流量時代下，合作明星成為企業快速提升知名度的不二選擇。
過去，品牌大多都熱衷牽手新生代人氣偶像，因為他們號召力強，有大批忠實粉絲，能帶貨。但最近，品牌君發現，代言市場中闖入了一股新鮮力量，它就是“中年流量”。
- 雷佳音喜提多個代言
什麼是中年流量呢？就是指那些已經過了“小鮮肉”年紀，但依然很受市場歡迎，很受觀眾認可的藝人。雷佳音，就是其中典型代言。
雖說其從業已有多年時間，但真正被大眾熟知，還是在兩年前，因為電視劇《我的前半生》。而後，憑藉隨和、樂觀、接地氣形象，雷佳音一路開掛，商業價值飆升。
確實，無論是外貌還是年齡，雷佳音都不算標準意義上的“偶像”，更不是過往主流代言圈青睞的那種藝人類型。
但就是這樣的他，近兩年展露出強大的商業爆發力，代言接到手軟，大街小巷全面露臉。
從搞裝修的土巴兔到賣車子的瓜子二手車，從美妝品牌茉莉寇到源自德國的寶沃汽車，雷佳音代言的品牌涵蓋多個領域，“業務”範圍那是相當廣。
哪怕是現在的“頂流們”，也未必有他代言品牌數量多。
當然，中年流量在代言領域“存在感”的變化，不光體現在雷佳音身上，還體現在了倪大紅身上。
年初時候，《都挺好》走紅。憑藉對劇中“蘇大強”一角的精彩演繹，演員倪大紅迎來事業第二春。前不久，他還為唯品會拍攝廣告，喜提了士力架代言。
不得不說，這屆中年流量發起力來，那可真是相當“不好惹”。
- 中年流量忽然變身為品牌寵兒？
為什麼？為什麼年輕的idol們不再是品牌的唯一選擇？為什麼中年流量忽然搖身一變成品牌寵兒，接下代言無數？
品牌君個人覺得，這件事與當前流量市場格局有關。
前幾年，大眾青睞“小鮮肉”，年輕的偶像們佔據了熒屏半壁江山，也成為代言領域絕對王者。當初的“四大流量”，每一個人身上都握著兩位數的品牌代言。
可是縱觀現今流量市場，“小鮮肉”已經不再是純粹的褒義詞。相比部分外表俊朗但實力平平的“偶像”，人們似乎對那些有作品作為支撐的明星更為青睞。
不信你看看這兩年“翻紅”的藝人，從秦嵐、郭京飛到姚晨、倪大紅，哪一個不是因為作品出眾而得到觀眾們的喜愛與認可？
流量不再是偶像們的私有物品，實力派演員也開始有了爆紅機會，也開始有了所謂的影響力與號召力，這就是品牌們近段時間頻頻向中年流量們拋出橄欖枝的原因之一。
況且，“偶像” 的代言效應通常都存在圈層限制，更多時候是粉圈的狂歡，難以成為大眾熱點。
但“中年流量”們不一樣，因為有作品加持，他們的國民度往往都很高。也就是說，找他們代言更容易讓傳播活動出圈。
總的來說，新生代偶像在代言領域的優勢在於：願意買單的忠實粉絲多，帶貨實力一騎絕塵。
“中年流量”能成功進入代言市場，在“小鮮肉”們夾擊中闖出一片自己的天地，則是因為他們粉絲受眾面廣，能幫助品牌提升聲量。
於品牌方而言，代言人選擇範圍的擴大，應該算是個甜蜜的負擔吧。選擇更多，意味著機會更多，也意味著挑戰更大。
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