曾在5分鐘之內賣光15000支口紅，
被網友稱為“女性錢包殺手”，
“全網最紅美妝博主”，
“帶貨一哥”的李佳琦，
最近卻在一場帶貨直播中“翻車”了……
“帶貨一哥”李佳琦，直播“翻車”了
“OMG，這絕對是一款又便宜又實用的不粘鍋，各位女生千萬不要錯過了哦。
”在李佳琦對著鏡頭、面帶微笑說出這句話後，小助理把一枚雞蛋打進燒熱的鍋裡。
接下來，讓大家想不到的一幕出現了：小助理準備剷起煎熟的雞蛋，卻只見雞蛋牢牢粘在鍋底，並開始糊鍋。
這時，尚未意識到問題的李佳琦還在一旁說：“我們讓阿姨煎個牛排吧。”發現情況不對後，他站起身試圖救場，一邊從小助手手中拿過鍋鏟，一邊說：“這個沒有放油，它是不粘的，而且不會糊。”
雖然連說了幾遍“不粘”，可當他剷起鍋裡的雞蛋時，雞蛋仍粘在鍋裡。
看到這一幕的直播間網友，紛紛留言：“粘鍋了”“哈哈哈哈哈”“垮了”……
不過，對於煎蛋粘鍋，看直播的粉絲也分成了兩派：
一派認為是小助理沒放油的緣故，後來佳琦鏟一鏟就都掉下來了；
另一派則表示不粘鍋不放油也不會粘，普通的鍋你放油也不會粘鍋。
不過，部分網友仍表示不認同，指出李佳琦“帶貨”前很可能並未使用過該產品。
公開賣“假貨”？
10月29日，該不粘鍋商家官微發佈聲明稱，該產品系該公司與上述主播合作直播推廣的產品，“搭配了符合國家技術要求的新升級的不粘塗層”，並稱生產過程嚴格遵守國家標準要求，已通過質量檢測，並獲得用戶的廣泛好評。
記者在電商平臺查詢相應型號產品的用戶評論發現，絕大部分用戶初次評價都表示好用、不粘，但部分用戶在數月後追加評價稱產品開始生鏽並粘鍋。
該品牌聲明的“溫馨提示”部分還列舉了三種可能導致烹飪時粘鍋的情況，包括溫差較大的食物直接下鍋，鍋體超過250度，以及塗層被損壞。聲明還舉例稱，“溫度過低的雞蛋，與加熱的鍋面溫差極大，易導致粘鍋。”該微博的評論區裡，有人表示產品的確還不錯，也有部分網友並不買賬：“這麼多前提條件還叫不不粘鍋？叫基本不粘鍋吧”。
網紅經濟：
<strong>網紅群體不斷增長，售假刷量時有發生
該場直播中，李佳琦曾表示“這個鍋今天本來可以賣五萬個。”這並非虛言。今年天貓雙十一預售首日10月21日，他5分鐘賣出超萬支口紅，登頂淘寶直播巔峰主播榜。而今年淘寶618的第一天，他在3分鐘內賣出了5000單精華，銷售額超600萬。
李佳琦的身後是近年來蓬勃發展的網紅經濟。
據艾瑞與微博聯合發佈的《中國網紅經濟發展洞察報告》，2018年，粉絲規模在10萬人以上的網紅數量同比增長51%，粉絲規模超過100萬人的頭部網紅增長達到23%。截至2018年4月，中國網紅粉絲總人數達到5.88億人，同比增長25%。
2018年網紅各領域收入佔比
2018年中國網紅粉絲年齡佔比
2018年中國網紅粉絲地域分佈
在一次節目當中，主持人問李佳綺現在每個月收入大概有少時，他開心的回答：“六位數”。
但近年來網紅經濟的繁榮數據背後問題並不少，因產品存在嚴重質量問題、售假、刷量而引發關注的事情時有發生。
