響起後瞬間“割草”。京東手機品類只用18秒銷量就突破萬臺，1小時內5G手機銷量是10月日均的10倍，一加、OPPO、vivo的銷量同比增長超3倍。京東通過C2M模式打造的閱讀手機和遊戲手機產品只用6分30秒成交額破千萬元。
京東超市作為京東零售集團的業務排頭兵之一，在全新升級的“TOUCH戰略”，以及“京東超市 至省至真”的全新品牌主張引領下，業績一路高歌猛進，彰顯出強勁的增長態勢，0點開啟僅10分鐘，成交金額同比增長了6倍，特別是乾貨食品、酒類、清潔、寵物成交額超去年同期10倍。
京東美妝品類在第一小時成交金額達去年同期的12倍；國際知名大牌美妝品牌備受消費者青睞，HR赫蓮娜1分鐘成交額超越去年全天。
開門紅折射出中國消費市場深厚潛力
對於眾多追求生活品質的消費者來說，高品質的小家電始終是下單首選。在0點過後的1小時內，2000元以上手持吸塵器銷售同比增長超過150%，淨水器的成交額同比增長翻倍，電飯煲僅用了52分鐘就賣出了10萬臺；戴森V8吸塵器0點過後一分鐘成交額就超過去年同期全天，飛利浦1000元以上的剃鬚刀在20分鐘內銷量就突破萬臺。
清潔、個護、寵物的高端品牌再次成為高品質消費的熱點品類，其中進口清潔品成交額在前30分鐘達到去年同期的7倍，高端洗護類成交額前30分鐘同比增長265%，高端進口貓糧品牌“渴望”在前10分鐘內的成交額是去年同期16倍。
京東健康在第一小時的成交額同比增長276%。其中，京東互聯網醫院訂單量是去年11月1日全天訂單量的200%，互聯網醫院1小時成交額同比增長18倍；京東大藥房自營補氣養血類同比增長16倍，同仁堂大藥房成交額同比增長8倍；進口自營保健品成交額同比增長超580%；傳統滋補類目同比增長超過400%，海外直採燕窩一枝獨秀，前一小時成交額是10月日均的15倍。
家裝建材前11分鐘成交額同比增長達到200%。從前1小時的銷售數據來看，家裝建材高質量消費和智能照明消費趨勢表現突出。建築材料行業中高端品牌德高成交額同比增長260%，相當於去年11月1日全天成交額。
開場30分鐘，京東生鮮成交額同比增長近6.5倍。其中，佳沛新西蘭奇異果成交額同比增長近13倍，“民生擔當”雞蛋賣出30萬顆，“銷量擔當”獼猴桃開售半小時賣出30噸。
業內人士認為，11月1日凌晨的火爆銷售折射出中國消費市場正在持續釋放的深厚潛力，藉助於京東遍佈城鄉的全渠道零售佈局和零售基礎設施，“11.11京東全球好物節”也將帶動消費熱點更加多元，創新服務層出不窮，共同推動中國消費升級跑出加速度，助推中國經濟的持續穩定增長！
成都日報記者 吳紀濤
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