由中央廣播電視總檯、廣東省人民政府主辦，中共廣東省委宣傳部(廣東省人民政府新聞辦公室)、珠海市人民政府承辦，華髮集團協辦的第三屆“21世紀海上絲綢之路”中國(廣東)國際傳播論壇(簡稱“海絲論壇”)上週閉幕。
論壇期間，中外嘉賓聚焦如何推進廣東國際傳播能力建設，向世界講好大灣區故事等熱點建言獻策、互學互鑑，吸引了世界的目光。2015年諾貝爾經濟學獎獲得者安格斯·迪頓等海內外知名專家學者、知名企業負責人等300多名嘉賓出席，來自逾15個國家和地區的媒體現場報道，傳播灣區聲音，講述“海絲”故事，助力“一帶一路”。
作為論壇的舉辦地，“珠海”、“珠澳合作”亦成為兩個頻頻出現在論壇上的關鍵詞。珠海如何走出去？大灣區時代下，珠澳合作又將迎來哪些新機遇？相關話題引發熱議。
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談珠澳合作
珠澳應攜手促進兩地人員往來
珠海、澳門一水之隔，兩地合作源遠流長，在粵港澳大灣區建設不斷推進的背景下，珠澳合作將迎來哪些新機遇？珠澳兩地又該如何積極作為？
就在海絲論壇正式開幕前一天，2019澳珠企業家峰會也在珠海順利召開。其間，20個澳珠合作重點項目完成簽約，項目簽約總金額達198億元。“粵澳跨境金融合作（珠海）示範區”“澳門旅遊學院粵港澳大灣區旅遊教育合作中心”同時揭牌。
中國（海南）改革發展研究院院長遲福林表示，珠澳應當攜手創造條件，促進兩地人員往來，特別是加強青年人之間的交流與互動。同時，珠海也需重視醫療健康、高新技術等領域的產業融合，對接澳門相關制度、市場及經貿規則，進一步放寬政策以鼓勵創新，共同推進兩地發展。
大灣區讓澳門企業發揮兩地所長
澳門創業青年代表、先皓科技總經理蔡淵博分享了自己的創業經歷，稱自己的企業2010年進入吉大，儘管六七年前就在珠海設點辦公，但在很長的一段時間裡，他對內地、對珠海的認知仍停留在拱北關口到辦公室兩點一線的範圍，很少去關注這裡的政策和市場資源。
他說，隨著粵港澳大灣區建設不斷推進，企業今年進駐橫琴創業谷，這裡有很多不同領域的創業者和服務機構，經常辦各類交流活動或相關課程，讓澳門創業青年更及時、更深入地瞭解內地政策及產業發展狀況。澳門企業既能借助橫琴提供更多元的人才支撐，又能充分利用澳門的國際視野與資源，發揮澳門所長。過去十幾年的發展，讓企業成長為澳門本地比較領先的技術科技開發商，未來希望成為大灣區中最有影響力的科技企業之一。
港澳資本加速湧向珠海
作為第一家通過《內地與澳門關於建立更緊密經貿關係的安排》（CEPA）補充協議進駐中國內地，填補澳門金融機構籌建內地分行空白的行業“領頭羊”，大西洋銀行廣東自貿試驗區橫琴分行行長、總經理馮國增表示，隨著橫琴的發展，截至2019年9月，珠海來自澳門的投資有200多億美金，其中僅在橫琴的投資就已經超過了1000億人民幣。粵港澳大灣區規劃未來將開放人流、物流、資金流和信息流，大灣區不斷推進的基礎建設，將為珠海以及銀行業帶來巨大商機、提供更多機會。
馮國增以橫琴為例稱，2016年其剛到橫琴時很少看到外國人，也很少看到從香港過來的車，但現在外國人、香港車很多，都是來珠海投資的。橫琴作為廣東一個自貿試驗片區，不管與國際接軌或是與澳門互聯互通互補，都提供了一個很好的平臺。
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談珠海如何“走出去”
珠海生態環境非常好，應發揮名人效應
珠海今年建市40年，作為一座年輕的特區城市，如何讓世界瞭解珠海？巴黎、威尼斯、米蘭、佛羅倫薩、巴塞羅那，這些享譽世界的旅遊名城令遊客趨之若鶩，同樣立足於打造“國際休閒旅遊目的地”的珠海，又能拿什麼吸引遊客？
英國鄧迪大學商學院知名學者基思·丹尼（Keith Dinnie）介紹了愛丁堡推廣城市品牌的案例，認為珠海要因地制宜，找準自身特點。
基思·丹尼稱，幾年前愛丁堡開始關注中國市場，但最初的幾年，愛丁堡面向中國宣傳時，會請英國人來寫作，然後翻譯成中文，通過微信等社交媒體，面向中國受眾進行傳播，但是這樣的方法並不是特別成功。後來愛丁堡請居住在當地的中國人制作，面向中國受眾宣傳，大大提高了吸引力，推動了中國與愛丁堡的互動。
