引言：簡簡單單的文字，通過奇妙的排列組合就能夠形成一篇吸引人眼球、賺足流量的爆款文案，因此這其中的技巧也令人趨之若鶩。
廣告文案，關係著產品和品牌對大眾的吸引力和存在感，能夠直接讓大眾注意到，好的文案可以瞬間抓住人們的眼球，讓人們產生閱讀和分享的慾望。當下，文章高手們只需要炮製出一篇爆款文案，就有可能製造出刷屏現象，從而一舉獲得大眾的矚目，收割巨大的粉絲群體和流量，成為知名自媒體， 並將其轉化為實實在在的收益。那麼，爆款文案真的那麼簡單就能寫出來嗎？其實掌握一定的技巧，再加上深厚的文字功底，也並不難。
如何寫出爆款文案，可以主要從以下幾個方面來思考：
一、平臺和用戶。
二、取材和角度。
三、內容創作。
四、寫作和投放時機
以上四個方面相互之間是密不可分的，而其各自又有著更為細緻和具體的一些要點和方法值得注意。
一、平臺和用戶
在寫作之前，首先要明白文案分發的平臺有哪些，面對的受眾是什麼樣的群體，瞭解平臺內容的總體風格和特點，弄清楚這部分平臺上的用戶群體具有與哪些特徵、喜好和閱讀習慣，對症下藥。
1. 平臺
你可以根據你所在的平臺來選擇取材、內容和風格，也可以根據你的文案來挑選適合發佈的平臺，但首先必須要了解當下一些主流的內容平臺適合什麼樣的文章。比如有些平臺的內容風格和格調較為粗獷，可以接受一定程度的標題黨，內容風格上可以更加誇大和張揚，而另外一些平臺或許更加適合投放標題內容嚴謹客觀的文案；同時，平臺流量大小、是否和自身領域相關這些因素也是考量的重點，這樣選擇平臺或者撰寫時才能夠讓更多目標群體看到，也使創作具有更大的發揮空間。
2. 用戶
用戶，或者說文案所要面對的受眾，他們的閱讀習慣和能力水平、他們對於內容的偏好和接受度，這些都決定了文案在選材和表達上如何把握好一個合適而有效的度。一般來說，不同平臺上的用戶有著相對顯著的特點，比如今日頭條的用戶大多數都來自三四線城市，他們在閱讀文案時通常會選擇內容直白、淺顯易懂的內容，那麼在頭條上的文案可以運用適當的標題黨來引起他們的好奇和興趣，而在內容上更加註重無壓力的閱讀和理解，也就是使用淺白的語句和敘述。
同時，在明白目標受眾的閱讀習慣後，還需要在具體的選材和內容上迎合他們的口味，為文案帶來更高的閱讀量和人氣，這就需要了解受眾群體的年齡層、地區等情況，分析出他們所存在的一些普遍的痛點和共同的興趣愛好方面，進行針對性的內容輸出。
二、取材和角度
通過平臺風格和用戶喜好、痛點等進行取材是很好的出發點，一般來說，絕大多數的爆款文案面向的群體都較為龐大和複雜，選取具有泛用和普適性的取材和角度可以獲得更多的關注和閱讀。
1. 取材
一般來說，不同的平臺用戶都會體現出顯著的愛好差異，但當下大多數的綜合性內容平臺所擁有的一些熱門內容類型和取材都大同小異，比如在微信公眾號、微博等匯聚各種不同年齡段、不同地區各種用戶群體的平臺，感情、美食、養生、社會熱點、明星等話題往往都可以獲得較為高的點擊、閱讀和轉發量。而在像知乎、小紅書、虎撲這種用戶圈層較為明顯的平臺，發佈的內容文案都是具有專業性和針對性的內容，我們可以知道，知乎更加針對高學歷的人群，在文案上需要貼合時事熱點、科普、專業分析等話題和乾貨，而小紅書以女性用戶為主，在傳達、美妝等領域佔據了主流的熱度，以年輕男性群體為主的虎撲則更加註重在體育、時事、潮牌等方面的趨勢。
總的來說，選取最熱最新的點總是沒錯的。不同的平臺選擇熱門領域可以更快地獲得關注，但同時也需要面臨競爭激烈和同質化的挑戰，在選擇領域的同時，也已更加註重具體話題和角度上的差異化方向。
2. 角度
不管是什麼領域，即使是再熱門的類型，其中也有大量文案被埋沒，而在一些冷門的領域，也總有優秀的文案能夠脫穎而出，那正是因為很多爆款文案的切入角度和觀點，讓大多數人產生了興趣、好感或者認同。
