驢媽媽發佈《三亞婚慶旅遊大數據報告》：三亞婚慶旅遊破百億產值

在10月29日舉辦的“幸福三亞 微婚禮產業高峰論壇上”，國內知名在線旅行商驢媽媽發佈《三亞婚慶旅遊大數據報告》顯示，三亞婚慶旅遊產值已突破百億元，佔據其旅遊產業五分之一強。從蜜月旅行到婚拍再到目的地婚禮，三亞一直是中國婚慶旅遊市場的引領者。而婚慶旅遊將能夠更好地展示三亞資源特色、融合旅遊要素，繼續成為引領三亞旅遊新發展的引擎。

三亞蟬聯“黃金週熱門目的地”

根據近年《 驢媽媽國慶出遊數據報告 》 及同程旅遊發佈的 《 2019 國慶黃金週居民出行及出遊趨勢報告 》，三亞蟬聯國慶黃金週國內熱門旅遊目的地 TOP3 榜單，不管是小長假還是黃金週都是遊客出行熱門城市。目前三亞的婚慶、會獎、親子等主題產品逐漸成熟，其中婚慶行業的表現相對突出，婚禮舉辦、婚紗攝影、蜜月度假方面均有明顯增長。

驢媽媽發佈的報告顯示，三亞旅遊經濟持續釋放活力，遊客接待量及旅遊總收入均穩中有升，旅遊實現“丁財兩旺”，旅遊花費斷層式遙遙領先旅遊經濟活動持續釋放，旅遊消費持續旺盛。

全球3000億美元的甜蜜大蛋糕

《三亞婚慶旅遊大數據報告》顯示，作為國內最早將婚慶與旅遊進行整合的旅遊目的地，2018年，三亞婚慶旅遊產值已突破百億元，佔據旅遊產業五分之一強，遙遙領先於國內其它旅遊目的地，成為三亞一大亮點和招牌。而來自全球婚慶市場的數據預測顯示，全球婚慶旅遊市場超過3000億美元，是一塊甜蜜大蛋糕。僅以2018年英國哈里王子大婚為例，來自市場研究公司Springborad 的數據預測顯示，這一盛典將英國去年5月至8月共四個月的零售額提高 1.955 億英鎊。路透社預測，得益於皇室大婚對旅遊業的促進，英國品牌的銷售額將暴增 5 億英鎊 。

《三亞婚慶旅遊大數據報告》表示，作為國內首創目的地婚禮旅遊的城市，三亞婚慶旅遊資源豐富，酒店高端且服務好，婚紗攝影和婚禮策劃水平也經過很多年的歷練開始成熟，三亞打造了婚紗攝影、婚禮慶典和婚慶蜜月結合的旅行婚禮模式。而海南島早已被島外青年消費人群冠以“蜜月島”“婚慶勝地”的美譽，婚慶旅遊的品牌效應正逐漸發揮作用。加之59 國免籤政策實施等利好政策的推動，以三亞為引領的海南島具有發展成為世界知名的婚慶旅遊度假目的地的潛力。

三亞引領中國婚慶旅遊發展

繼引領中國濱海旅遊發展後，三亞如今成為中國婚慶旅遊的引領者。《三亞婚慶旅遊大數據報告》從區域協同指數、市場指數、行業指數、政策指數、品牌指數對三亞婚慶旅遊發展進行了解讀。

在區域協同指數上，海南早於2013年1月4日就專門成立海南島十全十美婚慶產業 聯盟。之後兩年間推出以“美麗中國 幸福海南，愛你一生一世”為主題的婚慶產品，開發具有海島特色的婚慶產業，將海南海洋旅遊、生態旅遊、文化旅遊、民俗旅遊、高爾夫和溫泉康體旅遊等主題旅遊組合成系列度假產品，並與遊艇、郵輪等高端旅遊業態相結合 ，在 國內外旅遊市場形成了具有海南特色和獨特競爭優勢的婚慶旅遊品牌，短短數年間突破百億產值規模。2014年 9 月 20 日，在第六屆中國旅遊產業博覽會舉辦期間，海南省旅遊委聯合北京、天津、河北、安徽等省市和海航集團、天津航空以及五省市旅遊界、婚慶界，共同成立“天大喜事婚慶旅遊合作組織”，五省市互為婚慶旅遊目的地和客源地，共推“一程多站”式婚慶旅遊系列產品，實現旅遊轉型升級過程中的互利共贏，這也是國內首創跨省區、跨行業攜手合作、做大做強婚慶旅遊產業的新範例。

