他叫糸井重裡，71歲，日本人，頭髮花白，面色凝重。他的個人網站流量常年高居全日本之首，是名副其實的“流量老生”。

作為日本多才多藝的文化名人，糸井重裡為宮崎駿電影《龍貓》、《千與千尋》創作了海報文案，併為《龍貓》裡的“父親”一角配音，他和村上春樹合作散文集《在夢裡相會吧》，甚至還和任天堂合作過《地球冒險》遊戲。

如今，他身上又多了一項足以被傳為美談的資本。

9月2日，糸井重裡和他的知名日本手賬公司Hobonichi在天貓國際正式開業，5分鐘成交超過100萬元人民幣，開店首日成交達270萬，最貴的封皮賣到1200元。

【北京的破搪瓷缸】

1998年，年過50歲的糸井重裡創立了自己的個人網站“Hobo日刊1101”，免費公開文化原創內容，很快成為全日本流量最大的個人網站，他也因此成為“流量明星”，他藉機開發了很多周邊商品，手賬就是其中之一。

手賬類似於筆記本，每一頁都會有一句精挑細選的原創寄語。同時，創意的封面和貼心的內頁設計，讓這種日常記錄的小本子很快火了起來，最火爆的時候，日本民眾甚至要通過搖號才能買上一本。

在日本大獲成功，卻遲遲未能進入中國。

事實上，糸井重裡對中國的認識十分有限，他對中國的最深印象依然停留在1980年代的一件小事。

那一年冬天，他隨日本訪問團來到北京。在一家街頭的小雜貨鋪買東西，老闆娘見他們一行凍得發抖，就給他們倒熱水喝。盛水的容器是一箇舊搪瓷缸，用得久了，底下的搪瓷磕掉不少，還裂了口子，店主人用膠布貼著，但還是微微地滲出水來。

之後的20多年中，糸井重裡在日本廣受歡迎，爆款頻出，但他始終未能再與中國發生交集。

【迫切想要了解中國】

直到2009年，“我們發現開始有中國香港和中國臺灣地區的用戶直接登錄我們的網站買手帳，或者是請朋友來日本代購。”糸井重裡回憶，到2015年，中國微博上關於Hobonichi的博主超過了幾十萬。2018年，他的產品在中國市場銷售達到了2000萬元。

糸井重裡開始考慮正式進入中國市場，那段時間，他在中國開了一個官方微博，結果有許多粉絲跑去質疑他是冒牌的，搞得這個日本人哭笑不得。

那時候，他公司裡面沒有一個人會講中文。糸井重裡則認為，中國的同行品牌全都在模仿他。

顯然，瞭解中國，是糸井重裡和他的夥伴們最迫切的事情。

【開業當天5分鐘賣了100萬】

糸井重裡帶著他的“日本第一手賬”，將目光聚焦在了天貓國際。

2019年，Hobonichi上線天貓國際海外旗艦店，這也是其在中國唯一的一家旗艦店。

糸井重裡試圖重新認識中國，他在上海、杭州看到了滿街的豪車和名牌包，感受到了社會的壓力和人們的焦慮。他說，這讓他想到了以前的日本。

那是手賬在日本風靡的年代。人們用記錄手賬的形式來緩解壓力，增加效率，化解孤獨。在日本，從商務人士到家庭主婦，從學生到退休老人，都有記手帳的習慣，手賬已融入日常生活。

他覺得，中國正處在一個需要手賬的年代。而天貓國際旗艦店的表現，似乎也印證了他的判斷。今年9月2日在天貓國際正式開業第一天，5分鐘成交超過100萬元人民幣，開店首日成交達270萬。

如今，離糸井重裡第一次來到中國已經過去將近30年，中國消費者強大的購買力，讓他震驚不已，也讓他開始憧憬自己在中國的未來。