這條均價10萬的豪宅路藏著31間中介鋪,沒實力別入場

走過去,1700米,走回來,1700米,總共50分鐘。

路兩邊,12家中介公司,31間門店,平均109米一間鋪,步行1.6分鐘,就會路過1間。

貝殼系、易居系、中原、Q房網、樂有家、美聯物業,還有不是那麼出名的萬家客、星聯,深圳灣特產灣房匯等,無不在其中。

缺席了這裡,彷彿就缺位了深圳。

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這條路上,每一間中介門店都隱隱透出傲嬌的氣息。沒實力,別入場。

大白天,做了個夢,如果在這條房價都是10萬+的中心路上,開發一條面向全國的中介考察線路,有沒有市場?

畢竟,1988年,中國第一家中介也是在深圳開設,發源地之旅。


這條均價10萬的豪宅路藏著31間中介鋪,沒實力別入場


△從君匯新天到翡翠海岸,1700米,往返步行50分鐘

8年前,也是10月。

34歲的阿里粉絲,起了個花名叫阿甘,從蘇州來到深圳,註冊資本1234萬元,再次開啟他的創業生涯。

2011年1月21日,微信發佈了1.0版本,5天后,房地產出臺了著名等樓市調控“國八條”,二套房首付不能低於60%。

邊抗拒邊渴望互聯網的房地產,被四起的商業模式拍撓得心裡癢癢。

現在回頭看,那一年既是移動互聯網的開端,也是房地產電商的元年。正月還沒過完,遠在北京的鏈家地產拿到了鼎暉9400萬Pre-A輪投資。

阿甘本名段毅,公司叫房多多,主要是從開發商手裡拿新房,再在平臺上,由經紀人去分銷,當時這種模式叫B2B。

“2”是那年最時髦的字。只要商業模式裡能捎帶上個2,不管是B2B,C2C,O2O,立刻就擁有了藐視同行業市場規模比他大100倍企業的超能力,就像宇宙飛船票用鼻孔掃過長途汽車票。


這條均價10萬的豪宅路藏著31間中介鋪,沒實力別入場


△1700米豪宅路上,12家中介,31間門店

所有的選擇,都意味著放棄,成功也是另一種羈絆。

那一年,包括深圳在內的全國傳統中介,沒有人拿到2。

比阿甘大5歲的貝殼董事長左暉,依然在和二手房死磕。他發佈了一系列真房源廣告,樓盤字典也在持續採集中,次年在杭州開出第1000家門店。

左暉判斷,“人均GDP到了8000美元以後,新房市場自然就會萎縮,然後存量房市場就會發展”。此時距離鏈家網獨立出來,還有3年。


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△寶能太古城樓下的鏈家門店

從2009年起,二手房正式成為深圳交易的主角。過去5年間,一直穩定在住宅總成交量的7成左右。貝殼數據顯示,2018年,深圳住宅共成交9.4萬套,其中新房2.9萬套,二手房6.5萬套,佔比約69%。