以咪蒙為例，為何她的團隊總是能夠推出動輒上百萬的爆款文案？除了流量巨大、用戶活躍的微信公眾號投放外，其文案選材和角度本就非常容易能夠讓人產生閱讀的興趣。首先，咪蒙雖然主打情感類文章，但是基本上每次的文章選材和角度都能夠戳中人們的痛點和一些心理需求，比如選取熱門話題提出新鮮的、有深度的洞察，引發思考，比如戳中社會普遍的痛點引發情感共鳴，比如劍走偏鋒提出另類的觀點製造衝突，比如滿足一部分女性的極端和偏激心理。雖然其中有很對文章遭到質疑和批判，但其“爆款”的目的達到了，而追究其原理，其中對於選題和角度的一些見解的確非常具有參考價值。
總之，熱度、新鮮度、趣味性、社會痛點、情感共鳴、心理訴求、生活化，這些都可以作為文案的切入角度和主題，在具體行文時，當然也需要文案其他部分上的把握和配合。
三、內容創作
選好主題進行內容的創作，來到了最重要的一步，內容本身的質量直接決定閱讀者的滿意度和認同度，其中，標題、風格和敘事表達的技巧是較為基本的幾個方面。
1. 標題
一個充滿吸引力的標題可以直接為文案帶來閱讀量和熱度，雖然標題黨總是為人詬病，但撰稿者和編輯們總是千方百計地在標題上下文章，可見它的確非常重要、有用。誇張、充滿懸念和違和感的標題總是能夠很快吸引人們的眼球並讓人產生好奇，而一些直白點名文案內容優勢的標題也會讓具有求知慾和需求的受眾點進去，比如一些技巧性、技術性的乾貨文章，使用簡潔、明白、自信的技術學習標題就十分有效，像什麼“零基礎XX入門學習”“兩個月學會XX技術”“從XX小白到大神，只花了一個月”這類，對於需要學習這一類技術和知識的用戶來說非常具有吸引力，因為他們不僅點名了文案中的內容，具有專業性，還直白地表明瞭自身的優點。
要讓標題具有吸引力，可以有很多種方法，新聞社論類的標題嚴肅，但具有新聞的可信度和說服力；對話通知類的標題，親近，容易得到回應，從而讓讀者產生興趣；實用乾貨類，直接點名利益點；提問類，製造懸念，引發讀者的好奇和探究慾望；違和混搭類，不常見的兩種事物突然聯繫在一起，在語言上就擁有了美感和奇特的新引力；衝突極端類，一般不符合人們普遍的價值觀和認同理念，具有矛盾性但又暗藏懸念，激起讀者情緒。
2. 內容風格
搞笑還是嚴肅，嚴謹還是主觀，熱情還是冷靜，文章的風格不僅和平臺、受眾有關，更重要是更好地表現主題和內容，達到一種或有趣、或耐人尋味、或反差萌等大眾喜愛的效果，儘可能地讓觀眾理解到文案表達的內涵和情緒，能夠在感情上對觀眾有所觸動。總的來說，選取對的風格，就是要與話題、內容和觀點相輔相成，兼具理性和感性。
3. 敘述和表達
一般來說，如今人們的快餐式閱讀使其更加註重文章的易讀性，而更加忽略文筆和一字一句上的功夫，所以文采和辭藻固然是加分項，但卻並不是最重要的，很多人閱讀的基本要求是通俗易懂、條分縷析、邏輯清晰、觀點分明，不論是那種類型和題材的文案，這些都是不能忽視的，比如曾經的《一個寒門狀元之死》這篇文章雖然很快就在朋友群走紅，但其中的敘事邏輯出現漏洞經不起推敲，與文章所鼓吹的真實性矛盾，受到很多人的質疑，反觀很多優秀的爆款文案，無論是敘事和表達觀點，都是非常清楚、具有層次感的，比如知乎上很多高贊答案在分析和表達觀點時，往往都會清楚地羅列出來。然後，文案在這幾點表達和敘述要點的基礎上，可以加入更多的創意和標籤，讓文章更具有個人風格或者品牌特色。
四、投放時機
文案寫好發佈後，如何讓更多的人第一時間就看到，如何獲得更快速、更高的到達率和接受率，這和文案投放的時機有很大關係，比如，大多數人會在什麼情況下打開平臺，在什麼時候接收到文案推送消息的幾率最高。不同類型的文章需要考慮不同的投放時機，但一般來說，工作前後的休閒碎片時間是最為有利的，在這些時段中，人們總是會拿出手機瀏覽碎片化的信息或進行娛樂，在這樣的時間點推送，往往會有更高的點擊和閱讀量。當然，針對不同人群的文案，需要做到與該人群的生活頻率一致，選擇其空餘時間投放。
另外，有一些突發事件和爆點新聞發生後的相關文案，投放的時機越早，越有可能獲得更高的閱讀和流量，在同行業競爭中，越早發佈也越具有優勢。
（本文摘自 中國公關行業門戶網站——公關之家）
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