在市場指數方面，三亞婚慶旅遊同樣表現不俗，2018年產值已達百億規模，用“小甜蜜”撬動了幸福大產業，更為重要的是在均衡淡旺季方面發揮了不可忽視的重要作用。數據統計顯示，2018年三亞累計接待婚紗攝影新人35萬對，舉辦婚禮約2500場，其中 100 多場為境外客人，蜜月度假客人超過25萬對，婚慶旅遊總收入達100億元。客群已經從國內幾大重點省市擴展到全國，甚至迎來了世界遊客。

從行業指數方面來看，2016年三亞婚慶旅遊市場涉婚慶旅遊產業的企業約922家，同比增長21.2%，營業收入80億元，增長9.2%，佔旅遊總收入24.8%。2017年婚紗攝影企業400多家，佔海南島 80%；婚禮策劃機構30多家，佔海南島75%；鮮花、攝影等服務商家800多家，佔海南島80%。其中三亞目的地婚禮博覽會自2013年已有6年，通過豐富多元的活動，充分整合三亞婚慶旅遊資源，實現行業高效聯動，讓來到三亞的新人們能享受高質量、一站式的服務。報告認為，三亞婚慶旅遊產業已經從“蹣跚學步”到“羽翼漸豐””，這一“甜蜜產值”與行業經營主體呈現雙雙高位增長趨勢。而且行業規模大，參與者眾多：從企業數量、業務範圍都可看出三亞涉及婚慶旅遊產業發展規模明顯擴大。未來三亞婚慶旅遊服務範圍、服務品質將有明顯提升。

從政策指數來看，更加規範有序的市場環境為三亞打造百億級婚慶旅遊大蛋糕提供了強勁保障。目前已有超過500 家的婚紗攝影機構，各大景區、酒店等亦紛紛推出個性婚慶服務產品。以標準規則為有力抓手，引導涉及婚慶旅遊的企業全面啟動旅遊產品製作與標準化服務，將酒店婚慶接待、餐飲婚宴、婚慶企業星級、婚紗攝影等行業規範化、標準化。2016年4月--11月，《婚紗攝影企業質量等級的劃分與評定》與《婚禮服務規範》 兩項海南地方標準出臺，以推動婚慶旅遊服務水平和旅遊服務質量提升；2017年6月，三亞出臺全國首份婚紗攝影行業標準化合同《三亞市婚紗攝影標準化合同》首次規定婚紗攝影專屬保險，並在該市域範圍內全行業全面實施，並同時發佈《婚紗攝影服務規範》、《婚紗攝影基地服務規範》、《飯店婚禮與婚宴接待服務規範》著力提升婚慶旅遊服務水平，促進“婚慶旅遊”產業升級轉型。2019將推出100個婚紗攝影示範點、50個最美婚禮舉辦地，以及吸引一批優秀的婚紗攝影師、攝像師、化妝師等人才，評選100個全國各地三亞目的地婚禮推廣大使及機構，為鹿城婚慶旅遊產品渠道在全國普及拓展渠道。

從熱度指數看，婚慶目的地已從海島型向多元風格邁進，但三亞仍是國內眾多目的地城市的首選。旅行社的有關資料顯示，目前我國登記結婚的新人中超過89%的新人安排了婚慶旅遊，花費在5000元至1.5萬元不等。