南都此前報道，去年10月，跨國打假追逃第一案、售假網紅“美pi貓娘”回國自首一事曾引發熱議。這位網紅大V曾擁有63萬微博粉絲，讓3千多副涉假的韓國品牌眼鏡在上架5分鐘內被搶購一空，營收190多萬，盈利數十萬。被粉絲揭發後，“美pi貓娘”幾乎在一夜之間銷燬電腦硬盤、轉移尾貨、燒燬賬單、遣散員工，支取大量現金潛逃出境。
今年7月，浙江嘉興警方通報了一起網紅涉嫌銷售有毒有害減肥藥的案件。在微博上擁有11萬粉絲的蔡某售賣一款名為slim的減肥藥，實為含有西布曲明的三無產品，嚴重時可致人神經紊亂甚至死亡。
今年10月，一篇直指微博頭部某MCN機構刷量的文章一度刷屏，文章稱公司與一位有380萬粉絲的微博博主合作推廣產品，發佈的Vlog有幾百萬播放量，卻幾乎0帶貨。10月19日，新浪微博社區管理發佈聲明稱，查實該賬號存在刷評論行為，其所屬MCN機構以刷出來的虛假閱讀量欺騙客戶。
對於很多熱衷於在直播間買貨的消費者來說，除了商品本身的吸引力，讓他們下單的另一個重要原因就是基於對主播或者明星的信任。
“一開始我是很信賴李佳琦的，然而看了這個辨別之後，大家可以看看。”在李佳琦的淘寶店——佳琦嚴選上，類似這樣的差評，也在慢慢打消著一些想要購買產品的粉絲對李佳琦的信賴。
網紅經濟套路重重，亂象迭生
身價暴漲的貓爪杯，火遍今夏的雙黃蛋雪糕，漂洋過海的異國酵素……在網紅種草社交平臺上，無論是廉價易得的日常零食、生活好物，還是昂貴專業的化妝品、保健品，或是各色國際奢侈品牌，都能找到豐富詳盡的“種草”筆記。
帶貨網紅成為海量產品的人工鑑別篩選器，以個人信譽和口碑為保證，為自己的粉絲推薦值得購買的各色商品。然而，由於網紅素質參差不齊，電商平臺和社交平臺的審核篩選機制寬嚴不一，相關機構監管時有滯後，網紅帶貨現象背後潛藏種種問題。
產品質量安全得不到保障、產品宣傳圖實不符，平臺上的點贊轉發等數據作假……在網紅帶貨如火如荼進行的同時，也有越來越多用戶發現網紅產品走紅背後的灰色“秘密”。
律師觀點：
網紅“帶貨”受《廣告法》約束
網紅受委託“帶貨”是否需為產品質量擔責？
金誠同達律師事務所周俊武向南都記者表示，2016年發佈的《互聯網廣告監督管理暫行辦法》（徵求意見稿）提出，“廣告代言人受委託在社交媒體上為商品或者服務做推薦、證明的，視為該互聯網廣告的廣告發布者。”網絡直播平臺如果有對廣告費用參與分成時，網絡直播平臺也會被視為廣告發布者，承擔發佈者責任；如果沒有參與分成，也要根據《廣告法》第45條規定，對其明知或者應知的利用其場所或者信息傳輸、發佈平臺發送、發佈違法廣告的，應當予以制止。
周俊武表示，網絡主播受委託發佈廣告，獲得高額廣告費的同時，還要根據我國《廣告法》承擔相應的法律責任。若發佈虛假廣告，欺騙消費者使消費者受到損害且不能提供廣告主的真實信息的則需要先行賠償消費者，涉及消費者生命健康的商品或者服務的，還可能承擔連帶責任。
有業內人士評價稱，這次讓李佳琦暫時“翻車”的，還只是一個“不粘鍋”。
可如果李佳琦們不能徹底改進帶貨產品的質量，還一直“吃粉絲的飯、砸粉絲的鍋” ，那麼這些主播離徹底翻車，可真就不遠了……
21財聞匯綜合
人民日報海外版、南方都市報 記者：林子沛
都市快報 記者：萬禺
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