放在全國看,前貝殼研究院院長楊現領今年9月29日文中數據,中國經紀人約150萬,市場規模約10萬億。

讀了清華大學房地產經濟總裁研修班,又讀了長江商學院CEO班,Q房網集團董事長梁文華,清晰地意識到,這個他幹了20年的行業,不會再一成不變。

他必須選擇,是領跑,還是跟進。鬥志正盛,梁文華選擇搶跑。

2014年6月,世華地產變身Q 房網,在全國率先推出合夥經紀人平臺模式,這是後話。


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△恆裕濱城門側的Q房網門店

天空中飄滿了老鷹們的翅膀 。那時,貝殼找房還叫鏈家,Q房網還叫世華,樂有家也還叫家家順。而家家順,那年員工剛剛突破1萬人。

和梁文華同歲的家家順創始人,林鳳輝畢業於同濟大學醫學院,傳2000年帶著投資場上賺來的億萬身家來到深圳,兩年後進入中介行業,很快成為那個階段深圳門店最多的公司。


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△翡翠海岸樓下的樂有家門店

登頂和墜落,伴隨著樓市起伏先後到來,但信用仍在,再起步,再度打回深圳四強,至今仍是。

店鋪數把這條街上12家中介分成兩檔,只有1間鋪的,和有4、5間鋪的。

後者除了貝殼系、樂有家、Q房網,還有一直是中原的中原,和一直是美聯的美聯。

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△君匯新天門口,中原轉角門店

沒有坐過瘋狂過山車的人,很難理解一邊爽,一邊吐,一邊懊惱的複雜心情。

香港樓市經歷過太多。2008年金融危機,深圳樓市才第一次理解週期。但是中國香港的樓市從1945年起,此後66年間,起降6回,並且不止一次,出現超過70%的延綿大跌。

來自香港的中原和美聯,看山更是山,看房更是房,看生意也更是生意。


這條均價10萬的豪宅路藏著31間中介鋪,沒實力別入場


△美聯物業對店鋪位置一向要求很高

31間店鋪,把整條街連成一片10萬億生意的實驗場。每一間,都記錄了這8年來,中介行業變化的軌跡。突然有個幻覺,明知道和當年已經不同,可走著走著,彷彿又回到起點。

最開始,經紀人都在店裡,拼的是店多,那時候最狠的話是“我要在深圳開1000家店。”

半路上,經紀人都在線上,拼的是流量,那時候最狠的話是“我日活用戶100萬。“

到現在,經紀人又回到店裡,更可能是別人店裡,拼的是“賜予你力量”的力量,簡稱賦能,現在最狠的話是,“我覆蓋經紀人20萬。”至於用什麼來覆蓋,那才是核心能力。

就像神奇的莫比烏斯環,沿著A面一直走,經過自己的背面,然後回到原點。

就像阿甘,日前還分享了自己花了3億元繞了3年的大彎的“獨家教訓”:不自僱經紀人,不開線下店,不侵佔商戶私有數據,似是也要回到從前。


這條均價10萬的豪宅路藏著31間中介鋪,沒實力別入場


可是,沒有人會兩次踏進同一條河流,也沒有人能回到同樣的原點。

這條街就是最好的記錄者。

有從最開始,主打本小區房源,在門口最近處開店的灣房匯,也有把香港二三級聯動帶進深圳,讓經紀人更職業化的中原和美聯,還有從深圳本土生長起來,不斷自我迭代升級的Q房、樂有家,當然也有從中介到平臺的貝殼系和易居房友。


這條均價10萬的豪宅路藏著31間中介鋪,沒實力別入場


△易居房友的平臺優勢不容小覷

大夢醒來。一時風光無兩,又一時疑似銷聲匿跡的房多多,竟然搶在上市傳言更盛的貝殼找房前,發出招股說明書,今年主打概念是中國產業互聯網SaaS(可通過互聯網使用的信息系統)第一股,還被稱為地產界的淘寶。

只不過,上市融資目標1.5億美元,不僅低於曾經預期,還低於自己在2015年9月C輪的融資額2.23億美元。


這條均價10萬的豪宅路藏著31間中介鋪,沒實力別入場


△德佑和糯家作為貝殼系一員共同搶灘豪宅路

房多多像不像地產界的淘寶不重要,但中心路倒是很像中介圈的深交所,能不能登陸這個地段很重要,畢竟關係到將來,我的旅遊路線到底能有多少景點。

莫比烏斯環更有意思都地方還在於,如果你用剪刀,沿中央線剪開,這個環不會斷,還會擴展為一個兩倍長的紙圈如果兩次、三次再剪開,便會剪出相互嵌套融合的紙圈。

棋至中局,新手還在不斷湧現,帶著更新武器和錢。

你猜,誰的手裡,握著剪刀?

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