近日，北京公安局朝陽分局向媒體證實，幣圈媒體“幣世界”被人舉報“非法發行CNNS”、“涉代幣發行融資”，且已被警方立案。此時，距離幣世界將“CNNS”上架到交易所不到20天。據悉，幣世界4月28日就已經被舉報，立案時距離CNNS上市到交易所不到一週。
在DAPP已經淪為被遊戲、博彩、資金盤、交易所統治的環境下，區塊鏈+社交媒體成為少數能夠持續運營下去的分佈式落地應用。
一些傳統大型社交媒體也紛紛運用區塊鏈進行轉型，海外市場LINE和臉書分別於去年和今年宣佈這一計劃；國內的天涯社區、簡書相繼進行著區塊鏈改造。
但從目前的運營效果來看，原生性的區塊鏈社交媒體紛紛出了問題，反倒是傳統社交媒體轉型的正風華正茂。
不幸的區塊鏈媒體各有各的不幸
幣世界的出師不利有必然性，也有偶然性。
先說偶然性，幣世界發行“CNNS”涉嫌代幣發行融資，是此次立案最直接的原因。在9.4之後，代幣融資就已被定性為非法。
幣世界背後的資本壓力可能是促使幣世界“鋌而走險”進行“IEO”的原因。“幣世界”的運營公司是北京幣世界網絡科技有限公司，成立於2017年8月，其法定代表人是譚晨輝。
2017年9月，幣世界獲得數百萬人民幣的種子輪投資，投資方未知。不過一年，2018年3月，幣世界獲得真格基金、峰瑞資本數千萬人民幣的天使輪投資。2019年3月，幣世界再獲數千萬人民幣A輪投資，其投資方是順為資本、峰瑞資本、啟賦資本。
從幣世界的股權結構來觀察，這些投資方很可能是代幣投資。
“幣世界”股東
如果是股權投資，順為資本、峰瑞資本、啟賦資本等投資方應該出現在幣世界的股東名單中，但顯然沒有。
另根據幣世界的白皮書，有14%的“CNNS”為私募融資，這些投資機構很可能是持有了這部分的代幣。
如此以來，這些投資機構要退出，不能在傳統的股權為主的資本市場進行，只能依託“加密貨幣交易所”。這就促成了幣世界的IEO。再加上幣世界IEO過程中，對公眾進行了的360萬美元開放融資，使幣世界存在法律風險。
而讓幣世界出現麻煩的，並不只是涉嫌代幣融資，而是其通證經濟。如果CNNS價格不跌，很可能不會被舉報。
根據非小號數據，CNNS最高時，價格為0.51元，而目前價格縮水10多倍，不到0.05元（5月10日為0.041元）。90%的暴跌發生在一兩個禮拜內。
這和很多區塊鏈社交媒體的情況類似。
作為區塊鏈+社交媒體的鼻祖，BM創辦的Steemit距今已經有3年多了，但目前的情況每況愈下。
高峰時，STEEM幣價值超過50元人民幣，目前只有2元左右。
幣乎是國內區塊鏈媒體的另一代表，雖然它沒有代幣融資，但運營團隊合計持有55%代幣量（運用+基金會+期權），並把其代幣“KEY”推上了交易所，仍存在法律風險。高峰時的4月24日，KEY價格超過0.1元，目前價格在0.02元。
另外，未上交易所的區塊鏈社交媒體也出現困難。比如網易圈圈。2月份，網易圈圈用真金白銀拉了一波用戶，但活動結束後，從3月開始，下載量逐漸沉寂。其發行的“星鑽”，如何成就價值也未可知。
雖然現在還不能對“幣世界”、“steemit”、“幣乎”、“網易圈圈”等項目判“死刑”，但這些區塊鏈+社交媒體項目，出現的各種問題值得去深究。
（製圖：互鏈脈搏）
這些項目存在一定共性。首先它們都是區塊鏈的落地應用，不是空氣項目；其次，它們幣值出現了問題；第三，它們都是原生性的區塊鏈+社交媒體。所謂原生性是指其誕生就是瞅準了要用區塊鏈來做媒體。
