运营周期短,几乎是游戏行业对手游公认的定位,仅有少数游戏可以打破这个魔咒。然而在众多游戏品类中,寿命较长,拥有长线运营能力的SLG游戏,却因为是当中的一个异类。事实上,在众多SLG游戏中,却还有更多长寿的存在,这便是由网易游戏打造的全自由实时沙盘战略手游《率土之滨》。
今年早些时候,伽马数据发布了《2018—2019年中国游戏产业研发竞争力报告》,提出SLG游戏玩家流失的原因,可以主要分为五种:Pay to Win导致付费玩家太强,普通玩家难以承担游戏消费,指令执行时间过于漫长,以及服务器质量会严重影响游戏体验。
形成鲜明对比的,却是这份报告中,作者用了多达8页的篇幅,专门研究《率土之滨》的发展。报告公布的数据中,运营以达四年之久的《率土之滨》,其MAU、付费率均仍然能在今年呈现出上升趋势。不仅如此,《率土之滨》的新增用户和老用户回流比率,以及整体活跃用户的付费率水平,全部高于市场上的SLG手游。
究其根本,主要原因之一,便是《率土之滨》的运营团队,大胆选择有别于市场主流的运营策略。回顾《率土之滨》这四年来的发展,我们不难发现:游戏运营并非单纯以逐利为目标,而思考游戏与文化之间的联系,以品质和回馈活动来吸引玩家。
所以,回顾《率土之滨》这四年来的运营,项目组会主动俯身倾听并跟进玩家需求,以推动这个数字化的三国世界,得到更好地深化与完善,不久前《率土之滨》甚至从2D世界升级为3D化。不仅如此,《率土之滨》还会鼓励玩家创作,并因此催生了檄文文化,外交文化,史官这些充满创意的玩家自制内容。
也正因为此,时至今日,《率土之滨》每开启一个全新赛季时,都会出现“备战区”人满为患的盛况。也许这听起来有些不可思议,但这一场面却恰恰发生在一个有着四年“高龄”的老游戏身上:老玩家会争抢新赛季名额,而新玩家也在同时不断涌入,持续为游戏注入新鲜血液。
也正因为《率土之滨》取得的惊人成绩,使其迅速成为很多诸多SLG竞相效仿的对象。在当下,没有规则、没有日常、没有剧情、没有副本,主打“全自由、沙盘、战略”已经成为SLG手游的标配——但是四年前《率土之滨》诞生的时候,这一理念还因为“太过激进”而难以被从业者广泛接受。
而四年后的今天,在SLG手游之下,又诞生了一个名为“率土LIKE”的全新品类。这个简单易懂的名字,即便是普通玩家也能看出,这一新品类的创始者正是《率土之滨》。现在来看,“流水的SLG,铁打的《率土之滨》”这句话不仅仅是一个段子,也是玩家对《率土之滨》的认可。
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