基思·丹尼表示，珠海有非常好的生態環境優勢和基礎，城市整潔有序，應當立足自身優勢，針對不同的市場和受眾，有針對性地宣傳城市品牌，同時積極發揮名人效應，傳播珠海的城市品牌。比如，多倫多選擇和知名歌手合作，將這個傳統印象中比較安靜的城市形象轉變成為一個非常時尚、動感的城市。珠海應當用好名人資源，鼓勵城市居民上傳珠海的照片及圖像，更好地宣傳珠海，吸引更多遊客。
讓珠海獨特的嶺南文化走出去
中國三大男高音之一的莫華倫則分享了自己的經歷，認為珠海應藉助國際性活動傳播珠海文化，打響文化品牌。
莫華倫說，自己是名副其實的珠海人，莫家200多年前從珠海會同村走向世界，去香港發展。1989年，其第一次回珠海，是因為爺爺當時在珠海擺90歲大壽的宴席，那時的珠海還是一個村莊，雖然親切，但不發達。一晃30年過去，珠海如今取得了飛躍式發展，不僅有國際會議中心、華髮中演大劇院、珠海大劇院這些國際一流的場所，還舉辦了國際鋼琴比賽、大型的國際音樂節或國際性藝術節。但在引進國外先進文化的同時，珠海也應重視展示本土文化，向世界傳播珠海獨特的嶺南文化。文化是一個城市的名片，只有當文化真正走出去，才能打響一個城市的品牌。
莫華倫同時認為，珠海的天氣、地理位置非常好，每年10月到來年1月都舒適宜人，現在是20多攝氏度的氣溫，而12月、1月正好是不少北方城市下大雪的時節，不少北方人此時很願意來珠海，如果能在這段時間舉辦大型的音樂節、美術展覽，既能吸引遊客，也有助於提升珠海的城市知名度。
港珠澳大橋打開通向世界的大門
澳大利亞工程院院士、澳大利亞科學院院士、莫納什大學教授湯華燊表示，珠海的稟賦資源優勢明顯，是國家的經濟特區，毗鄰澳門和香港，位於粵港澳地區的核心位置，輻射珠三角和粵西地區。其週日從香港到珠海，途經55公里長的港珠澳大橋，過去其到內地城市，需要乘坐飛機到香港再轉飛，有了這座大橋，從香港機場到珠海只需40分鐘車程，這為珠海打開了一扇通向世界的大門。
珠海需要更高的曝光率
“珠海需要更高的曝光率，加強和西語及葡語國家的聯繫，更好地瞭解彼此。”西班牙知名中國問題專家、ESADE商學院教授、“與中國對話”項目負責人蘇傲古（Augusto Soto）分享了自己關於珠海如何“走出去”的思考。
蘇傲古說，珠海應當聚焦如何更好地參與“一帶一路”倡議，加強和西語、葡語國家的合作，通過廣播電視、直播等形式，共同宣傳雙方交流合作所做的努力、取得的成果，鼓勵城市之間開展包括人工智能在內的高科技合作項目、跨文化合作，並可以考慮對那些促進交流合作，並作出突出貢獻的人物進行表彰，從而激勵更多人。
觀點
日前，第三屆“21世紀海上絲綢之路”中國（廣東）國際傳播論壇在珠海舉行，來自海內外的專家、學者共話“一帶一路”與國際傳播等話題，南都記者對與會嘉賓進行了採訪。
美國國際日報報業集團董事長熊德龍
發揮華人華僑紐帶作用，助力大灣區走出去
美國國際日報報業集團董事長熊德龍在接受南都記者採訪時，分享了自己對“如何實現粵港澳大灣區走出去”這一話題的觀點。
熊德龍回憶起自己初到珠海的感受，“1978年去澳門的時候，就來過珠海拱北，那時候這一片什麼都沒有，與對岸的高樓林立，燈火輝煌相比，拱北可以說是荒涼的。但現在不同了，高樓大廈拔地而起，夜晚燈光也很漂亮，很多澳門人也更願意來珠海玩了。”
談及珠海發生的變化，他十分驚喜，“目前國家正在推動‘一帶一路’倡議，這對珠海來說是一個機會，在海外，珠海要加強宣傳力度，與大灣區一同走出去。”
如何讓大灣區更好地“走出去”？熊德龍有自己的見解，他表示，“在媒體宣傳方面可以做到強強聯手。”他告訴記者，“中國現在發展很迅速，但是海外還有許多人不瞭解，我們不僅要做大城市的報道，也要多做小城市的宣傳，把小城市的文化特色傳播出去。”
他介紹，國際日報每天有24個專版宣傳中國，有青島專版、廣州專版等，他希望能為粵港澳大灣區“走出去”助力，為廣東省做專版報道，將中文報道翻譯成英文報道，在海外積極推廣。他坦言，“粵港澳大灣區才剛剛起步，還需要多做宣傳，而與媒體的合作，是有效的手段之一。”
熊德龍提到，要積極發揮海外華人華僑的作用。他表示，“在海外有5000多萬華人華僑，廣東又是非常著名的僑鄉，華僑們來自潮州、新會、順德等地區，他們大多是在海外經商，有豐富的資源，要發揮好他們‘牽線搭橋’的作用，幫助大灣區更好地在海外進行宣傳。”
