導讀：話說洛陽有一種啤酒，創始在洛陽，繁榮在洛陽，落寞也在洛陽，它曾經在洛陽酒界叱詫風雲，它曾經在洛陽各大燒烤攤“佔山為王”。它就是“洛陽宮”一瓶洛陽本地的啤酒，又名“奪命11°”。就這樣一瓶啤酒曾經在洛陽抒寫了多少傳奇故事，已經相忘於江湖了。只能依稀記起它那威武的樣子和那霸氣的名字。

洛陽宮的發跡與落寞歷史

洛陽宮啤酒出自洛陽啤酒廠，從1970年建廠算起，距離停產已經有幾十年歷史。”洛陽宮“的前身是有洛陽啤酒廠一手創建的。在1995年洛陽啤酒廠與菲利賓企業共同創建了亞洲啤酒廠，”洛陽宮“也以新形象新姿態，隨之登錄市場。為了讓啤酒更有獨特味道，洛陽啤酒廠在2003年引進了先進設備，然後破天荒的推出了11°”洛陽宮“啤酒。至此”洛陽宮“帶著高度啤酒的光環，徹底的走進了千家萬戶，成為了洛陽酒界比較有名氣的啤酒。

據專業人士說，洛陽亞啤廠推出這個11°洛陽宮啤酒，是在啤酒中的酒質量規格比較高的啤酒，這個11°啤酒的製作成本要比普通度數低的啤酒成本要高許多，所以當時才能得到洛陽本地人的高度認可。

2013年洛陽宮啤酒廠再一次被資本收購，這次收購的是來自啤酒界的大咖，百威英博集團。百威集團收購了洛陽啤酒廠以後，曾經對”洛陽宮“還是抱有很大的期望的，甚至一度邀請一線明星為洛陽宮啤酒做代言，但是”洛陽宮“畢竟是洛陽本地品牌，口味也迎合洛陽本地的口味，所以百威這波猛如虎的操作，並未得到相應的回報。

最終因為百威以自己的啤酒口味，作為重點發展，為了把洛陽宮做成全國性啤酒，估計是對洛陽宮啤酒的口味做了改變，導致洛陽宮啤酒在沒有登上全國市場的情況下，在洛陽本地的銷售也因為口味的改變，逐漸下滑，慢慢的由輝煌走向了敗落。最終因為外來品牌的異地入侵加之洛陽宮啤酒口味已變，導致曾經火遍全洛陽的”洛陽宮“頂不住外界的品牌的狂轟亂炸，最終敗下陣來，以連續虧損，告終了曾經的輝煌洛陽市場。

2017年在百威集團經過多方考慮，最終宣佈瞭解散洛陽亞洲啤酒廠。此時這瓶年僅47歲的本地啤酒，徹徹底底的隕落了。我想這樣的結局絕對不是百威集團的本意，但是身為一個大企業，他應該很清楚市場規則，如果強制去支撐一個已經走下神壇的企業，後果是什麼。所以他選擇了放棄。

對於“洛陽宮”的落寞，我想這樣說！

整體來看，這場資本運作，不但沒有讓“洛陽宮”走上人生巔峰，最終卻滅了“洛陽宮”，真是錢沒有賺到，最終還毀了一個老品牌。運作失敗後，洛陽啤酒廠就宣佈解散了。"洛陽宮”這個陪伴了老洛陽人幾十個夏日的啤酒也徹底消失了。至此給大家留下的只有一段美好的回憶。還有每家每戶都有幾個的“洛陽宮”啤酒瓶，僅此而已。

對於洛陽宮的消亡，我想說的是，作為一個老品牌，不好好的想著怎麼去發展自己，壯大自己，而是去想著怎麼被收購怎麼藉助大樹好乘涼。這樣的做法，註定是沒有出路的，洛陽宮的消亡也證明了一切。其實洛陽宮的消失並不可惜，因為它自己不思進取，才造成滅亡的後果，全怪自己。著是市場的規律，強者生存，弱者淘汰！改變不了的事情。但是遺憾的是這個幾十年的老牌子，它是一代甚至幾代洛陽人的記憶，甚至是很多人的喝酒“初戀”。

“洛陽宮”老牌子，相忘於江湖，何談容易？

相忘於江湖何談容易，很多洛陽人對於洛陽宮的感情甚是濃厚，怎能輕易忘記。記得人生的第一瓶啤酒，就是“洛陽宮”。當時哪知道這個啤酒的厲害，和好友一杯接一杯的暢飲，誰曾想，在不知覺中就一醉方休了。

據說“洛陽宮”外地人喝了必醉，其實這是有依據的，因為“洛陽宮”選用了啤酒最高度數作為特點，這個度數高於市場其他啤酒的度數，所以初次喝“洛陽宮”的外地人，基本上就是一喝就醉。所以11°“洛陽宮”的名聲也因此流傳於外地！

“洛陽宮”最為紅火的那些年月，甚至洛陽民間都流傳了許許多多關於“洛陽宮”的段子，這足矣說明這瓶洛陽本地啤酒，在洛陽人心中的地位了。

記得那年夏天的燒烤攤，放眼望去遍桌都是“洛陽宮”。在大家魁五首的叫喊中，“洛陽宮”幾乎佔領了，所有當年擼串喝啤酒的記憶。

結語

最後想說的是“洛陽宮”這個啤酒，它本身就屬於一個偏安一隅的小眾啤酒，是洛陽人造就了它，也是它造就了洛陽人的口味，其實並不是它有多麼的好喝，只是洛陽人經過常年喝它，慢慢的適應了這個味道而已，最終造成了“洛陽宮”啤酒廠的一個錯覺，也給各大啤酒企業造成了錯覺，認為“洛陽宮”這個啤酒多麼好喝，其實並非如此，只是一種習慣僅此而已。

也可以說是洛陽成就了“洛陽宮”這個牌子，也通過寵愛，毀滅了“洛陽宮”這個牌子，過渡的寵愛，讓洛陽宮啤酒廠極度的膨脹，最終在自我感覺無敵中，慢慢的走下了神壇。也讓百威跟著一起瘋狂了一把！從而付出了慘重的代價。

其實在啤酒行業裡，像“洛陽宮”這樣的本地性小企業被收購的事件，並不是偶然事件，相同的遭遇相同的結局的啤酒企業有很多很多，他們都是被“大魚吃小魚，小魚吃蝦米，蝦米吃淤泥”一樣被消滅或者吞併。

但是“洛陽宮”的滅亡的確有點可惜，可惜它歷史悠久，可惜它本可偏安一隅。可惜它沒有能控制自己的野心守住這個本地老品牌。不過也許這樣才能讓這個“洛陽宮”的牌子牢記於洛陽人的心裡，也許這樣才是這個啤酒的最好歸宿。再見了！洛陽宮！