共和君說
媽媽最愛的牌子，現在我也愛！
閒來無事的共和君，又刷起了最近時尚圈的各種秀場圖。
上週，在上海當代藝術館上演了一場秋冬新品大秀，整個秀場的搭建以及new look都特別的精緻！共和君本以為是某個獨立設計師品牌，原來，它是我們熟知的鄂爾多斯！
瞧瞧這個秀場佈置得是不是像個藝術展覽一樣？任誰也想不到它會是個羊絨品牌的新品發佈。
2019 ERDOS蔓衍大秀現場 ▽
new look同樣很出彩，雖說是羊絨製品，但好像已經完全擺脫了我們以往對於羊絨笨重、款式老舊的刻板印象。
不僅場上的新品奪人眼球，觀秀臺上也是星光熠熠。
品牌代言人劉雯、特邀觀秀嘉賓姚晨、井柏然、朴樹，身穿鄂爾多斯秋冬新品，也是時尚味十足。
劉雯、井柏然觀秀 ▽
姚晨觀秀 ▽
且慢！鄂爾多斯的畫風不應該是這樣的嗎？▽
現在滿屏的高級感是怎麼回事？打開方式不對？
其實，對於鄂爾多斯，大家好像誤會它太久了。
鄂爾多斯初印象
對鄂爾多斯的初印象，是在小時候的老式百貨商場裡，掛在架子上的羊毛衫就像打翻了調色板，五彩斑斕的，號稱“媽媽必買” 。
確實，恐怕媽媽不買的話，它就真的沒有市場了吧。作為一個有時尚追求的時髦精，怎麼會把這些“大膽”的配色穿在身上呢？
雖然真的很保暖，但是，它真的……很不fashion呀！
後來，再認識鄂爾多斯，是因為它開始大肆贊助國產劇。劇中的主角紛紛穿上了鄂爾多斯，重新引起了大家的注意。
前段時間大火的電視劇《小歡喜》還記得嗎？劇中各位媽媽的穿搭火到上了熱搜，也才發現劇中由陶虹飾演的宋倩，就經常穿鄂爾多斯的衣服。
但是，它終究還是屬於電視劇裡，飾演媽媽的角色才穿的牌子，可設計風格比起之前的“百貨商場款”已經好看很多了！
電視劇《小歡喜》中，陶虹身穿ERDOS的針織衫 ▽
而最近得知鄂爾多斯的消息，還得歸功於大表姐劉雯的“人魚造型”。
波光粼粼的亮片開叉魚尾裙，搭配露背V領羊絨針織，美豔又性感，是所有女孩都會羨慕的完美身材呀！！！
而這一身就是劉雯參加鄂爾多斯秋冬新品大秀的看秀造型。▽
不得不說，真的有被大表姐這一身造型驚豔到。從什麼時候開始，鄂爾多斯從“媽媽的最愛”，變成了“女神的最愛”？
鄂爾多斯做了什麼
1.鄂爾多斯 x 杜福爾
鄂爾多斯在設計、剪裁上的改變，相信大家是有目共睹的。這其實跟一位來自法國的時裝設計師息息相關。
鄂爾多斯藝術總監Gilles Dufour ▽
2008年，鄂爾多斯請來了Gilles Dufour（杜福爾），他被稱為是“老佛爺的左右臂”。
在Chanel擔任過15年的藝術總監；Fendi10年、Balmain3年，後來又去了英國一個羊絨品牌PRINGLE。
也難怪他能夠帶給鄂爾多斯如此巨大的變化。
杜福爾鍾愛羊絨，他在全球眾多品牌中選擇了鄂爾多斯，而且一呆就是10年，可以說是陪伴著鄂爾多斯一直在探尋轉型之路。
他將歐洲人的審美理念和設計靈感，和對中國文化的感知，都融入到了鄂爾多斯羊毛衫的設計中。
除了杜福爾對鄂爾多斯羊絨衫把控的高標準，不得不提的，還有他挑代言人的獨特眼光。
Gilles Dufour和劉雯 ▽
也是在2008年，那時候的劉雯還遠沒有今天的大紅大紫，但是杜福爾卻在眾多的模特圖中，一眼相中了劉雯，達成長期合作。
他認為“劉雯是中國最棒的模特”。
第二年，劉雯代表亞洲模特，首次登上維密舞臺，一戰而紅。
那一年，劉雯21歲。
30歲的劉雯，聯手鄂爾多斯出了自己的聯名款。
她說：“我穿過很多人設計的衣服。三十歲後，我為自己設計。希望更多的人能夠擁有它。”
可以說，杜福爾見證了鄂爾多斯的改變；而鄂爾多斯，見證了劉雯的成長。
她從默默無聞的模特變成國際超模，如今又多了設計師的身份。
也因為劉雯的爆紅，使得今天更多的年輕人，通過她，而重新認識了鄂爾多斯。
2.鄂爾多斯把全年齡段都抓住了
