池璐
10月21日，天貓總裁、淘寶總裁蔣凡在2019年天貓雙11啟動發佈會上透露，今年11月11日當天，預計訪問手機淘寶和手機天貓的的用戶將增長1億，當天超過5億用戶參與天貓雙11，相當於每3箇中國人中，就有一個人在參與天貓雙11。
這是蔣凡首次擔任雙十一總指揮，此前歷屆雙十一都是逍遙子作為總指揮主持工作。蔣凡2013年加入阿里巴巴，2017年年底成為淘寶總裁，今年3月開始同時擔任淘寶總裁與天貓總裁。
“用戶增長來源於“新供給”對“新消費”的推動。”蔣凡介紹，天貓從新品、新品牌、源頭直供和進口好貨4個維度全面推動新供給，滿足全人群需求，從而幫助品牌商家獲得全新的客源與增長。
新品牌是今年雙十一的重點。阿里方面表示，天貓雙11已經是全球品牌新品發佈最大的節日。發佈會信息顯示，今年天貓雙11，有100萬款新品在天貓首次發佈，超過50%的美妝大牌甚至打破慣例，把一年中最受關注的聖誕禮盒，提前到天貓雙11發佈。
天貓在加快與品牌方合作，進行新品牌建設。9月23日，天貓曾發佈戰略級產品“天貓新品數字系統”，據天貓方面介紹，這一系統將助力天貓品牌孵化新品和新品牌，並將新品研發的時間從2年縮短到6個月。彼時，包括歐萊雅、資生堂在內的全球十大巨頭同時宣佈，未來，中國市場50%以上的新品在天貓平臺孵化。
“我們之前做過一些新品推出，耗時一年，但是和阿里巴巴合作之後，這個時間縮短到了三個月。”百威英博中國區總裁Freire Fred接受媒體群訪時舉例說，原因在於之前對於消費者分析，包括質量和數量的分析非常耗時，但與阿里合作、有網上的工具之後，能針對百威的情況進行快速修正。
除新品戰略外，下沉市場同樣是重點。公開數據顯示，過去兩年，淘寶天貓的月度活躍用戶增長2.26億，年度活躍消費者增長2.08億，新增用戶中超過70%來自下沉市場。
聚划算是阿里針對下沉市場的重要武器。“聚划算對於下沉使市場用戶的滲透，或者新興市場來到淘系，也是很大的力量。”阿里巴巴營銷平臺總經理家洛接受媒體採訪時表示，今年聚划算會全面地參與雙11，圍繞下沉市場貨品供給和品牌供給，以天貓為中樞，以聚划算協同的方式來做。
至於外界關心的雙十一GMV目標，蔣凡並未透露。“關於GMV的目標，我們的目標當然有，但是不能說。”蔣凡接受媒體群訪時表示，希望雙11從第11年開始不是隻關注增長，而是關注一些非GMV目標本身的東西。
知音說科
雙11是電商盛宴，今年沒有殺招估計完不成業績目標，近期會有很多爆款廣告吧