幣值問題跟原生性有一定關係。因為原生性，其產品缺乏和外部世界的溝通。比如Steemit的幣值錨定的是社區內部對內容的認可，其內部內容和外界並不產生價值交換。換句話說，Steemit本質是一種孤芳自賞的行為，但其代幣STEEM卻要和外界產生價值交換。這當中出現了對價值認定的落差。
而其他幾個產品考慮到了和外部的價值交換，比如幣世界的CNNS、幣乎的KEY，都錨定了其產品在現實世界可能發揮出來的使用價值，無論是廣告也好，還是交易服務，還是內容變現。但這種使用價值卻因為其能力有限，對現實世界的吸引力微乎其微。
這都導致了幣值的崩盤。
還有一方面是通證經濟經常忽視的，就是“不同工但同籌”的通證設計。Steemit社區建設和代幣分配體系還比較統一，圍繞的核心就是“優質內容”。但幣世界、網易圈圈卻將多種價值硬擰成一個“幣”。獲得幣世界的CNNS方法多樣，包括內容生產、投顧、開發DAPP以及直接購買。這勢必會引發不同“工種”的不滿。“為什麼我開發DAPP這麼辛苦，那些人只要點點贊就能獲得代幣？”網易圈圈亦面臨同樣的問題。
傳統社交媒體的崛起
從2018年開始，傳統的社交媒體注意到了區塊鏈和媒體結合“門當戶對”。媒體早已經實現了去中心化的生產，去中心化的分發乃至部分的去中心化的商業運營。
比如自媒體做個微信公眾號，自己生產內容，自己考慮內容如何分發，自己考慮商業變現。
相比其他產業上鍊，需要經過一個難關：物理資產到數字資產的遷移。但因為互聯網媒體的成熟程度已經很高，媒體產業基本上完成了這一步驟——幾乎任何內容都是數字化呈現。
因此包括國內的天涯社區、簡書，國外的Line、FACEBOOK等開啟了區塊鏈改造的步伐。
和原生性的區塊鏈社交媒體不同，在互聯網已有成就的社交媒體已經產生了和外部世界的價值交換。比如廣告、版權、會員、商品交易等。
這種先天條件造成兩大現象：不用進行代幣融資；代幣也不急於立刻流通。
（製表：互鏈脈搏）
比如天涯社區發行的“天涯分”，其參考了Steemit的一些模型，但是其幣值的錨定卻不相同。天涯分目前可以進行部分商品的單向交易，打通了和外界的價值交換，但Steem只能用於系統內的權益。天涯社區完全可以將優質內容和外部市場產生價值交換，進而支撐天涯分的價值。
簡書發行的簡書鑽保留了兌換法幣的單項通道，簡書平臺將其收入作為簡書鑽的穩定器。
LINE和FACEBOOK採用不同的方法，它們都沒有將原本的內容價值做為區塊鏈的價值基礎，而是另闢蹊徑。
LINE希望用區塊鏈實現其生態上DAPP的開發，而FACEBOOK則是用區塊鏈實現基於穩定幣的數字支付。
但不管模式如何，傳統社交媒體向區塊鏈轉型有著不可比擬的優勢，能不必冒著代幣融資的法律風險進行區塊鏈的建設，能夠用已經和外界產生的價值交換維繫通證經濟體系。
啟示錄：
互鏈脈搏觀察到，區塊鏈——改變生產關係的技術，目前階段遇到了“創業瓶頸”。生產關係需要生產力和生產資料的配合，但創業項目往往缺乏生產力和生產資料。這也是空氣幣氾濫的原因之一。
我們期待，擁有強大生產力和生產資料支配權的傳統項目能夠向區塊鏈轉型，將區塊鏈的基礎設施建設相對成熟，進而產生能夠讓創業項目發揮活力的模式。讓區塊鏈不僅僅是大公司的遊戲。
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