如今的鄂爾多斯，不再是以前只做老年市場的保守品牌，它開始將目光瞄準時尚領域，並啟用其他的歐洲設計師來負責不同產品。
大家可能不知道，鄂爾多斯已經分成了四個支線品牌：鄂爾多斯1980、ERDOS、1436 系列和BLUE ERDOS。
鄂爾多斯1980
鄂爾多斯1980主要是為了留住中老年顧客，logo也還是保留了原有的樣子。
可以看得出來，款式的設計也是相對保守、沉穩一點，但是已經不再是以前的五顏六色、亮片式，取而代之的是溫柔的駝色、高級灰……
鄂爾多斯1980 2019AW
ERDOS
而ERDOS主要定位的是上班族。
ERDOS 2019AW
這次的上海“蔓衍”大秀的秋冬新品以及劉雯設計的新款，正是ERDOS的傑作。
設計感十足的同時也很保暖，對於上班族來說是真的體面。
BLUE ERDOS
BLUE ERDOS可以說是最年輕的支線品牌，它定位的是喜歡小眾的年輕群體，衣服的剪裁設計簡單而百搭。
很多人說：“鄂爾多斯好是好，除了貴，它真的沒什麼缺點了。”“一件羊絨衫動不動就要上千塊，真心買不起。”
而BLUE ERDOS大概就是來拯救大家的錢包的，幾百塊錢也能穿得起好的羊絨衫了。
1436系列
由於這個系列的服飾，所用的是每根纖維平均細於 14.5 微米、長為 36 毫米、被稱作鑽石級原料的小山羊絨，所以取名1436系列。
普通的羊絨衫可能一天能做3件，而1436系列的羊絨衫，做1件就需要3天。
是不是感覺聽起來就很貴？是的，正因為對紡織技術要求極其精細，工時也比較長，價格自然也不會低，這個系列定位的正是高端人群。（貧民窟女孩瑟瑟發抖）
3.鄂爾多斯的新門店
在這個“顏值經濟”的時代，鄂爾多斯雖作為一個老字號品牌，但也不甘落後。不僅在服飾上做到了覆蓋各年齡層的人群，在門店上也是花盡心思，不斷升級，更加符合當下人們的口味。
不像過去那樣只開在百貨商場裡，鄂爾多斯現在也擁有了自己的獨立門店，而且設計一點都沒有比那些快時尚品牌差。
當然，幾個子品牌門店的風格也會有點不一樣。
鄂爾多斯1980 門店▽
鄂爾多斯1980雖說對標的是中老年群體，但是在門店設計和產品陳列上都倡導“無齡化”，多少奔著去想給爸媽買衣服的年輕人，都忍不住想給自己挑一件。
看它店內中島區的設置，將服裝、配飾與家居氛圍融為一體，它不像一家賣衣服的店，更像是自己擁有了一個衣帽間，僅僅是在挑衣服那樣輕鬆。
加上一些金色的稻香草在背後當氛圍道具，把陳列出來的羊絨衫凸顯得更加有質感。
BLUE ERDOS 門店▽
BLUE ERDOS作為最年輕的支線品牌，門店裡就很喜歡利用陳列架之間的交錯形成一種幾何感。而且會啟用巨幅POP吸引顧客的視線。
1436系列北京嘉裡中心旗艦店 ▽
共和君最期待的還是最貴的1436的門店！看到之後果然沒有失望。
瞧瞧這高貴的外立面，國際大牌既視感！誰能想到它是來自內蒙古的羊毛衫呢？
店內以原木為主，大多采用自然光，而且為了不破壞衣服本身的質感，除了少量掛裝展示之外，主要是疊裝陳列。
完了完了，共和君扒完這些，真的很想去逛逛鄂爾多斯買件保暖羊毛衫了。
瞧瞧當下多少品牌，為了討好年輕人的口味、留住自己的市場而走上轉型的道路。
要麼一味地追求顏值而抄襲、忽略產品本身的品質；要麼就是細分市場卻沒摸著方向。而像鄂爾多斯這樣一步一腳印、慢慢順應顧客的品牌，其實不多了。
鄂爾多斯集團每一年都會在紡織設備上投入上億資金，還建立了國家級的技術實驗室。鄂爾多斯一直在改變，但是一直沒有忘“本”。
鄂爾多斯2019上半年營收98.9億，而截止到2018年12月31日，其品牌價值就已經攀升至 931.58億元，位居我國紡織服裝行業第一位！
老字號品牌如何在新零售浪潮中生存，鄂爾多斯會是一個很好的榜樣。這不該只是“媽媽最愛的牌子”，現在，我也愛了。
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