上半場天貓美妝4大品類預售大贏家是她們

從10月21日0點火爆開場，到10月31日24點，2019天貓雙11預售已經走完了上半場。

中國美妝網數據中心，聯合電商大數據服務商數據威，發佈最新的天貓美妝4大品類預售成績單。快來先睹為快，看看又有哪些品牌預售額破億，成為難以撼動的大贏家，哪個品類還有逆襲機會。

護膚TOP20品牌悉數破億

在預售上半場，天貓美妝護膚TOP20品牌已全部預售額超過1億；雅詩蘭黛、蘭蔻、Olay、歐萊雅、SK-II繼續牢牢佔據前五的位置；HFP以1.5億的預售額，領跑國貨護膚，薇諾娜、百雀羚繼續爭氣。

和預售兩天後的成績相比，如今的TOP20品牌格局相對很穩定，只有芙麗芳絲上升2名，HFP、百雀羚上升1名，其他基本上變動不大。自然堂和阿芙分別以7400+萬和6900+萬的預售額，位列第25和26。

在這份護膚榜單中，前13的品牌，仍然被國際高端品牌牢牢佔據著，國貨護膚被壓制得厲害。隨著越來越多國際美妝品牌入駐天貓，原本在這個渠道佔據優勢地位的國貨美妝，面臨的挑戰已經越來越大。

5大高端彩妝破億

天貓預售前兩天，彩妝品類只有雅詩蘭黛一個品牌預售額過億；但至上半場結束，魅可、蘭蔻、阿瑪尼、紀梵希的預售額也超過了1億，高端彩妝消費意願繼續一路上漲。雅詩蘭黛成為了護膚、彩妝的雙料預售冠軍。

和預售前兩天的業績表現相比，天貓彩妝TOP20品牌中，只衝上來歐萊雅一個新面孔；YSL/聖羅蘭勢頭強勁，往上衝了4名；魅可、紀梵希、CPB/肌膚之鑰、Aekyung/愛敬則都上升了1名。

國貨彩妝中，仍然只有完美日記和花西子躋身天貓美妝TOP20品牌。

歐萊雅拿下面膜首億

在面膜這個類別上，歐萊雅成第一個天貓預售破億的品牌，且把排名第二的奧倫納素甩的很遠。

和預售前兩天成績相比，只有wis以新面孔躋身天貓面膜預售TOP20榜單；一葉子勢頭最猛，上升了7名；其次是上升了3名的百雀羚、美即，和上升了2名的佑天蘭、膜法世家上；科顏氏也上升了1名。

卡詩繼續遙遙領先

相較護膚、彩妝動輒破億的預售表現，洗護預售業績整體篇小，遙遙領先的卡詩也只有7200萬元。國貨洗護中，滋源的預售已超過阿道夫，兩者的預售額仍然十分接近。

和預售前兩天的成績相比，原本未進入天貓洗護TOP20的The body shop/美體小鋪、Yanagiya/柳屋已經擠入榜單，排名分別上升6名和8名；此外，歐萊雅上升了4名，呂、滋源、潘婷、巴黎歐萊雅沙龍專屬上升了2名，袋鼠、施華蔻、摩洛哥油上升了1名。

和其他類別比起來，洗護類別的預售格局變化最大，意味著洗護的機會還很大。

去年的天貓雙十一數據表明，預售佔據了整個活動至少一半以上的份額。相信隨著預售上半場的結束，不少品牌已經開始了下半場的發力。