随着生活品质的提升，人们消费一种产品，除了购买功能之外，还需要购买价值，有时候，还要一些精神的享受。
这就是产品的概念和定义。
互联网时代的产品逻辑？
我之前经常说，江小白不是靠卖文案实现一年10亿的销售，它是靠洞察消费者，形成场景的解决方案，这才是核心。
很多人，江小白不好喝，但你要知道，喝江小白的消费者是谁，他们的内心需要什么？仅仅是一杯白酒吗?
江小白不是靠什么文案致胜的，而是深刻的洞察消费心理，靠场景化产品的解决方案，促动85后和90后的内心，让他们找到了一种聚会时候的宣泄和释放。
这才是江小白的产品和营销逻辑。
后面的小罐茶，一罐就是一泡，很好的产品场景化解决方案，你可以用来送礼，有面子；
你看看，你们讲文化，讲产地，人家已经跳开这些，用大师背书，场景化产品，解决了数十年解决不了的问题，八位大师敬你一杯小罐茶······
品牌化是产品的最好选择吗？
产品品牌化，也就是我们常说的品牌营销，不仅仅要卖产品，要给消费者塑造和建立一个伟大的品牌，品牌是产品的灵魂，赋予产品更多的价值，使产品具有溢价能力。
用一句话来说:让产品畅销、长销，高价销。
这样的方式已经在世界上和中国长盛不衰几十年，未来还有更好的方式来进行产品的策划和营销吗？
是的，有！
场景化产品塑造，是未来产品塑造最佳方式
规则一：解决消费者痛点和痒点和兴奋点。
消费者为什么选择你的产品，一定是产品或者服务高效的解决了什么问题，但又不仅仅于此。
也就是说，不但满足基本的功能需要，还需要给消费者提供某些额外的东西，如仪式、向往、身份，甚至梦想。
比如，美图秀秀是一个修图的工具，解决了你日常修图片不方面的痛点，但它还不仅仅是一个修图工具哦，它还解决了你的日常社交，晒自拍的痒点和兴奋点甚至尖叫点。
这就需要深刻的领悟、洞察产品背后消费者的逻辑和心理，总结出来，不是代替消费者思考，而是代替消费者描述。
规则二：产品和品牌调性具有高度相关性
褚橙做成励志橙，是跟其创始人褚时健分不开的：人生总有起落，精神终可传承；锤子手机的成功，也是因为产品有了精神的内涵，让品牌活起来，更加富有生命力。
规则三：产品产生稀缺性
品牌要差异化，但在信息透明，竞争充分的网络时代，怎么样才能差异化？很难！差异化需要上升到另外一个层面，就是稀缺性。
赋予产品情怀，跟精神需求层面相联系，这就是我们之前说的差异化，也就是现在我们谈到的稀缺性，时代在变，人性不变，人性的东西总是稀缺的。
规则四：让产品人格化
让产品人格化。褚橙是人格化的，是褚时健的人生起落数十年的励志精神；锤子科技也是人格化的，罗永浩的死磕、工匠精神，永不服输的斗志。
去中心化，媒体碎片化之后，消费群也被割裂，细分为各种社群和人群，有一点可以肯定的是，未来人与人的联系会更加社群化和圈子化.
他们需要的是跟他们行为、思维模式相一致的产品，能代表他们的生活方式、品质和品味的产品和品牌。
规则五：产品场景化
让产品成为一种场景。场景是产品的逻辑，更是互联网时代产品的解决方案。场景产生流量，场景形成刚需。
规则六：产品成为梦想的化身
理想和现实的距离，就是产品和品牌创新施展的空间，消费者或者用户并不是需要一个完美的产品，但需要一个完美的、人格化的、真实的感受.
这种感觉就是品牌人格化的信仰和崇拜，也可以称之为是一种品牌终极的“关怀”，这也许就是营销“终极”的目标。
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