最近的東風雷諾，日子不太好過。
雖然在合資公司中幾乎算得上是最年輕的品牌，但東風雷諾的開局其實並不差。科雷傲憑藉之前進口版本的口碑，銷量從一開始就穩中有升；科雷嘉的特色鮮明，在自己的細分市場一直都有一席之地；就連聲量不大的Escape，產品力其實非常在線，用戶口碑也不錯，只是由於身處本身容量有限的MPV市場，所以銷量的彈性空間比較小。
在營銷方面，東風雷諾把雷諾品牌的技術屬性表達得非常充分，其一直強調的年輕和時尚調性也得到了市場和用戶的認可。而東風雷諾在體育營銷方面的選擇也異常出色，其冠名贊助的武漢馬拉松不僅迅速成為了中國最年輕的大滿貫賽事，更是得到了眾多跑者的一致好評，收穫了“零差評”的美譽。
然後，東風雷諾還是沒能逃過市場大勢的變動，儘管在法系品牌中已經算是表現不錯的了，2019年的銷量依然一路走低。問題要解決，還是要回到問題本身，越是市場艱難的時候，越要回歸商業本質，產品的問題，還是要用產品來解決。
如同在中國市場開局之時的科雷傲，想要擺脫現在的困境，東風雷諾依然需要一枚棋子來破局，這一次，東風雷諾選擇的是科雷繽。
“小型”、“時尚”、“SUV”這三個標籤是雷諾最為擅長的三個範疇，儘管受到市場大勢的波動影響，但是有一個原則東風雷諾從一開始就貫徹得很堅決，那就是“專注”——專注於自己最擅長的產品，而科雷繽無疑是這一原則下的又一全新力作。
此次，科雷繽共推出5個版本，售價範圍為9.98萬元-14.48萬元。
性能上的技術實現自來就是雷諾的核心優勢之一。豪華同款的TCe 270 四缸渦輪增壓發動機，匹配7速溼式雙離合變速箱，實現同級最強性能表現；同級最大扭矩，科雷繽的動力組合最大功率115KW，最大扭矩270N.m，起步有力，加速迅猛；同級最快的8.7秒破百以及綜合油耗為同級最低的5.6L/100km，實現了澎湃動力與高效節能間的出色平衡。同時，MULTI-SENSE多感官駕駛模式，打造同級最多樣化的操控樂趣。
作為雷諾SUV序列的代表作之一，科雷繽秉承雷諾“生命之花”設計語言，具有個性、運動、時尚等鮮明的雷諾設計特徵：同級最豐富的顏色搭配，雙色車身及雙色內飾設計，配以8色可調氛圍燈，繽紛色彩，潮流必備；全系家族式全LED燈組，形成同級最耀眼燈組設計；同級最大的9.3英寸多功能彩色液晶觸摸屏，科技感十足。
而在性能和時尚的背後，雷諾沒有忘記為科雷繽秉承“以人為本”的設計理念，科雷繽將智能科技體驗與品質享受完美融合，為用戶帶來安全可靠、樂趣無窮的駕乘體驗。搭載的同級最全EASY LINK智能互聯繫統融合了在線高德導航、喜馬拉雅電臺、科大訊飛語音識別等多項功能；同級獨有的無線充電功能，使旅程更加輕鬆無憂。
雷諾科雷繽的五城聯動上市，僅僅是東風雷諾全新攻勢的一個信號，和它一同現身的，還有東風雷諾在中國市場上更為體系化的品牌和產品戰略，這也代表了東風雷諾下一階段即將從困境中破局的決心和信心。
東風雷諾對於當下中國消費者對生活新的情感訴求——做豐富人生的探求者有著深刻的理解，而這種追求輕鬆愉悅生活的人生態度與雷諾品牌主張其實有些極高的契合度。為了建立品牌與個人價值之間更深層次的鏈接，東風雷諾推出了“悅自己 享生活”品牌主張，強調“熱情浪漫、生而不同、樂觀明朗”的品牌個性。
而作為服務用戶最為核心的兩個維度，東風雷諾的產品側和服務側都分別提出了更新的戰略：“Easy Life 逸緻生活”產品戰略和升級後的“TOE諾相隨”服務戰略。
“ Easy Life 逸緻生活”是雷諾以生活為中心的品牌價值在產品上的承載，也是品牌在面對未來的新市場環境中決勝的關鍵。產品戰略規劃了四個層面的佈局，即舒享時空設計、多元車型矩陣、全系動力佈局和全面智能升級。
• 第一大布局體現於整車設計，舒享時空設計涵蓋空間、時間、健康和安全四個維度，更好地凸顯品牌訴求。車不僅是出行工具，更是“移動的家”。東風雷諾以人為中心，從加大空間，縮短時間，提供健康，保證安全四個方面，為消費者提供更舒適、更寬敞的空間。
• 第二大布局，多元車型矩陣：
- 投產三年來，東風雷諾為中國消費者帶來科雷嘉、科雷傲、雷諾 e 諾三款SUV車型，再加上今天上市的科雷繽，已經完成從A級到C+級SUV細分市場的全覆蓋。
- 未來三年，東風雷諾將完成從SUV到跨界、轎車、MPV的全車身形式的完整佈局。產品規劃要做到“3個1”，即一年投放一款國產車，一年導入一款進口車，保證每個重要細分市場一款主力車型。預計到2022年，在市場上有11款在售車型。
• 第三大布局，全系動力佈局：動力系統將全面覆蓋自然吸氣、渦輪增壓、EV、HEV，東風雷諾計劃到2025年實現全面電動化。
• 第四大布局，全面智能升級：在智能互聯方面，東風雷諾將為消費者提供全面智能互聯裝備，包括人機交互、遠程控制、娛樂空間，5G、AI智能輔助系統、自動駕駛。
而升級後的“TOE諾相隨”服務戰略包括“一諾三隨E生活”，不僅是承諾永遠伴隨的售後服務，更擴展至客戶生活的圈層服務。
“一諾”，是在3年10萬公里整車質保基礎上，東風雷諾承諾將全車系動力總成系統質保延長至5年15萬公里，這一承諾更將追溯東風雷諾成立以來的16萬車主。諾相隨，就是多做一步，東風雷諾始終將用戶放在最重要的位置。
“三隨”，是隨心、隨時、隨地，解決客戶痛點。包括1對1專屬服務，邊遠地區上門服務、24小時全時在線，2小時100%響應、2019年底前全國336個地級市實現100%覆蓋等。秉承快相應、0等待、速維修的服務承諾，進一步提升客戶服務的專屬感及便利性。
“E生活”就是Enjoy Life，享受生活。基於現有的100多個車主俱樂部，通過文化和價值觀的認同與共鳴，東風雷諾持續打造高粘度的客戶圈層。作為源自法國的汽車品牌，東風雷諾將法國的美食美酒、時裝時尚、文化旅遊、藝術鑑賞等帶給車主，讓用戶真正的“悅自己 享生活”。
對於依然處於困境中的東風雷諾來說，從現在的處境中破局而出與當時開啟中國市場同樣艱難。回到自己擅長的領域作戰並且表現出更高度的專注應該是唯一而正確的決定，而科雷繽就是東風雷諾研判之後做出的選擇。這輛“小而強大”，非常典型的雷諾式SUV相信會給東風雷諾的全新攻勢開一個好頭。
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關鍵字: 雷諾 原汁原味的德系SUV 設計