從品牌指數看，三亞成功藉助名人效應，依託自然景觀，整合地域民族文化特色，塑造了鹿城婚慶特色品牌，越來越多的內地遊客選擇在三亞拍婚紗照、辦婚禮、度蜜月。如同“到三亞過年一樣”，到三亞結婚、旅遊，到三亞拍婚紗照已成為情侶們的新時尚。2008年，奧運冠軍楊威、楊雲在天涯海角結婚，試水目的地婚禮；2010年，知名藝人徐熙娣（大S）和汪小菲在海棠灣喜結連理。而《非誠勿擾2》《愛情睡醒了》等影視劇的熱播更引爆了三亞婚慶旅遊市場。

三亞婚慶旅遊蛋糕會甜蜜

2018年微博婚慶提及量達5547萬，成為流量級話題。在我國，每年約有1200萬對新人結婚，平均有31%的個人積蓄用於婚慶消費， 67.66% 的新人安排蜜月旅遊，婚慶主題已經成為各旅遊目的地招攬遊客的重要賣點。明星婚禮引爆熱點話題，關於旅拍、水下微電影和

生活記錄類型的婚紗照討論在2018年激增 對於自然景觀旅拍美圖，明星名人同款婚紗照，定製化服務很感興趣 。

《報告》通過數據分析，海島依然是婚慶旅遊首選目的地，會有44.87%的人選擇海島。尤其是90後會更多選擇在海島上舉辦婚禮，尤其以國外海島為主。25.97%和14.58% 的調查對象分別選擇了在國內海島和國內景區舉辦婚禮，如麗江、三亞、香格里拉等都是適合結婚度假的旅遊勝地。

從發展趨勢來看，婚慶旅遊將不止於新婚。目前婚慶蜜月寫真等 80、90 後佔了大部分，但也不乏金婚、銀婚族拍婚紗寫真、重溫蜜月旅遊。途牛旅遊網監測數據顯示 2017 年端午節參加途牛蜜月遊、婚紗攝影的用戶中50歲以上佔比達20%。有錢有閒的中老年人已成為旅拍、蜜月遊的重要消費人群，其中有的是自己在網上預訂 更多是子女在網上下單送給爸媽的甜蜜旅行 。

婚慶旅遊的個人主義色彩會更濃郁。異域旅拍、浪漫唯美、清爽海邊、時尚街拍、文藝清新以及水下、復古、學生時代、生活紀實、趣味搞怪等婚紗照風格都受熱捧。超過69%婚慶旅行的主體客群85後、90後客群，他們更加強調個性化、定製化，對浪漫元素、住宿和出行的舒適度、私密性等方面有更多期待。“到此一遊”的拍照留念式婚禮已被個人主義的風格取代。

而婚慶旅行者正從最初的“名人效應”“影視劇效應”引發的模仿浪潮中清醒過來。2017年，婚慶旅行給意大利帶來了3.85 億歐元的收益，其中中國遊客“功不可沒”。雖然婚禮別墅和酒店仍然是最受歡迎的婚禮舉辦場地，佔到68%。但近期，溫室、閣樓、倉庫和舊電影院、工廠等也逐步走進了一些中國婚慶遊客的視野。

《報告》認為，作為國內婚慶旅遊的引領者，三亞需要更加關注客群的個性化需求。2018年微博數據中心顯示，定製化需求明顯提升，人們對婚禮的認知發生轉變，婚禮不再是交付物而是紀念品，要求產品研發注重差異性；提供全時全域有創意的目的地婚禮產品成為關鍵。56.36%的人追求創意，“主題創意”“定製化”等關鍵詞佔據搜索的熱搜榜單。婚慶市場每年數千億元的規模，吸引了越來越多的資本投身其中，另一方面，消費者的需求越高，對婚慶行業提出的要求也越來越高。未來，婚慶行業發展的趨勢是分工將越來越細，需求越來越個性化。而定製婚慶旅遊發展趨勢是服務一站式，整合資源和服務才是破局之舉。