如果你是一名80或90後，那想來你們的童年經典除了《魔神英雄傳》《數碼寶貝》《蠟筆小新》《灌籃高手》等等日漫佳作之外，也一定少不了如下幾部堪稱經典的國產動畫---

童話大王鄭淵潔的《魔方大廈》，胡進慶導演製作的《葫蘆兄弟》，乃至戴鐵郎大師導拍的《黑貓警長》。

上述這系列經典國漫都具備著好幾個共同的特徵，比方說都是連載番劇，也比方說劇中蘊含著無比深刻的現實隱喻（除了《葫蘆娃》，另外兩部作品都遭到了不同程度的刪減）。

但更有意思的是，這三部國漫都均誕生自上海美術電影製片廠---這是一家最早期也是最負盛名的國產動畫的搖籃，培育了幾乎所有耳熟能詳的動漫人和經典國漫。

不過時過境遷，時間到來千禧年之後，上美廠便陷入了經營困境，無數人才流失，也似乎始終摸不著市場經營的秘訣。直到今天20年過去了，也沒有產出過一部真正有料的新國漫。

不僅如此，就在最近刷屏二次元圈的這則新聞上方，我們也能夠看到上美廠之所以失敗的一個小小的縮影---

“‘黑貓警長’關鍵商標被駁回，上美廠不服決定上訴知識產權局”

事情始末

依據網上的報道，這件事情最早發生於今年1月份，彼時上美廠就商標局下發的“駁回通知”進行了複審申請（囿於商標註冊牽涉較強的審核人員的主觀判斷，所以過程中有不少幾率會遭到駁回，但註冊者可以通過複審進行糾正）---這是“黑貓警長”商標第一次被駁回，可以視作正常的駁回操作。

但時間到來7月份，國家知識產權局卻就上美廠的複審申請做出如下“殘忍”回覆：存在近似商標，駁回訴爭商標在複審服務上的註冊申請！

緊接時間到來最近，上美廠就上訴駁回通告進行了上訴，前往北京知產法院對知識產權局進行了起訴，希望法院能夠撤銷被訴決定，並判令被告重新作出複審操作。

這一連串流程涉及了不少專業詞彙，但簡而言之就是這樣一個過程：上美廠因不爽“黑貓警長”商標被駁回，故而起訴了知識產權局。

當然，千萬別大驚小怪，雖說上美廠也帶有不少的國有企業性質，但事實上在商標註冊過程中“民告官”的行為其實也是在普通不過的。

所以真正有趣的地方還得屬商標被駁回的原因---

上圖所示當屬上美廠申請的“黑貓警長”商標的詳細信息，類別註冊在第41類（涉及到戲劇製作，影片製作，廣播和電視節目製作，書籍出版等等），這基本可以視為《黑貓警長》動畫在商標領域的最關鍵的命脈了。

接著，我們再來看看作為近似證據的引證商標---

同樣為第41類，名字分毫不差的“黑貓警長”，涵蓋的業務類別也幾乎百分百的重疊在一塊。

鑑於此等衝突程度，相信即便你是一位商標外行，也一定能夠理解這其中被駁回的原因所在了：上美廠下手慢了！

不過這隨即也帶來了一個更關鍵的問題：“黑貓警長”不是早就被上美廠應用到動畫作品了嗎？為何仍能被他人“搶注”呢？

事實上正如前文所述“商標註冊是相當依賴審核人員的主觀評判”的，這不是說他們愚昧無知，或者說他們壓根就看不起國產動畫，這在於一樣事物是否能被認定為“知名品牌”，擁有“巨大的影響力”，這真的是一件相當懊惱的事情。

況且那麼多年過去了，上美廠竟然也沒有對“黑貓警長”商標註冊保護，這難道還不暗示著他們在IP的商業進程中已經做出了一定的妥協和退讓嗎？

一些的幸運，一些的遲緩，這就是商業戰場上屢屢出現“商標被搶注”的原因所在。

上美廠的希望

怎麼辦？難道上美廠就只能眼睜睜的看著當家品牌商標拱手相讓給對方嗎？

其實也並不全然如此，在現行的商標註冊機制當中還存在一種名為“撤銷三年連續不使用”的方法---針對已經被註冊的商標，如果註冊人不能提供在註冊之後的使用證據，那連續不使用時間超過3年後，其他人便可對此商標進行撤三申請，將其商標擁有權完完全全的推翻。

而這也恰恰就是上美廠向北京法院提出複審起訴的關鍵操作之一：請求法院暫緩審理本案，我方已將引證商標連續三年不使用的申請提交商標局了。

目前這件事情仍在焦灼著，結果如何我們仍未知曉，但我需要強調的是，如果在先註冊者並非純粹的商標投機者，而是想依傍大牌的經營者，那很顯然，使用證據很容易就能提供出來了。

此外綜上所述的爭執過程，我們不難看到上美廠對自家資產缺乏足夠的重視態度。

一些看法

一部誕生在上世紀80年代，至今也已然走過了40多年的國產動畫作品，竟然遲遲沒有做出最為基礎的商業商標申請。

不僅如此，待到別人家成功申請了足足6年後才正式明白到商標註冊的重要性（別人2012年成功拿證，而上美廠卻在2018年才提出申請）。

事實上不單單是41類別的商標如此，在目前能夠檢索到的85個“黑貓警長”商標中，我們便能夠看到N多個並不屬於上美廠的品牌例子---機械設備，科學儀器，建築修理，珠寶鐘錶，啤酒飲料等等類別應有盡有。

這種遲緩的能動性，這種對品牌保護的敷衍態度，你們說在如今廝殺激烈的市場經濟中又怎麼可能繼續重現過去的輝煌呢？

90年代初期，上美廠因為遭受中外合資的動畫公司的衝擊從而丟失了“海量人才”。而21世紀的今天，上美廠又因為對品牌商標缺乏足夠的重視從而很有可能會失去倍具價值的“商業IP”。

未來是坑窪還是高地？就看這家曾經的亞洲第一動畫製作公司的自覺性了。

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