他也提到，如果想發揮華人華僑的作用，建議“大灣區”牢牢抓住東盟國家的市場，“那也是華人華僑非常密集的地方”，他表示，自己是出生在印度尼西亞的華僑，如今看到中國發展如此迅速，內心非常高興。“我很榮幸被邀請擔任廣東省國際貿易促進委員會的代表，希望能有越來越多的華人華僑和我一起，積極發揮‘牽線搭橋’作用。”
馬來西亞漢文化中心主席吳恆燦
希望在粵港澳大灣區成立國際漢字中心
“從‘和合’方面來看，我認為大灣區如何更好地‘走出去’，核心在於文化。”馬來西亞漢文化中心主席吳恆燦在“海絲論壇”期間，接受了南都記者的採訪。
他告訴記者，在馬來西亞傳播漢文化時，他曾將“四大名著”翻譯成馬來文，並且將其中的孫悟空、豬八戒、白骨精等角色與當地人認識的神話故事角色相互融合，大大提高了馬來西亞民眾對“四大名著”的興趣。這就是他在推廣漢文化中所推崇的“和合”的文化傳播方式。
他表示，中華文化五千多年的歷史，有太多的經典值得去傳播，但很多時候，傳播者的方式不恰當，可能就會造成受眾不理解，最終不接受。
吳恆燦認為，粵港澳大灣區要“走出去”，文化是很重要的一部分，文化是每個人思維的結晶，它會成為一個行動的指標，能讓人民心相通，變成一股力量。
用什麼方式讓大灣區文化“走出去”呢？他表示，“大灣區的文化非常多元，有客家文化、潮汕文化、廣府文化，還有香港、澳門的文化，將其中共同的文化價值融合成一股力量，帶動整個灣區前進。粵港澳大灣區潛力無窮，我們有7000萬人口，到2035年可能有1.2億人口，經濟體量會不斷增強。我們需要積極尋找灣區內各區域共同的文化價值，這樣才有利於我們形成一股力量，使之更快地‘走出去’。”
吳恆燦告訴記者，“如今對外漢語已經成為一個非常重要的國際產業，在馬來西亞，很多小朋友以會說漢語、會唱漢語歌曲為榮，甚至有人將漢語做成紀念品和周邊產品。漢語的影響力在擴大，在傳播漢文化的方式上，應該要更加合理和多元。”
談及未來的發展，吳恆燦表示，“我希望能在粵港澳大灣區成立‘國際漢字創新科技中心’，將漢字打造成更多的產品，讓它更有生命力，在國際傳播中更加生動和有趣。”
中山大學傳播與設計學院院長張志安
海絲論壇、航展、馬戲節，珠海要打好文化牌
“珠海的城市傳播其實有非常好的抓手，不僅有展現國家科技形象的航空展，還有極具文化娛樂性的馬戲節，現在還做產業和傳播對接的國際傳播論壇。珠海需要把手上的幾張牌儘可能打好，讓每一次論壇都產生更廣泛的國際傳播輻射力和感召力，這可能是珠海相比其他城市的優勢所在。”
國家高端智庫中山大學粵港澳大灣區發展研究院副院長、中山大學傳播與設計學院院長張志安出席活動並接受南都記者採訪。
張志安表示，“未來的城市傳播需要公眾廣泛參與，通過社交媒體及互聯網平臺來書寫城市故事。”他認為，在珠海有眾多網紅景點、大型活動，例如“中國國際馬戲節”“珠海航展”和“海絲論壇”等，要積極發揮參與活動的個體力量，通過他們的視角，注入他們的情緒、價值觀等，從而完成一個由個體到城市故事的新的城市傳播趨勢。
他舉例稱，“‘珠海交警’拍的短視頻就很好，拍攝內容是交警的生活和工作，這裡面有他們的焦慮和無奈，但更多體現的是交警的堅守精神，通過交警的內心感受，實現情感傳播的作用，這就是很好的嘗試。”“珠海的車主有多少人？珠海交警的微信有一百多萬人關注，可以判斷，有許多其他地方的人也關注了這個公眾號，這也是傳播城市文化很好的契機。”
同時，政府部門的自媒體與報社、電視臺等機構媒體，形成了一個很好的互補關係，“‘珠海交警’的價值，在於通過垂直服務來塑造他這個領域的引領能力和服務能力。”
隨著粵港澳大灣區的建設，如何在國際上形成灣區品牌呢？對此，張志安說：“我用一句話來講，因為更靠近港澳，所以更靠近世界，可以有機會更多地傾聽和交流。我們很希望把所有完美的東西呈現出來，而不是把最全面的東西呈現出來，‘講好中國故事’跟‘講好中國的故事’是不一樣的。在全球的新的格局之下，全球傳播的新的環境之下，要有這種轉變。”
02-03版 採寫：南都記者 楊亮 王靖豪 實習生 洪曉可 徐智 易磊 許明慧
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