全國首批鄉村旅遊重點村——延慶姚官嶺(北京篇)

姚官嶺村1946年以前屬永寧鎮管轄,本村原為一姚姓官吏的私產土地,故名姚官嶺。村中世代遞出文武百官“姚官嶺”得以聲名遠揚。姚官嶺三面環山,是延慶東部典型的淺山區村落,一條發源自白河堡水庫的山間河道從村東流過,在綠水青山、藍天白雲的掩映下村莊格外安靜迷人。

全國首批鄉村旅遊重點村——延慶姚官嶺(北京篇)

單一的農業產業

村莊以農業種植業為主,其中552.52畝種植了大白菜,近幾年種植面積有增加的趨勢,由於銷路較好,給村民帶來了客觀的收入,是村民收入的主要來源。

隨著近幾年白菜價格的不斷攀升,給村民帶來的收入越來越可觀,2010年每畝大白菜的純收入達到了3100元,不少外出村民因此放棄了外出打工的機會留在本村種植蔬菜。另外,該村有果林135.56畝,主要以山杏、大棗等為主,但收益一般。

京郊油菜花田

2013年,延慶劉斌堡鄉姚官嶺村80餘畝油菜花競相開放,金黃色的油菜花朵在微風中搖曳多姿,吸引了眾多北京及周邊市民前來觀賞,成為北京周邊附近看油菜花的好去處。延慶劉斌堡鄉姚官嶺村的油菜花花期預計將持續一個月左右。這成為姚官嶺鄉村旅遊發展的吸引因素之一。

全國首批鄉村旅遊重點村——延慶姚官嶺(北京篇)

“合宿·姚官嶺”

“左鄰右舍”、“原鄉里”、“大隱於世”、“鄉里鄉居”、 “石光長城”和“百里鄉居”。這六家延慶頭部精品民宿今年6月共同聯手,在姚官嶺村創立“合宿·姚官嶺”品牌,打造了延慶首個民宿集群,另外還有正在裝修的北京姚官嶺民宿旅遊專業合作社和姚官嶺村集體投資的民宿。

追溯6大民宿齊聚姚官嶺的原因,一個直接的機緣是,它們同時是“北方民宿聯盟”的成員。北方民宿聯盟是延慶區在2018年11月14日組織成立的。以“資源共享、機遇共贏、協調發展”為理念,成員區域包括北京門頭溝、房山等6個區,天津津南區,河北承德市、秦皇島市以及內蒙古興和縣等地的行業團體及企業代表等44家成員單位。延慶區民宿聯盟任秘書長單位,姚官嶺是北方民宿聯盟的第一個落地項目。

全國首批鄉村旅遊重點村——延慶姚官嶺(北京篇)

六大精品民宿在延慶合力打造“合宿·姚官嶺”品牌,打破了“同行是冤家”的潛規則,民宿投入成本非常高,有的品牌做不到一個品牌投一個村,多品牌置入是一個新的探索,這種聚合模式分攤了經營風險,放大了經營效益,各品牌間共同發力推廣,共享客源,實現產業集群效應。

據瞭解,姚官嶺合宿成員在收益分成上採取均分的方式。民宿經營者認為,“這樣一來,讓民宿品牌有時間把精力放在民宿管理上,帶給消費者更多優質體驗。”

精品品牌民宿在姚官嶺落戶,為村民提供了不少就業崗,位據悉,合宿一共聘請了9位村民,有年輕人看到民宿發展機會也選擇回村就業。“全村120戶,除了在合宿上班,基本家家都在村裡擔任公益崗,每月有固定收入,比如負責打掃村域環境衛生,或者在合作社種菜。

全國首批鄉村旅遊重點村——延慶姚官嶺(北京篇)

精品民宿定位從門檻上濾掉商業與環保的矛盾;同時,發展民宿帶動周邊基礎設施景區完善,增強山村自身的造血功能;最後,村裡勞動力、房屋、土地資源被一一盤活,築巢引鳳,吸引投資,相互成全。

全國首批鄉村旅遊重點村——延慶姚官嶺(北京篇)

音樂落地民宿

2019年6月22日,合宿·姚官嶺鄉村Live音樂會於劉斌堡鄉姚官嶺村圓滿舉辦,帶給現場觀眾一場視聽盛宴。

在本場音樂會中,合宿邀請了神思(Sense)樂隊和鳥(BIRD)樂隊,通過零距離的演出方式,讓更多人領略到音樂的詩意與美好,讓樂隊依託延慶民宿的原生態環境,構建山林中的音樂現場,展示自然生態與音樂相融合的藝術之美;同時,通過沉浸式的演出,讓觀眾們能真正感受到音樂生活的舒適,增加民宿的趣味度。音樂落地民宿,為民宿文化注入了嶄新的活力。

全國首批鄉村旅遊重點村——延慶姚官嶺(北京篇)

除了實際可觸碰的基礎服務外,民宿還應該有能傳遞給每位客人的文化氣質,而音樂對提升民宿氣質,傳遞民宿文化是非常有力的一種方式,本場音樂會的舉辦,讓音樂與自然相融合,增加了民宿服務的豐富度和體驗度。

全國首批鄉村旅遊重點村——延慶姚官嶺(北京篇)

在發展精品民宿過程中,村裡出面協調院落租賃、改造、盈利分紅等事宜;圍繞民宿產業帶來的客源,合作社又指導村民利用民宿銷售綠色農產品,實現了村民增收、遊客滿載而歸的正循環。但是姚官嶺村的鄉村旅遊也存在一些挑戰,合作社嘗試種植有機農產品,但由於技術經驗不足,幾次的嘗試都失敗了;民宿在姚官嶺的興盛會否破壞村莊原始純真的風貌,這些都將是要姚官嶺村不得不面對的問題。

全國首批鄉村旅遊重點村——延慶姚官嶺(北京篇)

縱觀姚官嶺鄉村旅遊的發展,離不開品牌精品民宿的加盟入駐,而這其中很重要的一點原因就是世園會、冬奧會(2022)兩大盛事在延慶的落戶,因此一線城市城鄉結合部的村莊想要發展鄉村旅遊,非常關鍵的一點就是要抓住利好的政策機遇、重大節慶賽事機遇,趁勢而起,具備了良好的市場條件,剩下需要做好的就是產品與服務,消費者的口碑是最好的營銷,在客戶的爆發增長時期獲得良好口碑,將為後期的發展奠定良好的基礎。

湯俊,現任北京創行合一規劃設計院執行院長

旅遊項目要規劃,要方案,怎麼辦?


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